Есть несколько предложений.
- сократить львиную долю расходов, а именно провести автоматизацию складов. Хороший пример с ОАО "Ариэль Металл", вот ссылка http://www.metalinfo.ru/ru/news/26483
- активно рекламировать свой сайт. Запустить SEO продвижение, чтобы ваш сайт находился в топ-10 по основным вашим релевантным фразам, такие как "профильные трубы" , "арматура цена", "металлопрокат", "лист стальной продажа" и т.д.
Так же запустить контекстную рекламу на тематических площадках(metalinfo.ru, metalweb.ru, stroyportal.ru, yellow-pages.ru). Контекстная реклама будет показываться на сайте, если тематика соответствует интересам пользователя. Реклама показывается как дополнительная информация к сайту и будет в сфере внимания посетителя. Такие возможности есть у Яндекс.Директа и Google Adwords.
Так же настроить сайт как интернет-магазин. Отличный пример у http://metunion.ru/. Можно заказать звонок, заполнить свободную заявку, посмотреть процесс реализации заявки. В общем, все для удобства клиента. Самое главное быстро можно оформить заказ, без регистрации.
- Во время зимней спячки больше мотивировать мелких трейдеров, они знают кому можно продать в розницу. А вам нужен оборот.