Коротко

Новости

Подробно

Стильные духом

Журнал "Коммерсантъ Деньги" от , стр. 142

Стильные духом
Фото: АЛЕКСЕЙ МЯКИШЕВ  
Редкий мужчина сам приобретет ограничитель для книг или, например, лупу с костяной ручкой. Поэтому такие предметы для рабочего стола особенно приятно получать в подарок
       Маркетологи давно поняли, что людям нравится дарить предметы не только полезные, но и оригинальные. И если косметический набор или очередное кольцо с бриллиантом кажутся вам чем-то банальным, можно посетить один из магазинов, торгующих, как их называют, стильными штучками. Таких вещиц в Москве предлагается пока не слишком много, но кое-какой выбор есть — как выяснила корреспондент "Денег" Ольга Беликова.

"Новодел"
       В магазине представлены результаты прикладного творчества отечественных дизайнеров, решивших сделать предметы искусства исключительно полезными — они должны освещать, греть или хотя бы закрывать дыры на стенах. Из всех подарочных магазинов этот — самый хулиганский. Скажем, массивный светильник — большой куб с лампочкой внутри — от художника Бармалея сделан из старых микросхем и кусков цветного пластика методом, близким к витражному ($515).
       Кроме масштабных предметов вроде концептуальных новогодних елок, войлочных и кожаных сумок, здесь можно найти множество мелочей за вполне символические деньги. Например, кожаный пояс, какие сейчас в моде, то есть широкий, с массивной пряжкой, да еще с рисунками, лично нанесенными автором ему одному известным способом (до $60). Или, скажем, шкатулку из папье-маше, обтекаемой формы, с затейливо встроенными зеркалами ($90). Шкатулка, несмотря на хлипкость материала, открывается и надежно закрывается.
       Дамам в качестве подарка подойдут шелковые шарфики с ручной вышивкой войлоком ($50-70). Керамическую куклу можно презентовать и женщине, и мужчине. Они, куклы, стоят на полках и зазывно смотрят вверх, на покупателей. Выражение лиц грустное, но не до безнадежности. Впрочем, это вещь скорее приятная, чем полезная. Так же, как и книжка с керамическими листами в кожаном переплете. На таких страницах можно написать любое пожелание, при этом лишив получателя подарка всяких шансов стереть написанное. На обложке надпись: "Подарочное
Фото: АЛЕКСЕЙ МЯКИШЕВ  
издание". В качестве новогоднего сувенира можно рассматривать и русских классиков на палочках и веревочках — писателей Горького, Толстого, Гоголя и Пушкина, изображенных методом аппликации.
       
"Окно в Париж"
       Предметы интерьера, сувениры и подарки приезжают в магазин прямо из Парижа, что и следует из его названия. Впрочем, название "Слезы умиления" подошло бы этому бутику не меньше: каждая вещь в нем — от плюшевой игрушки до серебряного портсигара — выглядит невероятно трогательно. Немало этому способствует интерьер — посреди магазина стоит огромная сказочного вида елка, словно живая и будто настоящим снегом припорошенная. Подарки и подарочки разложены вокруг, отчего создается иллюзия только что сбывшейся детской мечты. Из самого душещипательного — вязаные зайцы, кролики, мишки и существа неопределенного происхождения и пола, но не менее трогательные. Трикотажные зверюшки сделаны вручную и оттого разные — большие и маленькие, белые, лимонные, пунцовые и голубые ($40-200).
       Из мелочей — подставки для фото и визитных карточек. Маленькие кубики из цветного пластика. Их можно дарить мужчинам. Женщины же наверняка оценят полученные в подарок упоительно пахнущие мешочки и подушечки ($15-125). Если собраться с духом и не сбежать из магазина в целях сохранения средств, можно найти браслет или колье из цветных бусин ($60-200).
       У этой торговой точки есть еще одно редкое достоинство. Сопровождающий даму кавалер не будет топтаться у входа в ожидании спутницы. Пока та вздыхает над стеклянными вазочками, тряпочными куклами и крошечными кожаными сумочками, он будет занят разглядыванием посеребренных предметов для рабочего стола, пепельниц и оптических приборов вроде лупы в оправе под старину. Внимание
Фото: АЛЕКСЕЙ МЯКИШЕВ  
В магазине "Окно в Париж" живет целая стая вязаных зайцев, мишек, обезьян и мышей ручной работы
самых хозяйственных мужчин наверняка привлечет керамический сервиз — тарелки нарочито неправильной формы с сильно загнутым вверх краем ($24-64 каждая).
       
