Финансовый кризис стал модным поводом для светских вечеринок. Что это — пир во время чумы или грамотный маркетинговый ход? Светский обозреватель "Денег" Мила Кузина прошлась по "кризисным" вечеринкам и обнаружила, что народу на них стало меньше, а пьет он больше.
Все важные новости, не сходящие с экранов телевизоров в течение нескольких недель, могут стать поводом для вечеринок. Все лето ночные клубы устраивали мероприятия на тему футбола — то чемпионата Европы, то побед "Зенита". Олимпиаду в Пекине вообще превратили в затяжное светское событие. Кажется, даже по случаю войны в Южной Осетии кто-то устроил вечеринку — только очень узким кругом, совсем закрытую. Неудивительно, что и финансовый кризис стал поводом для светской активности. В жизни такое случается: вот моя 98-летняя бабушка до сих пор рассказывает, как выпила 50 грамм на радостях, что Сталин умер, и до сих пор сокрушается, что не она его убила.
Чем кризис не повод выпить? Для кого-то это наверняка даже повод напиться! Светские продюсеры, потеряв на кризисе часть богатых постоянных клиентов, тут же сообразили, что тема "кризисных" вечеринок очень актуальна. Хотя мне кажется, что таким образом арт-директора заведений просто приносят жертву кризису — пусть он поскорее наестся и оставит их в покое. В организации праздника в честь того, что тебя разоряет, безусловно, есть что-то языческое. Как в жертвоприношении дождю, чтобы он перестал лить и затапливать посевы.
Антидепрессанты
Гендиректор журнала "Финанс" Игорь Мальцев рассказал мне, что практически полностью сократил у себя в редакции отдел конференций и устроил II Неофициальный банковский форум. Странная логика, подумаете вы. Но оказалось, что банковский форум — это не что иное, как вечеринка с неограниченным количеством водки "Белуга" и коктейлей на ее основе.
Часть гостей приехала на вечеринку позже, задержавшись на церемонии вручения премии, учрежденной ассоциацией менеджеров "Аристос". Кстати, то мероприятие тоже проходило в духе Великой депрессии. Организаторы попытались воссоздать атмосферу Америки 30-х годов. Экраны в форме небоскребов, джаз, мастера степа, девочки-аниматоры в шляпках с перьями и туниках. Награжденные поглядывали из окон театра "Мастерская Петра Фоменко" на "Москва-Сити". И наша "недостроенная Америка" стала отличной декорацией, на фоне которой рушатся планы многих присутствующих. А глава строительной компании Mirax Group Сергей Полонский, номинированный на звание лучшего топ-менеджера, вообще на церемонию не приехал.
Когда гости, сохранившие бодрость духа, добрались с набережной Шевченко на Саввинскую набережную, где в клубе 1171 проходила вечеринка журнала "Финанс", "банковский форум" был в самом разгаре. Некоторых его участников со стеклянными глазами уже выводили на улицу. Кто-то там же, на уличной террасе, несмотря на прохладную ночь и отсутствие верхней одежды, пытался расстаться с нижней. Становилось понятно, что мероприятие удалось. Уважаемые господа расположились в VIP-зоне на балконе. Главным столиком стал тот, за которым разместился глава департамента финансовой политики Минфина Алексей Саватюгин. Слева от него присела зампред ФК "Открытие" Наталия Барщевская, правый фланг закрывал пресс-секретарь Минфина Андрей Сайко. Господина Саватюгина все спрашивали, что же будет дальше. "Будет расти доллар?" — интересовались ходоки. "Будет",— отвечал он. "Точно?" — продолжали они. "Не знаю",— отвечал он. Под конец вечера разговоры о марже, плече и либоре утратили смысл. И только над головами гостей мигали надписи на плазменных экранах: "Как быть? Куда вложить? Что купить? Как жить?". А на головах у многих красовались черные бейсболки с уже неактуальной надписью: "Крутой банкир".
Постовые у моста
Неделей раньше в клубе The Most прошла совместная с "Коммерсантом" "кризисная" вечеринка. На фейсконтроле стояли мужчины с черными траурными лентами через плечо с надписью "Lehman Brothers". Полы в туалетах клуба были декорированы номерами газеты "Коммерсантъ". В остальном все было по-прежнему — и даже лучше. Бутылочка "Вдовы Клико" стоила все те же 6000 руб., а в VIP-ложе засели глава "Альфа-групп" Михаил Фридман и глава девелоперской компании MCG Павел Фукс. Оба сначала не хотели фотографироваться, но потом согласились. Вместо танцев господа вели серьезные разговоры с девушками. Девушки жаловались на то, что в связи с кризисом им придется, видимо, пересесть на метро и перестать снимать квартиры в центре Москвы. Господа никак не могли взять в толк, как такое бывает.
