Stroer — игрок номер три на европейском рынке наружной рекламы — изменила стратегию выхода на Украину. Компания отказалась от приобретения седьмого по величине оператора наружной рекламы на Украине Perekhid Outdoor, купив вместо этого киевское агентство "Гранд". По мнению экспертов, Stroer потеряла много времени, ведя переговоры об экспансии на Украину, и теперь ей придется заняться скупкой операторов в областях.
В марте этого года немецкая компания Stroer сообщила о выходе на украинский рынок и подписании предварительного соглашения о покупке за $6 млн 61% акций компании Perekhid Outdoor — седьмого по величине оператора наружной рекламы на Украине. Вчера глава пресс-службы Stroer Йорг Ламмерс сообщил Ъ, что компания отказалась от покупки Perekhid Outdoor. "Мы ведем переговоры о приобретении другого украинского оператора, название которого пока не разглашаем",— сообщил он. Расторжение договора подтвердил и гендиректор Perekhid Outdoor Эндрю Кинсел: "Сейчас наша стратегия — самостоятельное развитие на рынке".
Stroer Group входит в пятерку крупнейших операторов мирового рынка наружной рекламы, являясь третьим по величине оператором в Европе. Владеет более 250 тыс. рекламных поверхностей в 12 странах. EBITDA в 2006 году — 56,7 млн евро. Ожидается, что по итогам 2007 года этот показатель составит свыше 100 млн евро, а выручка возрастет на 23,7% — до 239,7 млн евро.
"Stroer уже открыла на Украине собственное представительство Stroer Ukraine и купила первый актив — киевское агентство 'Гранд'",— сообщил Ъ гендиректор Stroer Ukraine Игорь Грынь. По данным исследовательской компании Door`s Consulting, "Гранду" принадлежат 416 поверхностей в Киеве. "Это небольшой оператор даже по столичным меркам",— отмечает директор по связям с общественностью группы BigBoard Константин Головинский.
Гендиректор "Европлаката" (Stroer вела переговоры о покупке компании) Александр Метлушко считает, что Stroer могла отказаться от покупки Perekhid из-за слишком высокой цены. "По моей информации, Stroer отказалась от сделки после аудита Perekhid. Кроме того, Эндрю Кинсел хотел возглавлять украинское представительство, а Stroer настаивала на назначении своего менеджера",— рассказал господин Метлушко. "Stroer также была недовольна тем, что Perekhid Outdoor не инвестировала в развитие своей сети. С весны компания не осуществила ни одной покупки на рынке",— сообщил глава одного из крупнейших операторов наружной рекламы, пожелавший остаться неназванным. По словам Александра Метлушко, Stroer потеряла много времени из-за длительной подготовки к выходу в Восточную Европу. "Теперь для экспансии на Украину компании остается либо приобрести одного из лидеров, либо потратить минимум полгода на скупку региональных компаний",— считает он.