"Белые облака"
       Этот магазин особенно оценят те, кто любит покупать маленькие этнические подарочки. Выбирая презент в "Белых облаках", можно быть уверенным, что он будет не только симпатичен, но и исключительно полезен. Например, мало ли что можно спрятать в крошечных шкатулках, вырезанных из кости и инкрустированных неизвестным металлом, похожим на бронзу ($7-15). Если вглядеться, на их крышках можно угадать силуэты слоников. Также совершенно незаменимы ловушки для ветра. Их в новогоднюю ночь можно использовать в качестве будильника — развесить в саду на даче или на балконе и под порывы зимнего ветра не спать до утра. Если Новый год в кругу друзей не сулит особых развлечений и планируется ранний отбой, можно всем подарить по ловушке для снов. Эти уникальные творения индейцев можно приобретать почти оптом: недорого. В основном для спящих предназначены также ароматические масла и приспособления для их испарения ($5-100). Впрочем, тут производители обещают гораздо большее разнообразие эффектов.
       Функциональность открыток, выполненных из бумаги вручную, вызывает некоторые сомнения. Разве что ими можно порадовать многочисленных сослуживцев и приятелей. Зато только в "Белых облаках" можно купить блокнотик с обложкой из "ручной" бумаги, в которую в процессе производства подмешивают конопляный лист ($20). Вручение в качестве подарка настоящего барабана, малого или большого ($10-120), обычно сопровождают притчей собственного сочинения о назначении этого предмета. Обстоятельства притчи зависят от семейно-социального положения и морального состояния получателя.
       
Accessoires
       Возможно, это звучит слишком поэтично, но в магазинах этой сети сбываются все детские мечты всех девочек мира. Здесь продаются браслеты, сережки, подвески, колье, платочки, сумочки, кошелечки, пояса, очки и еще масса всякой всячины, которая способна сделать девочку любого возраста счастливой. Поэтому попавшие сюда барышни независимо от количества прожитых лет покупают подарок прежде всего себе, любимым, так сказать, в терапевтических целях — особенно те, детскими радостями которых были лишь пахучие индийские ластики да югославская жвачка в виде сигарет.
       Очень способствуют поднятию девичьего духа маленькие сумочки, особенно если они в моде, как сейчас. Здесь есть разноцветные кожаные, замшевые, тканые и из
кожзаменителя (в пределах $40), причем все разложены по цветовым гаммам и стилям. К сумкам прилагаются прочие аксессуары — от шелковых шарфиков и платков до палантинов и поясов ($45-90). Себе в подарок можно купить крошечную черную сумку-кошелек для выхода в театр, а подружке пускай поднимает настроение замшевая бежевая сумка под мышку.
       Там, где сбились в стайку десяток юных дев, скорее всего, стоит целая витрина маленьких кошелечков. Они выполнены из кожи, замши или ткани и разрисованы и расшиты либо в индийском, либо просто в девичьем стиле, то есть бисером и пайетками на цветочную тему ($5-15).
       Отправляясь в магазин Accessoires, самое главное — не брать с собой детей, потому что если во взрослом состоянии еще можно взять себя в руки, то в детском пройти мимо сережек, клипсов, колец и браслетов невозможно. Они здесь металлические, пластиковые, из кости, бисера и бусин ($10-25). Мужей, кстати, тоже лучше оставить дома.
       
Многие игрушки и предметы интерьера в бутике "Квартира 29" обладают обычно несвойственными им признаками пола
"Квартира 29"
       Открывая бутик, его хозяева использовали беспроигрышный маркетинговый ход: собрать множество непонятных, но очень стильных предметов в одном месте. Случайных вещей здесь нет. Не могут же быть случайными пара босоножек из шкуры кенгуру или мужская сорочка а-ля Пьеро — с неправдоподобно длинными рукавами и огромными манжетами под запонки (одежда, обувь — от $120 до $800). Из аксессуаров не случайны по-дорожному крошечные шахматы и нарды в стиле hi-tech, кофейные чашки и блюдца с "зазеркальной" карточной тематикой. Если случится так, что жизнь без альбома фотографий Хельмута Ньютона потеряет всякий смысл, не колесите по Москве, направляйтесь без раздумий в "Квартиру". Здесь вы обзаведетесь не только искомым альбомом, но и каким-нибудь другим полиграфическим шедевром от ведущего европейского издательства вроде Taschen или Thames & Hudson.
       Если традиции диктуют подарить ближнему плюшевую игрушку, а обычные медведи надоели еще в детстве, в "Квартире" можно обзавестись вполне концептуальным мишкой. Он точно будет мальчиком — у плюшевых мишек Cha Cha об этом свидетельствуют очевидные признаки принадлежности к сильному полу, выполненные из того же материала. На днях в бутик поступит очередная предновогодняя партия плюшевых хищников — голубых, розовых и прочих ($66).
       Из подарков сугубо мужских — косметика Nickel. Представлена целая линия, причем не только привычные средства до, во время и после бритья, но и такие экстравагантные, как увлажняющие капсулы для использования в самолете или массажное масло с острым перцем ($15-55).
       Из более традиционных, но не менее стильных презентов — ароматические
Современные ароматические палочки — это прежде всего стильный аксессуар для интерьера и только потом средство для ароматизации помещения
палочки и керамика для дома Esteban. Все в удобных для подарка коробочках и мешочках. Еще для дома — этнические светильники, вазы, декоративные шкуры и панно азиатского, африканского, индийского, китайского и вьетнамского происхождения ($100-15 500). Покупая такой предмет, следует быть уверенным, что счастливый получатель подарка найдет, куда его положить, прислонить или поставить.
       
