«Читай-город — Буквоед» готовит экспансию

Книжная сеть «Читай-город — Буквоед», среди совладельцев которой основатели крупнейшей издательской группы «Эксмо-АСТ», планирует наращивать выручку за счет региональной экспансии. До 2020 года сеть откроет 150 новых магазинов в России, преимущественно в регионах. Пока ей удается расти существенно быстрее рынка — на 26% против 7–8% соответственно, согласно прогнозу на 2018 год.

Объединенная книжная сеть «Читай-город — Буквоед» планирует открыть 150 магазинов до 2020 года, сообщили “Ъ” в компании. С января 2018 года компания уже открыла 55 новых магазинов, до конца года появятся еще около 30 точек, в которые сеть инвестирует 250 млн руб. Сейчас сеть «Буквоед» насчитывает 141 магазин, «Читай-город» — 435. Выручка объединенной сети по итогам 2018 года увеличится на 26%, до 24 млрд руб., рассчитывают в компании. В 2017 году рост составлял 19%. Прибыль в компании не раскрывают, уточняя лишь, что она также вырастет и выйдет «на плановые показатели».

Российский книжный рынок в целом растет значительно медленнее книготорговых сетей. Его объем в 2018 году может достигнуть 79 млрд руб., рост составит 7–8%, оценивал в сентябре президент «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. По прогнозу издания «Книжная индустрия», на федеральные сети придется 14% от общего объема продаж книг. Продажи непосредственно книг в «Читай-городе — Буквоеде» в 2017 году увеличились на 17%, по итогам 2018-го рост будет не меньше, говорят в компании. Сейчас на книги приходится 60% выручки сети. При этом средний чек почти не растет, к уровню 2017 года он увеличился лишь на 2,5%. Это объясняется уровнем инфляции и количеством свободных денег у россиян, полагает гендиректор объединенной сети Михаил Иванцов.

«Читай-город — Буквоед» принадлежит совладельцам «Эксмо-АСТ» Олегу Новикову и Андрею Гредасову, гендиректору АСТ Павлу Гришкову, а также основателю «Буквоеда» Денису Котову и Михаилу Иванцову. Это крупнейшая федеральная книжная сеть. Независимые магазины, как правило, не отчитываются о подобном росте. Так, в августе издание Publishing Perspectives сообщало, что небольшие книжные в России планируют пожаловаться правительству на практически монопольное положение «Читай-города — Буквоеда».

В самой сети драйвером роста называют открытие новых точек. Большая часть магазинов «Читай-город — Буквоед» находятся не в Москве, и в сети приоритетным называют именно региональное развитие. Об интересе к регионам говорят и другие сети. Так, в конце 2017 года то же издательство «Эксмо» запустило франшизу «Территория», которая развивается только в регионах. О планах открытия новых региональных магазинов заявлял в сентябре гендиректор сети «Республика» Илья Криворот. Сейчас у «Республики», которая изначально развивалась в Москве, в регионах пять магазинов, три из которых находятся в Санкт-Петербурге и два — в Екатеринбурге. Сам «Читай-город» в 2017 году заявлял о планах по выходу на рынок Белоруссии, но, по данным сайта, там пока не открыто ни одного магазина.

Развитию сети помогает и объединение бизнес-платформ двух брендов, говорят в компании. Об интеграции «Читай-города» и «Буквоеда» бренды договорились еще в 2008 году, а в августе 2018-го сеть объявила, что «Читай-город» будет управлять магазинами обоих брендов и пересмотрит формат «Буквоеда». В октябре 2018 года Денис Котов покинул пост гендиректора «Буквоеда», объяснив уход разными взглядами на развитие с акционерами сети.

Елизавета Макарова