Вчера гендиректор ЗАО «Уральский Джи Эс Эм» (торговая марка «Мегафон») Александр Арнаутов заявил, что ожидает резкого усиления конкурентной борьбы в связи с приходом «Уралсвязьинформа» на сотовый рынок Свердловской области. Чтобы не допустить оттока клиентов, участники сотового рынка начали разрабатывать маркетинговые стратегии и расширять зону охвата. Однако аналитики считают, что полностью избежать потери части клиентской базы им не удастся.
Сейчас на Среднем Урале представлены все федеральные операторы сотовой связи, а также локальный оператор ООО «Екатеринбург-2000» («Мотив») и аналоговый оператор — «Уралвестком». Кроме того, в Челябинской области услуги связи представляет дочерняя компания TELE-2. «Уралсвязьинформ» представлен в Тюменской области — ЗАО «Ермак RMS» и в Челябинской области — ООО «Южно-Уральский сотовый телефон». Его абонентская база— 1, 6 млн абонентов. Абонентбаза МТС-Екатеринбург («Уралтел») — 1, 15 млн человек, ЗАО «Уральский Джи Эс Эм» ( «Мегафон») — 1 млн абонентов. ООО «Восток-Запад Телеком» ( «Билайн») — около 300 тыс. человек. ООО «Екатеринбург-2000» ( «Мотив») — 305 тыс. абонентов, ЗАО «Уралвестком» — 15 тыс. абонентов.
В данный момент уровень проникновения сотовой связи на Урале, по оценкам агентства AC&M Consulting, равен 29 %. В 2006 году он поднимется до 60%, а число абонентов сотовых компаний увеличится с нынешних 4, 5 млн до 10-11 млн человек. Завершить процедуру проникновения участников сотового рынка на Урал должна компания «Уралсвязьинформ», которая до конца года начнет предоставлять услуги сотовой связи в Свердловской области.
Участники рынка сотовой связи с опасением относятся к появлению нового конкурента. Дело в том, что УСИ собирается выходить с демпинговыми ценами. В том числе, как пояснил пресс-секретарь УСИ Валерий Костарев, за счет отмены внутрисетевого роуминга. «За счет Свердловской области мы намерены увеличить нашу абонентскую базу на четверть — до 2 млн человек».
Опасаясь оттока клиентов, местные операторы уже приступили к разработке стратегии по удержанию своих позиций на рынке. Как заявил вчера на пресс-конференции генеральный директор компании «Уральский Джи Эс Эм» Александр Арнаутов, компания уже представила региональные и более экономичные тарифные планы : «Мегахит», «Мегалюкс» и «Мегалайт». «Будем отвоевывать рынок. Думаю, что получится», — оптимистично заметил господин Арнаутов.
В свою очередь ООО «Восток-Запад Телеком» заявил, что сделает ставку на открытие новых филиалов. «Это позволит нам расширить зону охвата», — пояснил „Ъ” менеджер по связям с общественностью Дмитрий Тюхтин.
В отличие от них МТС решило пойти другим путем. «Мы не будем разрабатывать специальных стратегий, просто собираемся внимательно наблюдать за шагами, которые предпримет новый оператор, и адекватно реагировать на все изменения на рынке», —заявила „Ъ” руководитель пресс-службы МТС-Екатеринбург («Уралтел») Ольга Чередниченко.
Аналитики считают, что контрмеры, разрабатываемые участниками свердловского рынка, оправданы. «Приход УСИ стоит воспринимать всерьез. Это самая активная дочка «Связьинвеста», имеющая очень большой опыт конкурентной борьбы» — заявила ведущий аналитик компании IKS-Consulting Оксана Панкратова. По ее мнению, действия сотовых компаний позволят минимизировать отток клиентов, однако полностью избежать потери клиентской базы едва ли удастся.
ЮРИЙ ДОРОХОВ