бытовая электроника
Прошлогодняя ценовая война на глобальном рынке потребительской электроники не обошла стороной крупнейшие компании. Эксперты отрасли прогнозируют, что операционные убытки голландской Philips Electronics — крупнейшего в Европе производителя электроники — только за четвертый квартал прошлого года достигнут €207 млн. Наряду с обострившейся конкуренцией против Philips играет и сильная европейская валюта: она все сильнее закрывает для компании ключевой для нее американский рынок.
Вчера агентство Reuters обнародовало предварительный прогноз финансовых компании Philips Electronics за четвертый квартал 2004 года. По мнению аналитиков, опрошенных Reuters, последние три месяца ушедшего года будут ознаменованы для голландского концерна значительными убытками в размере €207 млн (для сравнения: за аналогичный период прошлого года прибыль концерна составила €608 млн). По мнению участников рынка, такие результаты обусловлены главным образом стремительным падением цен на высокотехнологичную бытовую электронику на основных мировых рынках.
О тяжелых последствиях ценовых войн говорят не только в Philips. Так, на прошлой неделе представители корпорации Sony обнародовали отчет, согласно которому в прошлом году, к примеру, плазменные телевизоры в мире подешевели в среднем на 20-30%. А, к примеру, уже в этом году популярные устройства DVD-рекордеры должны подешеветь вообще на 40%.
Участники рынка высокотехнологичной электроники отмечают также стремительное снижение цен на полупроводниковые компоненты, жидкокристаллические дисплеи и некоторую другую бытовую электронику. Например, по итогам четвертого квартала прибыль полупроводникового подразделения Philips, выпускающего компоненты для сотовых телефонов, цифровых телевизоров и другой популярной электроники, может снизиться до €125 млн (против €186 млн в третьем квартале).
Ситуация усугубляется укреплением евро по отношению к американскому доллару, ведущим к снижению конкурентоспособности европейских товаров. Убытки могли быть еще больше, но, по мнению аналитиков, Philips отчасти удастся нивелировать потери за счет средств, полученных от продажи акций дочерних компаний — ASML, Vivendi Universal и некоторых других. Кроме того, некоторую часть убытков удастся компенсировать за счет прибыли, полученной совместными предприятиями Philips с азиатскими партнерами, в первую очередь совместного с LG производства жидкокристаллических дисплеев и тайваньским производителем микросхем TSMC.
Снижение цен на популярные электронные компоненты и полупроводники признают другие компании-производители — правда, по мнению их представителей, драматизировать ситуацию преждевременно. "Это не первое падение цен,— говорит руководитель департамента маркетинга Samsung Electronics в странах СНГ Сергей Певнев.— Для данной отрасли характерно циклическое падение цен на полупроводниковые компоненты, например микросхемы памяти, а также жидкокристаллические панели. Мы имеем определенный опыт успешного выхода из таких кризисов".
В российском представительстве Philips вчера отказались давать какие-либо комментарии до 27 января — даты официальной публикации финансового отчета Philips за четвертый квартал прошлого года.