Уральское представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовало исследование стоимости креативных услуг в регионах России. В исследовании приняли участие 37 агентств из 15 российских городов без участия компаний из Москвы и Санкт-Петербурга. Опрос проводился с апреля по август 2022 года.
Самой дорогостоящей услугой региональных агентств стала разработка тактической рекламной кампании с адаптацией на два формата, ee средняя цена составила 453,5 тыс. руб., на втором месте позиционирование. Средняя стоимость разработки позиционирования и креативной платформы бренда — 453 тыс. руб. Разница между минимальной и максимальной ценой услуги отличается почти в четыре раза (247 тыс. руб. и 979 тыс. руб. соответственно).
На разброс цен влияет множество факторов, включая цели и географию деятельности заказчика, пояснил председатель рабочей группы Исследования стоимости креативных услуг в регионах РФ, директор рекламного агентства «Штольцман и Кац» Василий Рубан. «Очевидно, что сложность и объем работ по созданию позиционирования для крупного федерального бренда значительно выше, чем при позиционировании локальных брендов и местных компаний, продвигающих свои услуги в одном городе или регионе»,— отметил он.
Минимальная стоимость нейминга в регионах начинается от 80 тыс. руб., создание логотипа — от 89 тыс. руб. Средняя цена коммуникационной стратегии в регионах составляет 327 тыс. руб., креативного тендера — 220 тыс. руб. Фирменный стиль можно создать от 145 тыс. руб., упаковку или этикетку — от 117 тыс. руб.