"Марки"
       Магазин в прямом смысле сказочный. Все вешалки и витрины, на которых расположились творения дизайнеров — как отечественных, так и из ближнего и дальнего зарубежья,— можно и должно рассматривать долго. Потому что, во-первых, это красиво, а во-вторых, не так бесполезно, как это обычно бывает со всем красивым. Например, зверюшка, созданная руками мастериц Бирюковой или Великановой, успокоит любого ребенка, которому небезразлично настоящее искусство. Поэтому дарить набивных текстильных мишек, зайцев и кошек с бисерными глазками ($30-150) можно мамам с малолетними детьми.
       В этом стильном бутике наблюдается невероятное количество бижутерии — начиная с бельгийской костяной, деревянной и перламутровой и заканчивая стеклянной (автор Богуславская). Художник Павленко, на радость понимающим в красоте барышням, спаивает несколько старых брошей, в результате чего получается одна новая, еще более красивая ($35-100).
У маленьких дорожных нардов только один недостаток: в аэропорту перед металлоискателем их придется выкладывать из кармана
Может показаться, что из всего имеющегося в бутике молодым людям подарить нечего. Неправда! Им можно вручить, к примеру, шелковый галстук от художника Гайдука. Галстук, правда, будет расшит перламутровыми пуговицами, бисером и пайетками, поэтому на бурную благодарность получателя лучше на всякий случай не рассчитывать ($140). То ли дело подушки ($55). На них цветные аппликации, выполненные все теми же бисером и пайетками. Подушку со столь богатым декором можно без стеснения бросить на заднее сиденье автомобиля.
       Наконец, самый универсальный подарок — тапочки-бабуши. В "Марках" есть целая горка тапочек, объединенных одним названием "Человеческая одежда", что недалеко от правды. Тапочки с длинными, заостренными и сильно загнутыми носами обтянуты парчой, джинсовой материей и плюшем — на любой вкус, цвет и социальный статус (до $70).
       
ЭПИСТОЛЯРНОЕ НАСЛЕДИЕ

Наглядное поздравление
       Старая добрая традиция поздравления посредством открытки вовсе не умерла. Более того, теперь у любителей этой разновидности эпистолярного жанра выбор более богат, чем у наших бабушек и дедушек.
       
       Слово "открытка" появилось в русском языке как упрощение от названия "открытое письмо" — так в дореволюционной России называли одинарные карточки, которые отправлялись с посыльным или почтой, и первоначально на них не было никаких изображений. Выпуск иллюстрированных почтовых открыток наладили в Австро-Венгрии, Германии, Франции, Англии в 60-70-х годах XIX века, а в 90-х — и в России. До того в нашу страну завозили из Европы открытки с изображениями, после чего на них печатали надписи на русском. В 1878 году на Всемирном почтовом конгрессе в Париже были приняты действующие и сейчас стандарты размера почтовой открытки — 10,5 х 14,8 см и 9 х 14 см.
       
