Финансовый кризис заставил большинство российских компаний начать политику жесткой экономии. На прошлой неделе стало понятно, как бизнес будет сокращать расходы.
Андрей Фурсенко, министр образования и науки РФ:
 — Экономический кризис дает нам дополнительные шансы. Без снижения издержек ни одна крупная компания не может обойтись |
Еще две недели назад кризис ассоциировался в первую очередь с бесконечным падением акций российских компаний и жалобами банкиров на нехватку ликвидности. Теперь ассоциативный ряд начал расширяться. Финансовый крах оборачивается тотальными сокращениями: персонала, непрофильных активов и перспективных программ.
На прошлой неделе российские компании одна за другой рассказывали о сокращении планов производства. О замораживании новых проектов первыми заявили девелоперы — Mirax Group, Midland Group, "Интеко" и компания "Корстон". За ними последовали автопроизводители. ГАЗ на четыре дня остановил конвейер, а КамАЗ заявил о переходе на четырехдневную рабочую неделю. На очереди АвтоВАЗ, товарные остатки на складах у которого уже на 25% превысили стандартную норму 60 тыс. машин. Среди пострадавших оказались и металлурги: "Магнитка" снизила планы производства в октябре с 1 млн до 0,85 млн тонн проката. И список пострадавших отраслей будет расширяться. "Кризис скажется на ритейлерах, банковском секторе и лизинговых компаниях",— утверждает гендиректор "Пилигрим эссет менеджмент" Олег Попов.
Бизнес столкнулся с извечным вопросом эпохи кризиса: на чем сэкономить? Первыми пострадали инвестиционные программы, рассчитанные на будущее. Кроме девелоперов о сокращениях инвестиций в развитие заявили руководители НЛМК, ТМК и ОАО "Полюс золото". Даже РЖД заявили, что сократит свою программу развития, согласно которой до 2010 года компания хотела потратить 1,3 трлн руб.
Также компании начали экономить на людях и рекламе. О сокращениях работников заявили несколько издательских домов, практически все инвестиционные компании (подробнее об этом в материале на стр. 61). А крупнейший интернет-магазин Рунета Ozon решил отказаться от предновогодней рекламной кампании. Хотя в прошлом году Ozon потратил на рекламу около 5% оборота — $3,3 млн. "Мы не исключаем, что кризис может негативно отразиться на российском рынке рекламы",— говорит аналитик УК "Финам менеджмент" Максим Клягин. По его словам, пессимистичный сценарий подразумевает существенное — на 15-20% — сокращение количества рекламодателей на период один-три года. Вместе с сокращением рекламных расходов компании, возможно, начнут экономить и на PR. "Первыми пострадавшими могут стать корпоративные издания и расходы на обслуживание в коммуникационных агентствах",— считает Клягин.
Стоит ожидать сокращения арендуемых площадей под офисы компаний. Первой ласточкой стало решение банка "Траст" освободить помещения на Невском проспекте, д. 1 в Санкт-Петербурге. "Большой офис на Невском содержать дорого, банки, которые на это идут, преследуют в основном имиджевые цели. Сейчас главная цель — сокращение издержек, а не имидж",— говорит Павел Лавров, советник президента банка "Петрокоммерц".
Но переезд в дешевый офис, сокращение раздутых штатов и урезание рекламных бюджетов лишь временные меры. Длительный кризис потребует значительно более серьезных изменений. И рынок к ним уже готовится.
"Раньше собственники при найме топ-менеджеров искали самых исполнительных. Теперь — наиболее эффективных. В особой цене специалисты по сокращению издержек",— говорит Екатерина Рясинцева, управляющий партнер компании Anderson Partners. На место руководителей, умевших вкладывать деньги, приходят те, кто знает, как их не потратить.