Xiaomi и ее суббренд Poco в июне впервые заняли первое место в России по продажам смартфонов в штуках, обойдя Samsung. Китайские бренды увеличили присутствие на рынке за счет агрессивной ценовой политики и перераспределения поставок в пользу России, считают ритейлеры. По мнению экспертов, Xiaomi удалось укрепиться также за счет ослабления Huawei и Honor. Но эти бренды обещают вернуть позиции.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
“Ъ” ознакомился с данными о продажах смартфонов несколькими крупными ритейлерами в начале июня. Из них следует, что с 7 по 13 июня китайский бренд Xiaomi вместе со своим суббрендом Poco впервые обогнал корейский Samsung, заняв совокупно 33,2% рынка. Сам Samsung получил 31,5% рынка, доля Apple составила 13,5%, Honor — 3,3%, Huawei — 1%. В аналитической компании GfK уточнили, что, по ее информации, доля Samsung в штучном выражении составляет 33,3% за первые пять месяцев года.
В МТС уточнили, что, по предварительным данным за второй квартал, Samsung все еще занимает первое место, а «Xiaomi вырвалась вперед в июне, нарастив продажи за счет агрессивной ценовой политики и удачной продуктовой линейки». У «МегаФона» в июне смартфоны Xiaomi занимают 47% продаж, а Samsung — 30%, говорит гендиректор «МегаФон Ритейл» Андрей Левыкин. В «Вымпелкоме» рост продаж Xiaomi связывают с падением Huawei и Honor.
«Ситуацию может поменять возвращение сервисов Google на устройства этих брендов. В денежном выражении Samsung остается лидером»,— добавили в компании.
В «Ситилинке» Xiaomi удерживает первое место уже давно, поскольку исходно был ориентирован на интернет-продажи, рассказали в ритейлере.
«Большой объем поставок в прошлом квартале позволил Xiaomi укрепить позиции на фоне ограниченного количества устройств других производителей»,— считает руководитель группы закупок по направлению сотовых телефонов «Ситилинка» Сергей Ворзов. В мае Canalys назвала Xiaomi лидером рынка по поставкам смартфонов в Россию в первом квартале с долей 32%, рост год к году составил 125%. В прошлом году остро стояла проблема дефицита, в Xiaomi учли этот опыт и смогли перераспределить мировые поставки в пользу РФ, отметил директор департамента Xiaomi компании «Марвел-Дистрибуция» Петр Лалазаров. «И хотя дефицит сохраняется, одно только большее насыщение товаром незамедлительно сказалось на доле рынка Xiaomi и вывело его в лидеры»,— считает он.
Xiaomi все больше уходит в верхний и премиальный ценовой диапазон, а для среднего сегмента три года назад был создан суббренд Poco, рассчитанный на молодежную аудиторию, поясняет независимый эксперт в сфере электроники Аркадий Маркарьян. «Постоянные распродажи и скидки до 30% позволяют привлекать новых покупателей и фанатов бренда. Компания предлагает самые низкие цены на подобную конфигурацию по сравнению с конкурентами»,— добавляет он. Poco был запущен в 2018 году. Сейчас он стал независимым брендом, обладает командой маркетинга и продаж, а также разделяет ресурсы в производстве и послепродажном обслуживании с Xiaomi, уточнили в Xiaomi.
По мнению аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, Xiaomi растет в том числе за счет снижения долей Huawei и Honor, но они скоро снова начнут увеличивать продажи. Источник “Ъ”, близкий к Honor, заверил, что компания готовится запускать новые продукты в России. Huawei выпускает на российский рынок различные категории устройств, развивая собственную экосистему, напомнили в компании, добавив, что в ближайшем будущем планируют запуски новых смартфонов.