Традиционная почтовая
       Послать почтовую открытку к празднику — это на самом деле целый ритуал, а в наше сверхдинамичное время, безусловно, еще и поступок. Чтобы поздравление пришло вовремя, открытку мало заблаговременно опустить в почтовый ящик. До этого момента, когда от вас уже ничего не зависит и остается только уповать на почтовую службу, надо найти время заглянуть в магазин, чтобы выбрать поздравительную карточку. Хорошо еще подобрать конверт с новогодней символикой в тон изображению на открытке, а чтобы быть последовательным до конца, следует также найти марку, которая будет сюжетно соответствовать открытке. "Подбор открытки, марки и конверта — это почтовая культура, с которой у нас мало знакомы",— говорит Борис Мусихин, первый заместитель гендиректора издательско-торгового центра "Марка", выпускающего не только открытки, но и все российские марки.
       Выбирая открытки для отправки почтой, имеет смысл обращать внимание и на их размер. В щель почтовых ящиков проходят только конверты и почтовые карточки определенного размера, поэтому нестандартные открытки лучше вручать лично.
       Когда все подобрано, остается подписать открытку. Придумывать поздравление самому, наверное, интереснее, но если на это нет времени, можно купить карточку с готовым текстом. Большая часть продаваемых сегодня открыток уже подписаны, и именно такие пользуются наибольшим спросом.
       Всего в России ежегодно продается около 500 млн поздравительных открыток, однако этого количества недостаточно: емкость отечественного рынка, по оценке президента компании "Арт и дизайн" Аркадия Зильбермана, составляет 800 млн открыток. Выбор открыток за последние десять лет радикально расширился. В советское время предлагалось 10-15 сюжетов, а сегодня, к примеру, только "Арт и дизайн" ежегодно делает около 2 тыс. сюжетов, "Марка" — примерно 300. Но у нас открытки выпускают только два десятка издательств, тогда как, скажем, в США — больше тысячи.
       В России открытки более охотно покупают в провинции, и, как отмечают специалисты, по-прежнему наибольшим спросом пользуются новогодние карточки с традиционными сюжетами и исполнением: Дед Мороз на санях, снеговики, елки и шары, заснеженные пейзажами, а также открытки с госсимволикой — флагом и гербом. Но сегодня есть и другие открытки — это трансформеры с неожиданно вытягивающейся головой животного, удлиняющейся елью или возникающей на развороте объемной картинкой, которые особенно нравятся детям, или музыкальные, среди которых появились и поющие по-русски. Так, открытки с мелодией "В лесу родилась елочка" выпустил к прошлому Новому году "Арт и дизайн". Открытки "с приколом" или с животными--символами года (в грядущем году это обезьяна) можно дарить друзьям. Тем же, кто хочет открыткой удивить по-настоящему, следует выбирать среди hand made. Каждая такая карточка почти уникальна — прихотливой формы, с аппликациями из бумаги, ткани, бусинок, узором из тончайших нитей серебряной или золотой фольги. Выпускаются они небольшими тиражами и стоят около 200 руб. Такими открытками приятно радовать близких и любимых. Деловым партнерам тоже можно преподносить открытки hand made, но выполненные сдержанно, без лишних ярких деталей, или классические, с традиционным сюжетом, но дополненным логотипом своей компании.
       
Виртуальная моментальная
       Кроме почтовых открыток есть еще и виртуальные. Через интернет в России массово поздравляют последние лет семь. Основной поток таких открыток отправляется в дневное время с 9.00 до 21.00, как правило, с рабочего места. Отправителями открыток в интернете, как, впрочем, и покупателями почтовых, чаще всего оказываются женщины. Как рассказал Юрий Медницкий, гендиректор ООО "Хит.ру", которому принадлежит сайт Postcard.ru, через интернет поздравляют в основном жители крупных городов. "В обычные дни в сутки проходит около 30 тыс. открыток, в новогодние праздники поток увеличивается до 3 млн. Всего в стране активная аудитория интернета составляет более 6 млн человек, при этом в Москве и Санкт-Петербурге живут 70% пользователей интернета в стране",— сказал Медницкий.
       Безусловные преимущества виртуальных открыток — отправка поздравления занимает минимум времени, а доставка в нужный срок практически гарантирована. Помимо этого интернет-поздравления дают больше возможностей для творчества отправителю: можно по собственному вкусу оформить картинку, добавить музыкальное сопровождение. Однако, как ни странно, наибольшим спросом в интернете тоже пользуются открытки с традиционным изображением и готовыми текстами.
       В виртуальной открытке, в отличие от почтовой, важна в первую очередь динамичность сюжета: все мелкие детали, украшающие почтовую открытку, в интернете теряются. Видимо, поэтому наблюдается рост интереса к открыткам, в которых используются возможности компьютера,— анимационным, "нажималкам" и т. п. Открытки с ярким сюжетом, с видеороликами станут, по мнению Юрия Медницкого, особенно популярны в ближайшем будущем. Анимационные — это загорающиеся огни на елках, танцующие пары, дерущиеся снеговики, подмигивающие Деды Морозы (помимо самых известных сайтов интересные можно найти на www.interweb.spb.ru, www.rus.org, www.lota.ru, www.otkritki.ru). Открытка-"нажималка" — кликнул по открытке, и появилось новое изображение, кликнул еще, и вернулось прежнее. Открытка-игра — с интерактивным переодеванием Деда Мороза и Снегурочки (такие есть на www.cards.yandex).
       Следует отметить, что ассортимент новогодних открыток в интернете обновляется лишь к середине декабря. В начале декабря не было замечено открыток с символикой наступающего года, зато на разных сайтах попадались прежние варианты — поздравления с наступающим 2000-м, 1999-м и даже 1998 годом.
       Любители же не устаревших, а ретрооткрыток советских времен (1950-1970-х годов) могут заглянуть на davno.ru и прислать ностальгическое поздравление с новым, скажем, 1959 годом. А еще можно поздравить с Новым годом Деда Мороза, или, наоборот, организовать виртуальное поздравление от него, в том числе и самому себе (http://post.morozko.net).
       Если вам все-таки хочется послать почтовую поздравительную открытку, а идти на ее поиски в магазин нет времени и возможности, то это реально сделать не отходя от компьютера. Выберите открытку на www.interweb.spb.ru, и ее отправят по указанному вами адресу (оплата кредитной карточкой в пределах $10), а на www.notvirtualcards.ru, как там обещают, выполнят все бесплатно.
       

