Премьеры качественных западных сериалов выходят в России в основном на Первом канале, в основном летом и в основном в позднее время
Этот ночной канал называется "Городские пижоны", а вовсе не "Деревенские увальни". Что и понятно. Первый канал старается привлечь к просмотру качественных западных сериалов, которые показываются после полуночи, активных (и потому любимых рекламодателями) людей. Он так представляет "Городских пижонов": "Для самой продвинутой аудитории, для тех, чьи интересы, как правило, не слишком удовлетворяются современным телевидением. Канал "Городские пижоны" продолжает экспериментировать вместе с вами, изучая потребности интернет-аудитории, рейтинги скачиваемости сериалов из Сети и комментарии блогеров. Все, что вы хотели, но не рассчитывали увидеть по телевизору".
Ночной этот канал потому, что ориентируется на людей, работающих допоздна и оказывающихся у телевизора только ближе к ночи. В основном "Городские пижоны" выходят в эфир летом. Хотя многосерийные фильмы зарубежного производства можно посмотреть по Первому и в другое время года. Но не в другое время суток.
За последние годы, кажется, лишь однажды Первый канал поставил американский сериал в прайм-тайм: первый и второй сезоны "Остаться в живых" (Lost) показывали не поздно вечером, а после семи часов, и доля доходила до 30. Такую долю собирают лишь отечественные сериалы, идущие в прайм-тайм.
С "Остаться в живых" связан еще один эксперимент. Дело в том, что у нас западные сериалы появлялись обычно сильно позже того, как они вышли в их родной стране. Мы можем увидеть новый сериал или новые сезоны уже показанного сериала через полгода-год (а то и два-три). Но серии, вышедшие, допустим, в Америке, сразу же попадают в интернет, откуда наши люди их скачивают и смотрят (причем уже переведенные в интернете на русский) еще до того, как они попадут на отечественный телеэкран. Другие успевают посмотреть их чуть позже на пиратских DVD. Учитывая все это, Первый канал пару лет назад начал показывать последние сезоны "Остаться в живых", а потом и сериалы "Обмани меня", "Подпольная империя", "Шерлок Холмс", с разницей между показами у них и у нас от нескольких дней до недели.
— Первый канал решил показать зрителю свежий продукт,— говорит руководитель отдела социологических исследований Аналитического центра "Видео Интернешнл" Ирина Полуэхтова.— Расчет на то, что зритель скажет: "Если можно посмотреть сериал по телевизору уже через неделю после его выхода, зачем я буду затрачивать усилия — искать его в интернете, скачивать?" И действительно, у первого сезона "Обмани меня" показатели были выше, чем у других западных сериалов в этой линейке. Но все же такой продукт не будет у нас массовым. Массовая аудитория в России смотрит свои, отечественные сериалы, поскольку в них более понятная этому зрителю жизнь, близкие ему проблемы. Это устойчивая тенденция. Первый сезон "Остаться в живых" был исключением. Но такие сериалы, как Lost, вообще редко появляются, даже в США.
Заметим, что наряду с качественными американскими сериалами Первый канал показывает и английские: "Абсолютная власть" (Absolute Power), "Секретарши" (Personal Affairs), "Массовка" (Extras), "Отель "Вавилон"" (Hotel Babylon), вышеупомянутый мини-сериал "Шерлок Холмс" (Sherlok), продолжение которого ожидается осенью (российские зрители посмотрят его почти одновременно с зарубежными), "Любовницы" (Mistresses), третий сезон которых идет сейчас по Первому каналу.
— Средний показатель доли аудитории этой ночной линейки в разные сезоны — 10-12 процентов,— продолжает Ирина Полуэхтова.— Рейтинги — 1-1,5 процента. Для ночного показа, тем более в летнее время, когда у телеэкрана вообще остается мало зрителей, это неплохие показатели. Отдельные сериалы, конечно, могут набрать и более высокий рейтинг: например, "Шерлока" посмотрели на Первом канале 3,6 процента россиян старше 18 лет. Западные сериалы у нас смотрят в основном зрители от 18 до 44 лет. При этом, допустим, "Калифрения" — более мужской сериал (показатели в мужской аудитории выше), а "Безумцы" — более женский. Цифры говорят о том, что зарубежные сериалы, как и американское кино в кинотеатрах, предпочитает смотреть молодая аудитория. Но поскольку сериалы показывают по телевидению, то к молодым, что ходят в кинотеатры, подтягивается и среднее поколение. Четыре года назад Первый канал начал работать над омоложением своей аудитории, и зарубежные сериалы, в том числе и ночной канал "Городские пижоны", как раз этому способствуют.
Добавим, что Первый канал делает большое дело, давая, пусть и в ночное время, возможность российским зрителям посмотреть культовые западные сериалы, которые (в отличие от интернет-версии) качественно переведены и озвучены. Но основной зритель этого канала проспал свое счастье.