Для девушек мегаполиса
Tiffany обновил HardWear
После присоединения к группе LVMH в январе прошлого года в ювелирном доме Tiffany & Co. произошли важные изменения: у него новый молодой CEO, активист диджитал-движения и наследник люксовой империи LVMH Александр Арно и новое лицо — новозеландская певица корейского происхождения Розанна Пак (Розэ), кумир поколения Z. Молодая солистка южнокорейской культовой группы k-pop BlackPink сначала произвела фурор в Азии, а затем покорила своими треками и танцами весь мир. Работу в группе Розэ сочетает с сольным проектом ROSE, ее клипы, похожие на американские ромкомы, отличаются голливудским масштабом и бюджетом, а баллады о любви на английском набирают сотни миллионов просмотров.
Розэ в украшениях HardWear
Фото: предоставлено Tiffany & Co
Розэ в украшениях HardWear
Фото: предоставлено Tiffany & Co
«Ношу украшения Tiffany почти каждый день еще со старших классов»,— рассказывает Розэ, которая начала работать с Tiffany & Co. в прошлом году и стала лицом самой молодежной линии бренда HardWear. «Когда я проколола уши, мама подарила мне серьги-сердечки Tiffany из белого золота. А еще мы с подругами всегда пытались накопить карманных денег, чтобы дарить друг другу маленькие, но очень милые цепочки с символами Tiffany в том самом голубом пакете (испытываешь невероятный восторг, когда он оказывается у тебя в руках!). Эти украшения — мои самые любимые, поэтому мне особенно приятно быть причастной к этому легендарному бренду».
Фото: Tiffany & Co
Фото: Tiffany & Co
Фото: Tiffany & Co
Линия HardWear, в которой воплотилась энергия Нью-Йорка, была запущена в 2017 году. Ее основой стал унисекс-браслет 1971 года с крупными звеньями, который нашла в архивах дома тогдашний креативный директор марки Франческа Амфитеатроф. С тех пор лаконичные цепи HardWear стали одним из бестселлеров Tiffany.
Новый рекламный фильм, где Розэ опять исполняет главную роль девушки Tiffany & Co., снял Марио Сорренти — конечно, в Нью-Йорке. Для Розэ это самый любимый город на земле: «В детстве я жила в Новой Зеландии, но выросла на фильмах и сериалах, где главным местом действия был Нью-Йорк, и поняла, насколько влюблена в этот город, когда оказалась здесь впервые. Все улочки показались мне родными, как будто я уже бывала здесь. Для меня коллекция HardWear — лучшее ювелирное воплощение "Большого яблока"».
Розэ на съемках кампании Tiffany HardWear
Фото: предоставлено Tiffany & Co
Розэ на съемках кампании Tiffany HardWear
Фото: предоставлено Tiffany & Co
Этот фильм продолжает рассказ об энергичных девушках мегаполиса, которые всегда добиваются своих целей. В кадре Розэ в маленьком черном платье или водолазке, джинсах и остроносых лодочках примеряет колье, серьги и браслеты-цепи желтого и розового золота. Такие украшения можно носить и на важные встречи, и просто в офис, и надевать по особенному случаю вместе или по отдельности — Розэ говорит, что больше всего ей нравится возможность сочетать друг с другом разные оттенки золота. К слову, впервые часть звеньев украшена бриллиантовым паве. Версии full pave поступят в продажу осенью, а в июле линия пополнится украшениями из титана.
Фото: Tiffany & Co
Фото: Tiffany & Co
Фото: Tiffany & Co
Что больше всего воодушевляет и заряжает энергией героиню нового поколения Tiffany Розэ? Маленькие ежедневные ритуалы, с улыбкой отвечает звезда, у которой в соцсетях 56 млн подписчиков. «Не обязательно что-то грандиозное, скорее, что-то, что может легко сочетаться с моим стилем жизни. Наверное, поэтому мне так нравятся индустриальные формы коллекции HardWear. Для меня важно, что за этим изящным и ультрамодным дизайном скрыт важный смысл».
Лидия Агеева