Расплата-ТВ
Несмотря на кризис, активность на нижегородском рынке платных телевизионных услуг существенно возросла к концу 2009 года. С одной стороны, традиционные операторы кабельного ТВ увеличивают мощности и наращивают абонентскую базу. С другой — проводят модернизацию сетей, стремясь к полному переходу на волоконно-оптическую технологию с последующим предложением комплексной услуги Triple Play (телефония, интернет, кабельное ТВ). Наряду с этим конкурировать с кабельным телевидением начинает интерактивное IP-TV.
Последние шесть лет отраслевые аналитики отмечают в регионах больший по сравнению с Москвой интерес к платному телевидению. По их мнению, это связано с меньшим выбором бесплатных эфирных каналов в этих городах. Бурное развитие нижегородского рынка платного ТВ началось с 2006 года. До сих пор он растет примерно на 30% в год, причем на следующие несколько лет эксперты предрекают ему столь же интенсивное развитие. По оценкам J-son & Partners, к концу первого полугодия 2009 года к услугам платного телевидения в России были подключены около 13,6 млн домохозяйств. Более 50% этой абонентской базы формируется Центральным и Приволжским федеральными округами. По оценкам ИК «Финам», объем нижегородского рынка платного телевидения по итогам 2009 года составил около $35 млн при 700 тыс. абонентах. Основными сегментами нижегородского рынка платных ТВ-услуг являются кабельное и спутниковое ТВ — на их долю приходится 60% и 30% соответственно. Активно развивающееся в последнее время IP-TV занимает пока не более 7%. Рост рынка стимулируют развитие технологий доставки сигнала, расширение спектра предоставляемых операторами услуг и возрастающий интерес потребителей.
Нижегородский рынок платного телевидения формируется несколькими крупными игроками. Это «Комстар-регионы» и «ЭР-телеком», предлагающие услуги кабельного телевидения, крупнейшими операторами спутникового ТВ «Триколор» и «НТВ-Плюс», а также «Волгателеком» — первая в регионе компания, запустившая в коммерческую эксплуатацию IP-TV. На подходе также мобильное ТВ. В частности, запустив в тестовую эксплуатацию в Москве сигнал формата DVB-H, «Вымпелком» планирует в скором времени распространить такую услугу в регионах. Лидером сегмента кабельного ТВ в Нижегородской области является «Комстар-регионы» (до 3 августа 2009 г. ЗАО СТРИМ-ТВ), крупнейший в регионах России оператор платного ( кабельного и эфирного) телевидения и широкополосного доступа в интернет. По оценкам «Финама», занимает 40% нижегородского рынка. На долю его конкурента — компании «Эр-телеком» приходится около 15% рынка. Спутниковые «Триколор» и НТВ+ занимают 25% и 10% соответственно, «Волгателеком» и его IP-TV — 7%.
Отраслевые аналитики указывают, что основная конкуренция между операторами сейчас развивается в части контента и различных дополнительных сервисов (например, платное ТВ плюс широкополосный доступ в интернет). Это создает предпосылки для снижения конкурентоспособности услуг кабельных операторов. Эксперты предполагают, что в дальнейшем кабельное телевидение будет менее востребованным по сравнению с другими форматами неэфирного ТВ. Правда, пока ситуация в части охвата аудитории в силу еще невысокого уровня развития IP-TV для кабельного телевидения остается благоприятной. Это направление по-прежнему конкурентоспособно, в том числе в части стоимости услуг. Так, абонентская плата за различные телевизионные пакеты составляет от 99 до 259 руб. у кабельных операторов, в то время как плата за доступ в интернет варьируется в диапазоне 350–1100 руб. в месяц. К недостаткам IP-TV эксперты также относят замедлившиеся из-за кризиса темпы внедрения ШПД. «Еще один минус IP-TV добавляет также сложное для обычного пользователя меню, длительность переключения программ и пр. По сравнению с этим главное преимущество кабельного ТВ — качество изображения, удобство пользования, доступность широкому кругу пользователей. Кабель сегодня — наиболее предпочтительная и оправданная, с экономической и технической точек зрения, среда распространения», — добавляет директор приволжского филиала ЗАО «Комстар-регионы» Виталий Клишин.
