Вчера коллективу петербургской радиостанции "Эхо Москвы" представили нового главного редактора — Ирину Цвей. Ее предшественник Сергей Бунтман возглавил аффилированное с "Эхом" радио "Арсенал". Сразу по прибытии в Петербург ИРИНА ЦВЕЙ побеседовала с обозревателем Ъ ЛЬВОМ ЛУРЬЕ.
— Вы сменили на петербургском "Эхе Москвы" Сергея Бунтмана, работавшего здесь вахтовым методом. Он не справился?
— Так сказать нельзя. Дело в том, что у нас разные задачи и разная квалификация. Сергей прежде всего журналист. Я — специалист по маркетингу. Моя задача — выстроить четкую программную сетку, наладить связь с конкретными категориями слушателей, улучшить брэнд радио. В Москве мы занимаем позицию в первой пятерке, здесь наши рейтинги хуже.
— А почему успехи "Эха Москвы" в Петербурге не дотягивают до столичных?
— Вот это я и должна выяснить. Похоже, что рецепты успеха на берегах Невы и на берегах Яузы не совпадают. У вас другая конкурентная среда, более тонкий, искренний и культурный слушатель.
— Может быть дело в том, что город беднее?
— Мы не сразу пришли к тем рекламным бюджетам, которые у нас есть в Москве. В начале 1990-х мы были любимым радио интеллигенции, а она после 1991 года жила, как вы знаете, не блестяще. Материальное благосостояние наших слушателей росло постепенно. Многие из тех, кто привык к "Эху" в те тяжелые годы, продолжали его слушать и стали нашими рекламодателями. Потом мы успешно работаем вне Москвы — в Ростове-на Дону, Екатеринбурге, а там люди не богаче петербуржцев.
— Обычно москвичи находят главного редактора петербургского филиала на месте, "Эхо" нашло его в столице...
— В принципе, и мы так поступаем с нашими филиалами, но Петербург — отдельная история. Поэтому моя задача и заключается в том, чтобы здесь наладить все что можно, а потом мы, скорее всего, найдем на это место петербуржца.
Ирина Цвей закончила МИСИ, защитила диссертацию по строительству плотин. Переводила техническую литературу с немецкого. В конце 1980-х работала в коммерческой службе "Московских новостей", перешла на ОРТ, а затем на "Эхо Москвы", где возглавляла отдел маркетинга. В 2002 году стала первым заместителем главного редактора.