На минувшей неделе телеканал "Россия" вышел в лидеры по среднесуточному объему аудитории в Москве за неделю. По предварительным данным TNS Gallup Media, у "России" в Москве — 21,6%, у "Первого канала" — 19,4%. Замыкает тройку лидеров НТВ: канал за неделю улучшил свои показатели в Москве до 15,5%, а по России в целом остался на прежнем уровне — 12,9%. "Россия" же существенно сократила разрыв с "Первым каналом" по стране — 22,2% против 25,7% соответственно. Успех госканалу обеспечил главный хит недели — сериал "Штрафбат", который одинаково высоко оценили и московская, и российская аудитории.
11-серийный "Штрафбат" идет на канале "Россия" уже вторую неделю. Сериал, посвященный одной из самых трагических и замалчиваемых тем Великой Отечественной войны — судьбе штрафных батальонов, снят режиссером Николаем Досталем по сценарию Эдуарда Володарского. Руководители канала "Россия" еще задолго до премьеры не скрывали, что делают на этот сериал одну из главных ставок в сезоне. На этот раз, в отличие от ситуации с сериалом "Красная капелла", ожидания полностью оправдались. Несмотря на жесткий сценарий, аудитория высоко оценила "Штрафбат": все четыре серии, показанные на минувшей неделе, вошли в десятку самых рейтинговых проектов недели как в Москве, так и по России (первое место в двух Топ-10). При этом следует отметить, что первая серия "Штрафбата" шла лишь с одним коротким блоком рекламы, да и то после почти сорока минут показа. Последующие серии также идут с небольшим количеством рекламы, что для зрителя всегда является дополнительным стимулом для просмотра.
Тактика минимального числа рекламных вставок используется "Россией" не в первый раз. Так было в случае с "Идиотом" и "Баязетом" — первые серии этих проектов в целях дополнительного промоушна и привлечения зрителей вообще шли без рекламы, а потом ее объемы были минимальны. И на этот раз руководство канала "Россия" не скрывает, что сознательно запустило "Штрафбат" с ограниченным объемом рекламы, о чем заранее договаривались и с режиссером, и с продюсером сериала. Причина столь бережного подхода объяснима: главная тема и стилистика "Штрафбата" в сочетании с частыми перебивками на рекламу (как это обычно практикует "Россия") могли вызвать резкое неприятие зрителей.
Из всех проектов недели к цифрам четырех серий "Штрафбата" смог приблизиться только традиционный рейтинговый лидер — "Кривое зеркало". На минувшей неделе его показывал уже "Первый канал". Как и предполагал Ъ, проект Евгения Петросяна второй сезон подряд будет использоваться и "Россией", и "Первым каналом" как мощное оружие в рейтинговой борьбе друг с другом. У российской аудитории рейтинги "Кривого зеркала" (второе место в Топ-10) заметно выше — проект совсем немного уступает "Штрафбату". Московская аудитория (третье место в Топ-10) относится к творчеству Евгения Петросяна спокойнее, однако и тут цифры программы весьма высоки.
В Топ-10 у московской аудитории второе место занял сериал "Красная площадь" по одноименной книге Эдуарда Тополя, который стартовал одновременно со "Штрафбатом". У российской аудитории "Красная площадь" занимает пятое место в Топ-10, но, судя по динамике рейтингов, большая часть аудитории "России" приходит на канал к концу "Красной площади" именно на "Штрафбат". Следовательно, своими высокими показателями праймовая сериальная связка на "России" обязана прежде всего "Штрафбату".
Впервые в Топ-10 по Москве неожиданно попала программа "Спокойной ночи, малыши!" (десятое место). "Спокойной ночи...", как правило, выходит после информационной связки "Вести" и "Вести-Москва" (седьмое место в Топ-10 по Москве), где последняя укрепляет и увеличивает рейтинг, полученный федеральным выпуском новостей, а на идущей после информпрограмм детской передаче рейтинг обычно резко падает, что снижает процент аудитории, которая приходит на "Россию" смотреть сериал в 20.55. Но вечером в четверг аудитория с канала "Россия" вообще не уходила, и цифры канала в прайм-тайм по Москве составили около 27%, что почти вдвое больше, чем у "Первого канала" и НТВ.
