Скидки до 70% — эта пятница у ритейлеров объявлена днем грандиозных распродаж. Они проходят под общим названием «11.11». Как выяснил “Ъ FM”, в этом году продавцы товаров объединили свои акции. Но чтобы получить скидку, иногда нужно оформить подписку на определенный ресурс. К акции присоединились даже сотовые операторы. Всем покупателям крупных маркетплейсов 11 ноября дарят бесплатный интернет. Можно ли сэкономить во Всемирный день шопинга? И как формируется цена на распродажах? Выясняла Аэлита Курмукова.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
«Черная пятница», Всемирный день шопинга, День холостяка или распродажа «11.11». Покупатели запутались в названиях, но смысл у всех дней одинаковый — время покупать со скидками. В эту пятницу все же День холостяка. Праздник придумали в Китае. А Днем холостяка он стал, потому что в названии — четыре единицы — символ не состоящих в паре людей.
На этом сначала поднялась компании Alibaba Group, которая первой объявила масштабные распродажи в этот день, а потом подхватили остальные. Так, в календаре появился Всемирный день шопинга. Российских покупателей ритейлеры зазывают скидками от 30% до 70%. Но честными их назвать нельзя, делится москвичка Анастасия, которая откладывала покупку как раз на 11 ноября:
«Я заинтересовалась паровым шкафом. В конце октября на сайте официального интернет-магазина предлагалась скидка — выходило чуть больше 70 тыс. руб.
В преддверии "черной пятницы" изначальная цена, наоборот, выросла примерно до 110 тыс., акция позволяет купить его за 89 тыс».
«Горячие скидки» — известный прием манипулирования. ЛДПР на этой неделе выступила с предложением обязать продавцов указывать динамику цен за три месяца до начала распродаж. А если товар продается в течение меньшего срока, то информация также должна быть на ценнике. Пока это лишь законопроект.
И формирование цены сейчас — личное дело продавца, говорит член правления Российской ассоциации экспертов рынка ритейла Сергей Илюха: «Если товар не является стратегическим, то продавец может поставить любую цену. Как маркетплейсы выстраивают свою политику? Кто-то ставит высокую стоимость и предоставляет скидки, кто-то предлагает подарок. Если производитель это не регулирует, то предоставляется полная свобода творчества».
До начала спецоперации динамику цен на определенные товары можно было отследить на сайте e-katalogа. Но сервис ушел из России и мониторить теперь можно только самостоятельно. При этом старший менеджер по коммуникациям Ozon Янина Гаврилова отмечает, что аналитики компании тщательно следят за выгодными предложениями для покупателей:
«Распродажа — визитная карточка Ozon. Рекомендуемые для участия в акциях размеры скидок — результат тщательной работы аналитиков платформы, которые изучают специфику каждой категории, особенности спроса и рыночные тренды. Размеры скидок мы считаем на основе регулярной цены товара, то есть средней стоимости, по которой его можно купить без учета акции. Для расчета в большинстве случаев используем данные за последние 30 дней до добавления позиции в акцию».
Какую бы скидку сейчас ни предлагали, россияне ждут распродаж. По данным соцопроса приложения «Город» и маркетплейса «Сравни», в эту пятницу 50% респондентов будут покупать. Средний чек москвича — 5 тыс. руб.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".