На рекламном форуме наградили 12 социальных проектов

В Москве на Национальном рекламном форуме наградили 12 коммуникационных проектов с социальным влиянием. Победителей определили в 10 номинациях по итогам реализации Меморандума о сохранении и укреплении традиционных российских духовно-нравственных ценностей в профессиональных конкурсах и фестивалях в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций.

Меморандум подписали по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России 23 апреля 2026 года на конференции «Демографический перелом: пути достижения». За полгода к его реализации подключились 13 фестивалей и конкурсов. Для ретроспективного анализа за 2023–2025 годы собрали 490 проектов, из которых 355 отобрали для оценки.

В номинации «Семья и демография» победили проекты «ПереОдетки» Sela и Okkam Creative, «Tanoshi — настоящие ПАПгузники!» НТС «Градиент», а также «Любовь, гиря и Авито» платформы Авито и N: OW.

В номинации «Единство народов России» награду получил киноальманах «Россия, я тебя люблю» компании С-Маркетинг, созданный при поддержке Сбера. В категории «Патриотизм и гражданственность» победил проект «Новое звание — предприниматель» Банка ПСБ и Media Pulse.

Проект объединения «Гжель» «Голубые глаза России. Промышленный туризм в объединении "Гжель"» признали лучшим в номинации «Туризм». В категории «Инклюзия и равенство возможностей» победил проект «Smartavia тут рядом» авиакомпании Smartavia и G Communications, созданный совместно с БФ «Антон тут рядом».

В номинации «Историческая память» награду получила программа «Путь инженера» ОМК и PR-бюро Vesnaskoro, посвященная реставрации Шуховской башни в Выксе и ее переносу в городское пространство. В категории «Молодежь» победило движение «+Я» компаний Скопинфарм, «Супрематика», EMG и партнеров.

В номинации «Преемственность поколений» отметили кампанию Okko «"Мамонты": сериал, который сближает». В категории «Здоровый образ жизни и спорт» победили «Уроки правильного питания» сети «Пятерочка» и агентства социальных изменений Collab. В проекте за 2024 год приняли участие 45 000 школьников.

Награду в номинации «Экология и устойчивое развитие» получил проект «Зеленые товары в Лемана ПРО» компании Лемана ПРО и агентств More и Friends.

Во время церемонии к Меморандуму присоединились премии PROBA Awards, Eventiada Awards и «РУПОР». Ранее его участниками стали НПБК. Эффективность, ADCR Awards, Первый независимый региональный фестиваль рекламы, «Перспектум», Московский международный фестиваль рекламы Red Apple, «МИКС Россия», премия «Большая рыба», E+ Awards, Best Experience Marketing Awards — bema!, Silver Mercury и «Проксима».

Результаты анализа легли в основу Навигатора ответственных коммуникаций с рекомендациями и чек-листом на основе Стандарта ответственных коммуникаций. Его представят 11 ноября на сессии «Семья в рекламе: баланс эффективности и ценностного нарратива» в рамках НРФ.