Михаил Фридман вообще очень понимающий человек, и он, кстати, не так далек от народа, как кажется. Сам садится за руль по выходным и гуляет по улицам. Но такие проблемы, как "нет денег на бензин", ему действительно непонятны. Вообще, когда я в последнее время вижу довольное лицо Михаила Фридмана, мне становится спокойнее. Если ему хорошо, думаю я, то и моему счету в Альфа-банке ничего не грозит.
А вот встреча лицом к лицу на премии "Аристос" с другим моим финансовым богом, Михаилом Задорновым, заставила меня все же позвонить своему кредитному менеджеру в ВТБ 24. Так я и узнала, что на перевод кредита из долларов в рубли наложен мораторий. Остается надеяться, что вытянутый из Алексея Саватюгина в клубе 1171 прогноз не сбудется.
Акции в обмен на продовольствие
Одним из первых на финансовый кризис отреагировал проект Soho Rooms, вернее, его совладелец, инвестбанкир Дэн Рапопорт. От его имени на e-mail партнерам и коллегам по финансовому сектору разослали приглашения. В них было предложение собраться и напиться. Приглашения содержали разнообразные шутки и слоганы, например "The end of Wall Street World". Также хозяева вечеринки объявили о том, что первым ста прибывшим на мероприятие бесплатно достанутся акции ВТБ. Вечеринка собрала много "правильных" людей. Управляющий партнер проекта Soho Rooms Дмитрий Брауде считает, что наплыв гостей и их позитивный настрой связаны с тем, что никто не готовил это мероприятие заранее и не собирался зарабатывать на приглашенных.
Пока спада светской активности в клубе господин Брауде не заметил. "Основу нашей публики составляют люди, которые не имеют кровавых мозолей,— пояснил он.— У наших гостей есть некая предрасположенность к хорошим доходам, и они легко расстаются с деньгами. Им нравится коктейль из нарядов, лиц, эмоций, который они встречают в Soho Rooms. И я думаю, что они откажутся от него в последнюю очередь".
Понятно, что владельцы клубов и ресторанов никогда не признаются в том, что на них сказался финансовый кризис, а то он на них действительно скажется. Но и ночная программа клуба "Rай" в конце октября тоже ознаменовалась "кризисной" вечеринкой. Играть в клуб пригласили французского диджея Лорента Вольфа с его хитом "No Stress". Отсутствие стресса сделали темой вечеринки, а для того чтобы напряжение в рядах отдыхающих спало, им раздавали антикризисные пакеты, в которые входили бутылочка виски, баночка тушенки и сушки.
Прощание с фуа-гра
Мне когда-то рассказывали историю появления "Проекта ОГИ". Возможно, не так рассказывали или я все перепутала. Но она мне очень нравится, даже если это легенда. В 1998 году случился кризис. Множество менеджеров, журналистов, дизайнеров, маркетологов и рекламщиков остались без работы. Деньги тоже кончались. Тогда группе товарищей пришла идея сэкономить на обедах и при этом не терять возможности общих встреч. Они сняли трехкомнатную квартиру и наняли повариху, которая за скромную плату готовила еду человек на тридцать. Понятно, что это много дешевле, чем в ресторане, а посидеть и поговорить тоже можно. Проект имел успех, и появилась сеть ресторанов "Проект ОГИ". Судя по всему, такая тенденция наметилась и сейчас. В кафе "Маяк", клуб "Высоцкий" и прочие заведения с творческой атмосферой и умеренными ценами начали ходить люди весьма холеного вида. А заглянув на днях в GQ Bar, я поразилась пустоте: все же не новогодние каникулы и не август.
Пресс-секретарь клуба "Rай" Дмитрий Шаля вспомнил еще одну историю времен 1998 года. Кризис-party провели в помещении недостроенного "Цеппелина". Напуганные дефолтом иностранные компании сворачивали работу в России, и экспаты покидали Москву. На прощание они устроили грандиозную отвальную. Бесплатная выпивка не кончалась, а танцы продолжались до часу дня. Именно поэтому нынешняя активность гостей ночных клубов господина Шалю настораживает.
Любопытно, что по причине глобальности кризиса вечеринки в его честь идут по всему миру. Вот журнал "Сноб", например, написал, как веселились на Элизабет-стрит в Сохо гости и создатели культурно-светского блога Gawker. Они устроили вечеринку на крыше своей штаб-квартиры. В журнале цитируют приглашение главного редактора блога: "Перед тем как мировая экономика развалится, позволим себе еще одно излишество". Шампанское на вечеринке заедали дешевыми булочками из Чайна-тауна. Вообще, идея совместить несовместимое сегодня востребована. Моя подруга говорит, что пора устроить праздник "Прощание с фуа-гра". А мне бы хотелось к этому добавить еще и after party "Возвращение тушенки".
Радует, что все верят: ничего страшного не будет. Ну поедим на светских вечеринках шпрот вместо пирожков из ресторана "Пушкинъ". Ну заедем разок-другой в "Маяк" или "Жан-Жак" вместо "Галереи" и "Аиста". Это даже забавно — такая игра в финансовый кризис. Главное, чтобы она не стала реальностью.