OMD Metrics измерит инвестиции в маркетинг
Вчера Omnicom Media Group, объединяющая в России медиаагентства двух российских рекламных холдингов — BBDO Russia и DDB Group — объявила о выводе на российский рынок консалтинговой компании OMD Metrics. Новая компания будет заниматься оценкой эффективности инвестиций в маркетинг (Return of Investment, ROI). Как заявила Ъ директор всей сети OMD Metrics Салли Дикерсон, на решение открыть офис в России повлияли такие факторы, как бурный рост местного рекламного рынка (в последние три года затраты рекламодателей ежегодно росли в среднем на 30%) и массовый выход российских производителей на IPO. Емкость российского рынка подобных консалтинговых услуг в OMD Metrics оценивают в $25 млн.
Участники рынка расценивают вывод OMD Metrics на российский рынок как своевременный. "Сегодня клиенты все чаще требуют от коммуникационного агентства решения `под ключ`, включая и профессиональную оценку отдачи от вложенных инвестиций",— говорит директор по стратегическому планированию агентства Prior Кирилл Дубинский. В российском офисе Henkel, ключевом клиенте Omnicom Media Group, также заинтересовались услугами новой компании. "Если OMD Metrics предложит рабочую модель, то мы обязательно будем использовать ее",— заявила Ъ директор по маркетингу ЗАО "Шварцкоп и Хенкель" Виктория Крисько. Правда, в Henkel не исключают, что серьезной проблемой для консалтинговой компании могут стать исходные данные для анализа — нынешние аудиты розничной торговли можно признать отражающими реальность с большим количеством оговорок. В Henkel также дали понять, что, скорее всего, будут возражать против работы OMD Metrics с конкурирующими производителями.