'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Старейший в мире неизменный бренд впервые с 1883 года изменил логотип
Британская компания Tate&Lyle, производитель продуктов питания и напитков, приняла решение об изменении логотипа одного из знаковых продуктов — сиропа Lyle`s Golden Syrup. Предыдущий дизайн упаковки и логотипа существовал более 140 лет и в 2007 году был признан Книгой рекордов Гиннесса старейшим в мире неизменным брендом. Как сообщает газета The Standard, сейчас компания решила «освежить наследие бренда, чтобы он привлекал потребителей XXI века».
Старый логотип сиропа Lyle`s Golden Syrup
Tate&Lyle
Новый логотип сиропа Lyle`s Golden Syrup
Tate&Lyle
До настоящего времени на логотипе Lyle`s Golden Syrup, сахарного сиропа, или, как его еще называют, светлой патоки, был изображен лежащий на земле мертвый лев, вокруг которого летают пчелы. Логотип, создававшийся в 1883 году по инициативе очень религиозного владельца сахарного завода Абрама Лайла, отсылает к библейской истории о Самсоне и диком льве (Книга Судей израилевых 14:1-20).
Самсон встречает льва, который хочет на него напасть, и убивает его. Через несколько дней, проходя мимо места встречи со львом, Самсон видит, что пчелы устроили улей в теле мертвого льва и в улье уже есть мед. Самсон взял мед, ел сам, угощал гостей на своей свадьбе и загадал гостям загадку про льва: «Из ядущего вышло ядомое, и из сильного вышло сладкое». Абрам Лайл взял несколько измененную загадку Самсона: «Из сильного вышла сладость». Эта фраза помещалась под изображением мертвого льва.
Теперь на логотипе сиропа изображена только стилизованная голова живого и даже как будто улыбающегося льва, в гриве которого запуталась единственная пчела. Старый дизайн логотипа сохранится лишь на традиционной упаковке этого продукта — жестяных банках. Вся остальная упаковка будет носить новый логотип. Как заявил директор бренда Lyle`s Golden Syrup Джеймс Уайтли, «потребители хотят видеть бренды, которые идут в ногу со временем и соответствуют их текущим потребностям».
