Пандемия ударила по косметической индустрии

Период пандемии, когда большинство людей проводили значительную часть времени дома и общались по работе только через приложения для онлайн-конференций, резко негативно отразился на показателях косметической индустрии. Газета The Times изучила ситуацию в $530-миллиардной бьюти-индустрии на фоне пандемии. По данным компании Nielsen, в первый месяц пандемии продажи косметики в мире упали на 50%, сейчас они несколько восстановились, но все равно на 27% ниже, чем в прошлом году.

Продажи продукции для ухода за лицом в разгар пандемии упали на 14%, а сейчас показывают рост на 4,4% по сравнению с прошлым годом. Розничные продажи крупнейшей в Великобритании сети товаров для здоровья и красоты Boots упали с начала пандемии на 48%, хотя большинство ее магазинов не закрывались. У L`Oreal квартальные продажи упали на 4,8%. А Unilever сообщила, что резко снизились продажи дезодорантов и лаков для волос, а также косметики таких брендов, как Hourglass, Ren, Kate Somerville. По словам главы Unilever, в качестве доступного люкса потребители теперь чаще выбирают мороженое премиум-класса Ben & Jerry`s.

Как отмечают эксперты, опрошенные The Times, в ситуации с коронавирусом не сработал даже так называемый эффект губной помады, когда потребители в периоды экономического спада или социальных потрясений вместо дорогих люксовых брендов начинают покупать более доступный люкс, к примеру губную помаду. По мнению экспертов, нынешняя пандемия может оказаться первой, когда этот эффект не срабатывает. В ситуации, когда женщины больше сидят дома, а выходя на улицу, надевают маску, они не пользуются даже губной помадой. Зато по той же причине выросли продажи косметики для глаз, а также товаров для ухода за кожей, которая страдает от нехватки солнца и свежего воздуха. По данным исследовательской компании NPD Group, доля косметических товаров для глаз до пандемии составляла 22% от всей бьюти-продукции, теперь она выросла до 25%. А онлайн-ритейлер косметики Cult Beauty сообщил, что у него на 139% выросли продажи косметики для устранения дефектов кожи.

Алена Миклашевская

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...