ЖЖ-ТВ

02/09/2010

Может ли реклама в блогах быть такой же мощной по охвату, как и на ТВ? Может – если у блога сопоставимый охват.

Все произошло, как это обычно бывает, случайно. В мае Артемий Лебедев публикует в своем ЖЖ объявление: так мол и так, собираюсь в очередную этнографическую экспедицию (это уже третья по счету), на этот раз по Кавказу, и приглашаю спонсоров. Спонсор получает: наклейку с логотипом на борту экспедиционного автомобиля, славу и почет, и ссылку на свой сайт в моем ЖЖ.

Надо брать, решили мы. Потому, что каждый, кто имеет представление, почем реклама в лебедевском блоге, понимает, что $2000 (столько стоило спонсорство на старте, после ставки выросли – сначала до $3000, а в конце и вовсе до $4000) – это самая настоящая шара. Для сравнения: сейчас, в сентябре 2010-го, главный блогер рунета продает рекламу по $5000 за объявление. 60-процентная скидка выходит – ну как такое пропустить?

Правда, дешевизна всегда имеет и оборотную сторону: во-первых, рекламный пост посвящен не тебе одному, а всем спонсорам сразу; во-вторых, на его содержимое ты никак не влияешь. А ну и ладно, будь что будет – подумали мы.

«Кукусик» (так называет свою «Тойоту» Артемий Лебедев), обклеенный спонсорскими логотипами

Фото: Артемий Лебедев

«Спонсорский» пост был опубликован 17 июня. Об «ОноВамНаДом» там всего три строчки, но они дорогого стоят ($667 каждая, если быть точным):

Интернет-супермаркет "ОноВамНаДом" - доставляет продукты, напитки и все остальное. Принимают нал и Яндекс-деньги

http://www.onovamnadom.ru

(анонимно проверил доставку на себе - все отлично, еще и подарки прикладывают)

И что же это нам дало? Сухая статистика: в первые два дня после публикации на сайт «ОноВамНаДом» пришло ~7000 человек, и в последующие пару недель было устойчивое «послесвечение» – суммарно число переходов составило тысяч пятнадцать. Точно оценить не представляется возможным – потому, что не все переходы идут с ЖЖ tema, значимая часть (примерно половина) определяется Гугл-аналитикой как прямой трафик. Это кстати нетривиальный факт – он, в частности, объясняет, почему у Темы «официальных» френдов, согласно данным LiveJournal, около 50 тыс. – а установленный в блоге счетчик Гугл-аналитики показывает 100-120 тыс. читателей. Через что читает лебедевский ЖЖ добрая половина его аудитории, не вполне понятно, но одно можно сказать определенно – она его читает.

Эффективная цена одного перехода, таким образом, получилась около $0,15, что сопоставимо с расценками на контекстную рекламу – то есть, стоимость контакта вполне адекватна. И если уж говорить об эффективности, то вот что еще нужно обязательно добавить: за счет спонсорства Кавказэтноэкспа мы накрыли сразу всех. После этого поста с кем ни заговоришь про «ОноВамНаДом», все реагируют примерно так: «Подождите, где-то я слышал про этот магазин... А, точно, у Лебедева читал!» Темин ЖЖ – оружие массового поражения. Примерно такое же, как ТВ.

Последнее утверждение – не фигура речи, в нем нет никакой натяжки. Приведем полушутливое, но тем не менее вполне толковое рассуждение Андрея bocharik Бочарова: Предположим по телеканалу СТС идет сериальчик с долей 10%. Итого, имеем аудиторию в 300 000 человек. 9 из 10 зрителей канал во время рекламы переключили. Остается 30 000 человек посмотревших рекламу. У 82% она вызвала негативную изжогу и только у 5400 человек вызвала положительную. Кто эти люди? Кто сидит и радуется рекламе? У вас есть такие знакомые? Правильно! И у меня нет таких знакомых. Остаются Груднички которые улыбаются когда испускают газики. 5400 на всю огромную 15ти миллионную Москву. Это смешно. А программу собравшую 20% доли принято считать уже грандиозным успехом. А как же уже 10800 младенчиков пукают от радости! Бочаров, может, и утрирует – но, с другой стороны, его расчеты сходу опровергнуть непросто. Видимо, аудитории одного рекламного ролика и рекламного поста в блоге многотысячника и правда количественно сопоставимы.

*** *** *** *** ***

На этой оптимистической ноте позвольте нам завершить участие в «Эксперименте российского масштаба». Не то, чтобы мы решили уйти из соцмедиа – нет, мы в них останемся. Продолжим вести ЖЖ onovamnadom.lj.ru, поддерживать нашу рассылку (там уже под десять тысяч читателей! И она реально крутая – вот, прочтите хотя бы этот выпуск: http://community.livejournal.com/onovamnadom/28467.html). Но это ж все рутина, ничего нового тут не скажешь. А если реализуем вдруг что-то нетривиальное – то вернемся, конечно же, и обязательно расскажем. Так что не прощаемся, до скорого!

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...