Давайте перестанем дарить «бухло» —многим и так сложно остановиться и не пить
 |
Но и спиртное подороже — напрасная трата денег. Вот встречаются два человека в галстуках и обмениваются одинаковыми бутылками Hennessy. Причем каждый полученное спиртное тут же передаривает. А сколько курьеры выпивают коньяку, не довезя до адресата… Пользу от новогоднего круговорота Hennessy в природе извлекает только одна компания — коньячный дом Hennessy. Деньги реально идут в трубу. И так не только с алкоголем. Мне подарили штук пятьдесят календарей. Что с ними делать? На каждом написано название компании-дарителя. У меня своя компания, почему я должен в офисе вешать их календарь? При всем уважении… Или прислали паштет из Fauchon. Кто знает, сколько дней он протухал у батареи? Еще подарили водочные стаканы. Дома они мне не нужны, на работе тоже. Шоколад я отдаю в наш благотворительный фонд. Но не отдашь же в фонд набор стаканов.
Конечно, отказаться от корпоративных подарков сложно — какой-то знак внимания для партнеров нужен. Мол, спасибо за хорошо проведенный год. Жалко, что мы в этом году не общались. Но мы продолжаем выпускать замечательные заглушки для ваших чушек. И хотя вы не работаете с нами, а работаете с конкурентами за откаты, все же — с Новым годом. В общем, не повредит еще раз напомнить о себе. Но люди часто просто используют бюджеты, чтобы не думать. В подарке важна ведь не дороговизна, а соответствие. Иногда, конечно, полезные подарки получаются случайно. Мне тут подарили щипцы на длинной ручке. Казалось бы, глупость, а я ими переворачивал курицу, когда коптил. Оказалось, приличная штука… Но если вы не уверены, что угадаете, и нет возможности кастомизировать подарок, пусть он будет бесполезным, но креативным. Человек хотя бы рассмотрит, посмеется, покажет знакомым — рекламный контакт достигнут.
По продажам «Евросети» мы видим, что в личной жизни люди к подаркам начинают относиться ответственнее. Впервые у нас в Москве выручка 29 декабря оказалась больше, чем 30-го. Спрос растет более плавно. Все чаще подарки покупаются заранее, потому что люди предпочитают спокойный осознанный выбор, а не хватание всего подряд с вытаращенными глазами за три часа до новогоднего стола. Пусть будет больше мозга, меньше затрат. Такой новогодний девиз для всех. Давайте для начала перестанем дарить «бухло» — многим и так сложно остановиться и не пить. Я еще на этот Новый год хотел вычеркнуть алкоголь из корпоративных подарков, но как-то закрутился и забыл. В следующий раз не закручусь. В 2009 год — без Hennessy.