В третьем квартале 2022 года в Челябинске продажи смартфонов на сайте «Авито» выросли на 32% к аналогичному периоду прошлого года и на 24% ко второму кварталу 2022 года. Средняя цена проданного устройства составила 18,4 тыс. руб. В этом году растет доля новых смартфонов, реализованных через сервис бесплатных объявлений. Эксперты отмечают, что в целом реализация устройств в рознице сократилась на 30% год к году. На этом фоне рост продаж на «Авито» объясняют тем, что малый бизнес предпочитает через платформу продавать технику, которую ввозит через параллельный импорт.
Через сервисы бесплатных объявлений все чаще продают не только б/у, но и новые смартфоны
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Через сервисы бесплатных объявлений все чаще продают не только б/у, но и новые смартфоны
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
В Челябинске продажи смартфонов на «Авито» выросли на 32% в третьем квартале 2022 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 24% по сравнению со вторым кварталом этого года.
По данным сервиса бесплатных объявлений, в среднем смартфон в Челябинске можно приобрети за 18,4 тыс. руб. Наиболее популярными марками у покупателей остаются Apple, Samsung и Xiaomi, на которые пришлось 84% от общего количества реализованных смартфонов на платформе. Наиболее существенно в Челябинске выросли продажи iPhone на «Авито»: в июле–сентябре рост составил 39% по сравнению с апрелем–июнем и на 52% к третьему кварталу прошлого года. Средняя цена телефона Apple составила 26,4 тыс. руб. Продажи телефонов Xiaomi увеличились на 35% ко второму кварталу и на 26% год к году. В среднем купить смартфон китайского бренда можно за 10,6 тыс. руб. Телефоны марки Samsung со средней ценой 13,4 тыс. руб. стали покупать на 22% активнее по сравнению с предыдущим кварталом и на 15% чаще по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.
В целом по России продажи смартфонов на сайте «Авито» в третьем квартале выросли на 33% год к году и на 22% по сравнению со вторым кварталом. Всего жители страны приобрели 1,6 млн гаджетов, что является рекордом за историю продаж на площадке. Средняя стоимость смартфона составила 19,3 тыс. руб., что ниже средней розничной цены нового устройства на 17%. По данным Mobile Research Group, в третьем квартале новый смартфон в среднем стоил 23,5 тыс. руб. Несмотря на существенный рост продаж, аналитики «Авито», отмечают, что цена устройств с начала года изменилась не более чем на 2%. Более половины от общего количества купленных устройств на площадке – 57% – это продукция Apple. Затем идут Samsung (14%), Xiaomi (13%), Honor (4%) и Huawei (2%).
С начала года наблюдается тенденция увеличения спроса на новые смартфоны на «Авито». Так, если в первом квартале доля новых устройств в общем объеме продаж составляла 20%, то во втором она выросла до 53%, а в третьем — до 62,5%. За год покупки новых смартфонов на сайте бесплатных объявлений выросли более чем в пять раз.
«Активность продавцов и покупателей смартфонов постоянно растет. Так, за первый квартал этого года число покупок мобильных устройств выросло на 9% к предыдущему кварталу, при том, что традиционно четвертый квартал является пиковым в году с точки зрения покупательской активности. Тренд продолжается — в третьем квартале этого года продажи выросли на 22% по отношению ко второму и побили рекорд»,— отмечает руководитель категории «Бытовая техника и электроника» в «Авито» Павел Комаров.
Генеральный директор «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров отмечает, что основной причиной роста продаж новых устройств стал параллельный импорт. «Фактически “Авито” стал одним из ключевых каналов для параллельного импорта в той части, где поставки осуществляют представители малого бизнеса, индивидуальные предприниматели, самозанятые. При этом, если посмотреть на уровень цен на мобильные устройства в крупных ритейлерах, крупнейших интернет-магазинах или на маркетплейсах, то, конечно же, на “Авито” он существенно ниже. Ценовое преимущество может доходить до 20–30%, а в некоторых случаях до 35%. Понятно, что отсутствует гарантия, но учитывая такую разницу в цене покупатели готовы на это идти, а для продавца это выгодно, учитывая, что курс рубля очень крепкий. Ввести ограниченное количество устройств вполне можно как бы для личных нужд»,— отмечает эксперт. Рост продаж бывшей в употреблении техники связан, по словам Михаила Бурмистрова, с дефицитом техники, образовавшимся в этом году в связи с внешнеполитической ситуацией. Реализацией подержанных смартфонов занялись даже ключевые ритейлеры, отмечает эксперт.
Главный редактор интернет-проекта «Будь мобильным» Иван Кущ также считает, что на рост продаж повлияли «серые поставки», которые реализуются на «Авито» и других подобных площадках. «Но если говорить об общей ситуации — в легальном онлайне, на “Авито”, в розничных магазинах, то продажи смартфонов снизились в третьем квартале на 25–30% год к году. Но есть тенденция, что с июля рынок понемногу восстанавливается. Сейчас люди не покупают дорогие устройства, например, от Apple или Samsung. Чем выше цены, тем ниже продажи»,— говорит эксперт. По его словам, влияние мобилизации на рынок смартфонов не зафиксировано. «У серьезных ритейлеров нет таких данных, корреляция не зафиксирована. Политические факторы не играют роли с точки зрения продаж, влияют экономические — курс рубля, санкции. Поэтому весной была просадка рынка, сейчас он потихоньку восстанавливается»,— отмечает Иван Кущ.