На прошлой неделе депутат петербургского ЗакСа Сергей Гуляев обратился к губернатору Валентине Матвиенко с запросом. Он просит разъяснить ему, на каких основаниях наружной рекламе ОАО "ТРК 'Петербург'", размещенной по всему городу, присвоен статус "городской некоммерческой информации". Срок для официального ответа горадминистрации истекает завтра.
Массированная рекламная кампания Пятого канала началась на улицах Петербурга в конце марта — накануне его эфирного перезапуска. На рекламных плакатах, например, изображены участники кастинга на роль телеведущих под лозунгом "Город выбирает лица своего телевидения". Также активно рекламируется главный развлекательный проект канала — реалити-шоу "Любовь слепа".
По данным депутата Гуляева, рекламе телекомпании, которая размещена в городе на 170 плакатах формата 3x6 метра, электронных дисплеях и других видах носителей, в том числе сити-формате — 1,2x1,8 метра, присвоен статус "городской некоммерческой информации", предусматривающий бесплатное размещение. В результате город недополучил налога на рекламу в размере $50 тыс., федеральный бюджет потерял $150 тыс. поступлений от НДС, а ТРК сэкономила $760 тыс. Глава комитета по печати и взаимодействию со СМИ смольнинской администрации Алла Манилова (одновременно она занимает посты председателя совета директоров ТРК "Петербург" и председателя комиссии по экспертной оценке рекламной продукции общегородской и социальной направленности. — Ъ) заявила, что "никакого ущерба бюджету нет". По словам госпожи Маниловой, для рекламы телеканала по ее личному распоряжению выделено сроком на один месяц более 100 принадлежащих городу рекламоносителей формата 3x6 метра и 30% хронометража рекламных трансляций на 8 электронных дисплеях, предназначенных исключительно для социально значимых проектов. Присвоение рекламе коммерческой телекомпании статуса социально значимой госпожа Манилова объясняет "большой социальной нагрузкой", которую несет телеканал. Она также уточнила, что вся остальная наружная реклама (по данным Ъ, это несколько десятков сторон Т-образных стендов и биллбордов 3х6 метров, а также 265 сторон ситиформата) размещена согласно некой "двусторонней договоренности" между ТРК и четырьмя сэплаерскими компаниями. Эту информацию подтвердил и первый замдиректора ТРК "Петербург" Андрей Шишкин. По данным Ъ, договоренность с сэплаерами заключалась в безвозмездном предоставлении ТРК пустующих рекламных площадей по просьбе горадминистрации. Причем для сэплаеров такая нагрузка оказалась отнюдь не бесплатной — фактически они рекламируют городской канал за собственный счет (оплачивая аренду предоставленных носителей Городскому центру размещения рекламы), при том, что в данном случае вынуждены рекламировать своих прямых конкурентов, поскольку ТРК "Петербург" является одним из активных игроков на городском рекламном рынке.
Что касается конкуренции на телевизионном рынке в общем, то, по словам госпожи Маниловой, интересы других телеканалов не нарушены, поскольку ни одна телекомпания, кроме "Петербурга", не обращалась в Смольный с просьбой о рекламной поддержке своего социально значимого проекта. В свою очередь гендиректор СТС Виктор Машенджинов назвал "такие подарки" коммерческой компании, которая сама получает доходы от рекламы, "непонятными и неуклюжими". "Ведь я не имею права подарить рекламное время продавцу огурцов, несмотря на социальную важность его деятельности", — заметил он, уточнив, что ему "и в страшном сне не приснится рекламировать таким образом свою сетку вещания". Гендиректор телеканала СТО Виктория Корхина заявила Ъ: "Это аморально по отношению к городу, потерявшему часть налоговых платежей (приблизительно от суммы в $1млн). Но если таковы правила игры, право на социальную рекламу должны получить в равном объеме все местные телеканалы, освещающие в своем эфире городские события". Как заявил Ъ экс-председатель комиссии по экспертной оценке рекламной продукции общегородской и социальной направленности комитета по печати Юрий Макарский (которого сменила на этом посту госпожа Манилова), "общественно значимая информация часто носит элементы коммерческой рекламы, балансируя на грани интересов государства и частного бизнеса, поддерживающего социальные проекты. Но подобные решения ранее принимались коллегиально, и рекламе в чистом виде социальный статус до сих пор не придавался".
АННА ПУШКАРСКАЯ