Предлагается претворить в жизнь концепцию 7 (семи) Преобразований. Для начала необходимо провести «Неглубокий Ребрендинг», касающийся в основном смены названия компании, который позволит «убить 2-х зайцев» - уйти от пошловатых ассоциаций, связанных со словом САУНА, и одновременно примерить на себя новые, перспективные формы деятельности уже без оглядки на прошлые, нерешённые задачи.
2) Освободившись от «груза» «Сауналайф», новая – старая сеть московских саун «Женский День» или если не нравится так, то «ВКПБ – Веник – Конечно – Пар – Бабы» может смело действовать по всему фронту востребованных и пока не очень рынком услуг, таких как классический банинг, спа – процедуринг и ставшие традиционными «банкетники – девишники», включающие в себя целебные процедуры чисто женской направленности: антицеллюлитный мёдинг попы, ног и живота;
3) Архи важно в изменённом логотипе при помощи смачных, ёмких, коротких слоганов отразить основной акцент произошедших преобразований: «Отцам – Детей! Сауны – Матерям!», «Мама, Папа и Я – и в Сауне – Семья!»
Советы и Рекомендации:
1) Как правило, негатив по отношению к САУНЕ как таковой – это чаще всего элементарная БРЕЗГЛИВОСТЬ, вызванная устоявшимися в обществе взглядами – стереотипами на эротическую составляющую походов в сауну мужской части населения. Для того чтобы перевернуть восприятие и сформировать позитивный, новый взгляд на обсуждаемый предмет, потребуется время и деньги, а также нестандартные ходы в имиджевой рекламе и маркетинговом продвижении услуг;
2) В пору, сработать на опережение и предложить рынку такие предметы как «одноразовый: бассейн, скамейка, стул, стол» либо гигиенически надёжные сменные покрывала, накидки, чехлы на мебель и обстановку номеров;
3) И, конечно же, в этом деле не обойтись без «идеологической подкладки». Должна быть разработана стройная теория, мотивирующая и популярно разъясняющая возможно даже в картинках ЗАЧЕМ, КОГДА, СКОЛЬКО и КОМУ просто необходимо, в обязательном порядке посещать сауну с пользой для себя любимого и своих близких;
4) Что касается каналов продвижения банных и спа – услуг с акцентом на женскую, семейную аудиторию, то здесь вырисовывается малооригинальный, но зато наверняка эффективный путь кросс – продаж и использование торговых площадей близких концептуально и по духу бизнеса компаний – партнёров. Было бы уместно организовать пункты реализации абонементов в аптеках, парфюмерных, косметических бутиках, а также в магазинах одежды и обуви. Подобный подход в работе, несомненно, вызовет так необходимое доверие и чёткую мотивацию к регулярному посещению мест общего пользования, открывающих дорогу к здоровому образу жизни!