Негосударственный пенсионный фонд «Парма» будет переименован в «Урал ФД». Таким образом владелец актива — ООО «Пермская финансово-производственная группа» (ПФПГ) — решил повысить узнаваемость фонда на рынке пенсионного обеспечения. Участники рынка это решение одобряют, считая «Урал ФД» самым «раскрученным» брэндом ПФПГ. В то же время они отмечают, что ребрэндинг затеян не вовремя: с 1 сентября стартовала федеральная кампания по привлечению накопительной части пенсий граждан, и переименованный НПФ из-за длительной процедуры переименования может выпасть из этого процесса.
«„Урал ФД“ — самый раскрученный брэнд ПФПГ, поэтому присоединение к нему НПФ — это попытка создания зонтичного брэнда. С точки зрения маркетинга, это малозатратный путь ребрэндинга», — соглашается с ним гендиректор ИК «Ермак» Константин Подвальный. Руководитель пермского филиала ИК «БрокерКредитСервис» Алексей Бушуев отмечает, что ассоциация с банком добавляет привлекательности любому финансовому инструменту. Если все финансовые активы ПФПГ будут под одним раскрученным брэндом, продать его можно будет гораздо дороже, чем по отдельности, отмечает господин Бушуев.
Между тем, по мнению президента НПФ «Стратегия» Петра Пьянкова, ПФПГ задумала ребрэндинг не вовремя: с 1 сентября стартовала федеральная кампания по привлечению накопительной части пенсий граждан. «Сейчас самое хлебное время для пенсионных фондов. А они решили название менять». «Пенсионный бизнес довольно сложный. Думаю, банк посмотрит на это дело — да и продаст», — резюмировал господин Пьянков.
Надежда Емельянова