Рекламный бизнес на этой неделе

И рождественской индюшке нужна реклама


       Традиционное снижение деловой активности накануне Рождества, судя по всему, на рекламном бизнесе не отразилось. Агентство "Гран-ТВ" на прошлой неделе подписало контракт с банком "Национальный кредит" на частичное рекламное обслуживание. На днях "Гран-ТВ" закончило съемки нового ролика для "Союзконтракта" из серии "про Сидорова". Офис рекламного агентства Ogilvy & Mather переехал в особняк на улице Ермолова, а президент Ассоциации рекламных агентств России Владимир Филиппов готовится к поездке в США.
       
Ogilvy & Mather: новые прибыли, клиенты и офис
       В среду вечером (Ъ сообщал об этом) открылся новый московский офис транснационального рекламного агентства Ogilvy & Mather. Ранее представительство агентства располагалось в офисном центре на улице Мытной. А еще раньше — на проспекте Вернадского. Впрочем, это было в те времена, когда работа Ogilvy & Mather на российском рынке была не вполне самостоятельной. 12 января 1989 было зарегистрировано СП "Тисса-Ogilvy & Mather". Американское агентство, не имея широких контактов в России, вышло на известную структуру под названием "Союзреклама". А та, совместно с одним из венгерских рекламных агентств уже участвовала в СП "Тисса".
       Очевидно, что подобное американо-венгеро-советское сотрудничество не могло продолжаться долго. И с 1992 года Ogilvy стало работать в России самостоятельно. С учетом требований клиентов (их круг существенно вырос) агентству необходимо было выйти на качественно новый уровень обслуживания. В свою очередь, это потребовало более оперативного управления и интеграции российского направления бизнеса Ogilvy в оперативную работу компании во всем мире.
       Первыми клиентами агентства в России были компания Seagram (работает с Ogilvy по контракту world wide), европейское отделение Ford, нефтяной концерн Shell и алмазный конгломерат De Beers. В те годы они размещали заказы на осуществление отдельных проектов. Сегодня, помимо Seagram, контракты на полное рекламное обслуживание в России Ogilvy заключила с компаниями Dandy (жевательная резинка Stimorol, Dirol и т.д.), Rothmans и Polaroid.
       Рекламная экспансия агентства обернулась существенным ростом российской части ее доходов. Ожидаемый оборот Ogilvy на местном рынке в 1994 году составит $10-12 млн. Резко возросла и прибыль. Еще в 1993 году она составляла $0,5-0,7 млн. В соответствии с прогнозом, по итогам завершающегося года этот показатель достигнет $1,5 млн. Показательно, что среди клиентов агентства появляются и известные российские коммерческие структуры. Например, Инкомбанк, работа с которым началась около 2 месяцев назад.
       
"Гран-ТВ" скрестит Сидорова с пингвинами
       Вскоре творческая фантазия рекламного агентства "Гран-ТВ" распространится на банк "Национальный кредит" и торговый дом "Родити". Как стало известно Ъ, на прошедшей неделе агентство заключило с "Национальным кредитом" контракт на частичное рекламное обслуживание. У агентства, конечно, найдется для банка еще парочка антарктических птиц или персонаж наподобие любителя Hershi Сидорова. Сам троечник Сидоров вскоре появится в новом "союзконтрактовском" ролике. На этой неделе "Гран-ТВ" закончило его съемки.
       История "союзконтрактовских хроник" начиналась с Ярослава Чеважевского, Романа Прыгунова и Федора Бондарчука. Идеи клипмейкеров поиграть в американский футбол с бутылочкой Hershi и "запустить" в небо куриные окорочка были несколько неожиданными, зато запоминающимися. Одно очевидно: позаимствованные у "чистого" кинематографа гэги оказались весьма уместны и в производстве рекламной видеопродукции. И все дальнейшие видеопроекты "Гран-ТВ" основывались именно на этой удачно найденной схеме. Любопытно, что сценарные разработки "союзконтрактовских" роликов — процесс подчас стихийный. Последняя "революционная" реклама знаменитых окорочков появилась после товарищеского ужина рекламистов в ресторане. Увидев некое кушанье из дичи, принесенное в горшочках, присутствующие невольно произнесли "окорочка". И получили неожиданный "отзыв" официантки: "Союзконтракт".
       Рекламные ролики "Гран-ТВ" и работающих с ним режиссеров подкупают простотой идей и добротностью их видеовоплощения. Безусловное попадание в подсознание телезрителей обеспечивается и удачно найденными образами. Что и говорить, в Сидорове легко узнается Вовочка из любимой в народе серии анекдотов. А появление на экране знакомых персонажей облегчает визуальное восприятие телевизионной рекламы. Она становится менее назойливой.
       Впрочем, в ближайшем будущем телезрители вряд ли увидят что-нибудь новенькое об окорочках. Совместные исследования "Гран-ТВ" и "Союзконтракта" показали, что эта продукция в рекламе уже не нуждается. А вот расставание с Сидоровым для сотрудников "Гран-ТВ" и менеджеров "Союзконтракта" на повестке дня пока не стоит. На днях заканчиваются съемки нового ролика с участием Сидорова и не менее обаятельных пингвинов.
       
Владимира Филиппова media-buying уже не удовлетворяет
       Спустя всего год после своего образования Ассоциация рекламных агентств России уже стремится к признанию авторитетными иностранными объединениями. В начале будущей недели президент ассоциации Владимир Филиппов отправляется в двухнедельную поездку в США, где у него запланированы встречи с президентом Американской рекламной федерации (AAF) Вэлли Шнайдером и вице-президентом по международным связям Американской ассоциации рекламных агентств (AAAA) Мэрилин Бокман. Предполагается также встреча с заместителем генерального директора Международной рекламной ассоциации (IAA) Ричардом Кронером. Как сообщил на брифинге в четверг г-н Филиппов, центральным вопросом переговоров будет обсуждение возможности коллективного членства российской ассоциации в этих объединениях. По его мнению, признание американскими объединениями российских рекламных агентств может значительно ускорить их вхождение в мировой рынок рекламных услуг. Примеров производства российскими рекламистами видеоклипов по заказу серьезных иностранных фирм пока, увы, очень мало. Media-buying (закупка рекламного времени) остается, пожалуй, единственной областью, в которой позиции наших агентств на местном рынке незыблемы. Среди прочих вопросов, которые г-н Филиппов намерен обсудить с названными функционерами, — организация в Москве рекламного колледжа с частичным иностранным финансированием. Ведь не секрет, что учебного заведения, где бы готовили рекламистов попросту нет.
       НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА, ВЛАДИМИР Ъ-МАЛЮКОВ
       
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...