Хит прошлого сезона на "Первом канале" сериал "Участок" (восьмое место в Топ-10 по Москве и десятое по России) при повторе идет с достаточно низкими для канала цифрами, особенно в Москве — в среднем рейтинг серии составляет около 9%. Примечательно, что повторный вариант заметно короче премьеры (всего 8 серий вместо 12). На "Первом канале" Ъ пояснили, что такая программная тактика при повторе была выбрана сознательно и сразу, а не в процессе показа. На канале не скрывают, что предполагали: у "Участка" будут скромные цифры именно потому, что на "России" в это время идет такой сильный проект, как "Штрафбат".
Впрочем, основные сериальные премьеры на "Первом" начинаются уже с 4 октября. Канал традиционно начинает свой сезон позже остальных каналов, в конце сентября--начале октября (по прогнозам рекламного агентства "Видео Интернешнл", именно два первых месяца осени наиболее эффективны для телеканалов с точки зрения рекламных поступлений). Сначала будет показан мини-сериал "72 метра" Владимира Хотиненко, а затем многосерийная "Московская сага" по одноименному роману Василия Аксенова. И основная рейтинговая дуэль между "Первым каналом" и "Россией", видимо, развернется именно в этот период.
В то же время у российской аудитории вне зависимости от уже стартовавших и ожидаемых сериальных премьер есть неизменный приоритет — бразильский "Клон" на "Первом канале" (четвертое место в Топ-10 по России). Его доля аудитории стабильно превышает 40%. Именно российская аудитория предпочитает и социальный проект "Жди меня" "Первого канала" (восьмое место), его рейтинг стабильно составляет около 10%. В Москве проблема пропавших родственников и близких, видимо, менее актуальна — в столице программу смотрят вдвое меньше зрителей.
На минувшей неделе претерпела изменения сетка НТВ. 15 и 16 сентября в прайм-тайм (в 20.50) прошла премьера сериала Дмитрия Астрахана "Фабрика грез". Однако после показа двух серий (рейтинг первой в Москве составил 5,4%, второй — чуть более 3%, а в России сериал почти вообще не заметили) его в срочном порядке передвинули на 17.25. Но он "не пошел" и в это время, поэтому сетка претерпела несколько изменений в дневных линейках, и в итоге в середине показа "Фабрика грез" окончательно была снята с эфира НТВ. Возникшую дырку в вечернем эфире "залатали" показанным на "Первом канале" совсем недавно, в День Победы, фильмом "На безымянной высоте" (в среднем рейтинг в Москве составил около 6%), сделав из него мини-сериал из трех серий. А днем вместо "Фабрики грез" в спешном порядке поставили испытанную годами "Каменскую".
В целом все эти изменения в сетке НТВ не отразились на рейтингах канала. Но на НТВ признали, что слишком поторопились с показом сериала господина Астрахана (при том, что сам канал широко рекламировал премьеру "Фабрики грез"). Впрочем, новому программному директору НТВ Евгению Кучеренко, до этого работавшему заместителем программного директора канала "России", тактика изменения сетки прямо "с колес" знакома по прежнему месту работы. В конце прошлого телесезона на "России" эксперименты с программной сеткой продолжались в течение нескольких месяцев. Сериальные линейки менялись на ходу от недели к неделе, как только на "России" понимали, что отдельные сериалы не приносят желаемых рейтингов. Если сериал, идущий в прайм-тайм, не собирал прогнозируемых результатов и "просаживал" остальной эфир, его прямо во время показа передвигали с привычного времени на новое (так, например, было с сериалом "Пан или пропал" и "Бедной Настей"). Тогда на "России" утверждали, что экспериментируют с сеткой сознательно, проверяя эффективность тех или иных программных ходов (интересы зрителей, которые успевали привыкнуть к определенному времени выхода сериалов, судя по всему, считались делом вторичным). Пока не ясно, станут ли на НТВ подобные эксперименты обычной практикой или случай с отменой "Фабрики грез" — разовый. Впрочем, руководители каналов любят говорить, что для канала важен коммерческий результат и показывать низкорейтинговый проект в прайм-тайм — слишком большая роскошь.