В безусловные плюсы IP-TV эксперты включили интерактивность этой технологии и широкий набор сервисов. «Для обычного пользователя преимущества IP-TV заключаются, во-первых, в качестве связи — нет ограничений по количеству каналов (ограничиваются только предложением оператора, а не пропускной способностью кабеля), во-вторых, можно использовать дополнительные услуги от провайдера (видео по запросу, повторение передач и т.д.), можно подключить услугу к телевизору, компьютеру и т.д.», — поясняет аналитик ИК «Атон» Ирина Скворцова. Именно технологичность и возможности услуги IP-TV делают ее перспективной в глазах операторов. В частности, интерактивное телевидение может быть актуальным в отдаленных от областного центра городах и поселениях, где прием эфирного ТВ через антенны затруднен, нестабилен или отсутствует вообще. Этот прогноз тем более реалистичен, что Нижегородская область войдет лишь в третью очередь строительства цифровых теле- и радиосетей. Как сообщается в открытых источниках со ссылкой на руководителя Россвязькомнадзора Сергея Ситникова, это строительство начнется в регионе в 2013–2014 годах.
Одним из первых перспективы IP-TV оценил крупнейший оператор связи в Приволжском федеральном округе «Волгателеком». Компания активно внедряет на рынок инновационый продукт. В тестовом режиме IP-TV от «Волгателекома» начало функционировать с 2008 года, в коммерческую эксплуатацию запущено с 1 мая 2009 года. Директор нижегородского филиала «Волгателекома» Дмитрий Проскура отмечает, что IP-TV — это телевидение будущего поколения, так называемая «управляемая услуга», возможности которой соответствуют возможностям всемирной сети: «Абонент IP-TV может заказать фильм из фильмотеки оператора, причем во время просмотра будут доступны такие услуги, как пауза и перемотка, а услуга «виртуальный видеомагнитофон» позволяет заказать даже будущую телепрограмму. Также любой абонент сможет просмотреть телепрограммы за прошедшие трое суток. Инфраструктура IP-TV физически привязана к домам, устройствам и телевизорам потребителей. Таким образом, интерактивное телевидение — это закрытая или полузакрытая сеть, получать услугу из нее могут только ее пользователи. Одно из главных преимуществ IP-TV — это высокое качество изображения, которое можно сравнить со стандартами, применяемыми на лицензионных DVD-дисках. В обычном эфирном телевидении есть зоны неуверенного приема, а в IP-TV нет, так как сигнал идет по проводам».
Подключая услугу IP-TV, абоненты «Волгателекома» получают на свой телевизионный приемник или компьютер около 60 каналов за абонентскую плату от 110 рублей в месяц, в зависимости от количества каналов. Снижение тарифов оператор прогнозирует аналогично снижению тарифов на интернет. Специалисты компании считают, что уже совсем скоро услуга станет доступной во всех районах Нижегородской области.
Активизировать услуги в области высококачественного телевидения планируют и конкуренты «Волгателекома». Тот же «Комстар-регионы» намерен продолжать расширение своего присутствия на нижегородском рынке, предлагая новые услуги связи на базе современного оборудования и сетей. «Это будет не только кабельное ТВ, но и весь комплекс Triple Play (телефония, интернет, кабельное ТВ), а также всевозможные дополнительные сервисы и услуги», — рассказывает Виталий Клишин.
Расширяет свою сеть и телекоммуникационный оператор «ЭР-телеком», осваивающий все районы Нижнего Новгорода. Как сообщает пресс-служба компании, по состоянию на начало марта число ее абонентов в Нижнем Новгороде достигло ста тысяч. Начав свою деятельность с заречной части города, в конце прошлого года компания приступила к строительству волоконно-оптических линий связи по технологии «оптика до дома» в его верхней части, в частности подключение к услугам кабельного ТВ (торговая марка «Диван-ТВ») по оптике с прошлого года предлагается в Советском, Приокском, Нижегородском районах города. По информации в открытых источниках со ссылкой на руководителей компании, полное покрытие города будет достигнуто к 1 июля 2010 года. «Диван-ТВ» предлагает 62 спутниковых и эфирных канала в оптическом качестве за абонентскую плату 220 рублей в месяц. Одновременно компания предлагает услуги фиксированной телефонной связи и ШПД, привлекая клиентов благодаря активной маркетинговой и торговой политике.
Игроки рынка напоминают, что коммерческое ТВ прежде всего должно предлагать то, что хотят смотреть абоненты, и по разумной стоимости. «Абонентам интересны объемные канальные пакеты и высокое качество, — уверен Виталий Клишин. — Кроме того, в условиях современного ритма жизни и вечного дефицита времени многим из нас необходимо иметь возможность не только выбирать программы, но и просматривать их в удобное для себя время, а это уже преимущество интерактивного телевидения. Технологии развиваются стремительно, поэтому впереди нас ждут и «цифра», и HDTV (телевидение высокой четкости), и другие технологии. Думаю, лет через 10 все это станет нашей обыденной реальностью. Конечно, на рынке платного телевидения ожидается активное развитие игроков и усиление конкуренции, в результате чего выиграет прежде всего абонент, получивший качественный продукт в лучшем техническом исполнении за разумные деньги».