Во время ценовых войн Coca-Cola начала задирать цены на концентрат. При этом розничные сети отказывались поднимать цены на напитки, и разливающие компании стали терпеть убытки. Это ударило и по самой Coca-Cola, так как она является держателем акций в большинстве из них. В итоге эти компании стали разливать напитки не только Coca-Cola, но и других производителей. В 2000 году компании-разливщики, возмущенные политикой Coca-Cola, вынудили уйти с поста главу Coca-Cola Дугласа Ивестера. Его место занял Дуглас Дафт, который выкупил контрольный пакет акций германских производителей напитков и тем самым спас индустрию от краха, с его подачи компания начала делать многомиллионные инвестиции в разливщиков в других странах. Но при этом цены на концентрат росли, и отношения с разливающими компаниями улучшились ненамного. Впрочем, если в 2000 году Coca-Cola Enterprises Inc., контролирующая 80% производства напитков Coca-Cola в США, вынуждена была платить за концентрат на 7,6% больше, чем годом раньше, то в 2003 году цена на концентрат выросла лишь на 1%. Кроме того, компания отошла от единых расценок — теперь цена концентра зависит от того, удастся ли разливающей компании повысить розничные цены, и от ее прибыльности. Разливщики также получили право приобретать другие брэнды.
У Pepsi отношения с разливщиками традиционно были гораздо лучше благодаря более выгодным условиям контрактов.АННА Ъ-ПАЛЬЧЕВА