ПРАВИЛА ПОВЕДЕНИЯ
Запрещенные подарки
Сайт www.msn.com сообщает, какие подарки люди не любят получать. Ниже приведены рекомендации, которые вполне можно использовать и россиянам, слишком буквально понимающим народную мудрость "Дареному коню в зубы не смотрят".

Не шутите слишком зло
Топовым вариантом подарка считается билет в один конец (все равно куда), который торжественно вручается теще. Также хорошо дарить кулинарную книгу с описанием жирных и сладких блюд человеку, который изо всех сил старается сбросить вес; набор сигар — только что бросившему курить; домашнее варенье — диабетику; сало — мусульманам или иудеям.

Подарок не должен быть абсолютно бесполезным
К примеру, можно подарить пожилому человеку CD с рэп-музыкой, а человеку, никогда не стоявшему на коньках,— хоккейную клюшку. Также уместен будет подарок в виде разрозненных томов собрания сочинений или красивого каталога одежды.

Подумайте о родителях
Хорошо известно, что если очень хочется порадовать приятелей, надо подарить их ребенку барабан, а также трубу, рогатку, ружье, стреляющее шариками, и прочее оружие массового уничтожения родителей.

Не преподносите один коллективный подарок
Друзьям, собравшимся на вечеринку, стоит подумать об одном подарке на всех: к примеру, об одной, но дорогой и красивой хрустальной вазе.

Не ошибитесь в расчетах
Особенно удачны в качестве подарка обувь и одежда, кардинально не соответствующие размерам или вкусам одариваемого. Апофеозным вариантом такого рода презента могут стать кирзовые сапоги 45-го размера, преподнесенные юной барышне.

Не умеешь — не берись
В эту группу подарков попадают самодельные произведения прикладного искусства, особенно если они изготовлены за десять минут человеком, не умеющим рисовать, лепить или вышивать. К примеру, во дворе подбирается палка от дворницкой метлы и отмывается от грязи, после этого акварельными красками на палке рисуются узоры, на слегка высохший объект привязывается бантик. Подарок готов!

Не слишком старайтесь
Это пример, прямо противоположный предыдущему. Даже если даритель преуспел в прикладном искусстве и потратил на изготовление вазочки, картинки или вышивки полгода жизни, его подарок никогда не будет оценен по достоинству. Поэтому подобные изделия лучше покупать — по крайней мере, это обойдется дешевле с учетом потерь времени.

Брутальные подарки не универсальны
Изделия, имеющие неприятный вид или запах, например резиновые фекалии, будут неотразимы на великосветской вечеринке или семейном торжестве.

Не умничайте
Чем книга толще, тем она лучший подарок. Популярное произведение, которое гарантированно смогут прочитать лишь десять человек в мире, является одним из самых эффектных презентов. Желательно, чтобы в книге не было картинок, а было побольше таблиц и графиков.

Не дарите вещей издалека
Находясь в командировке или турпоездке, стоит купить что-то ценное (часы, магнитофон, фотоаппарат и т. д.) и по возвращении домой преподнести близким. Всегда есть вероятность, что эта вещь сломается в первые минуты работы. Таким образом, у счастливого получателя подарка есть три варианта: купить билет на самолет, чтобы сдать презент в магазин или обменять его на новый, потратить деньги на его ремонт или просто выбросить.

Не повторяйте пройденного
Родственникам и близким друзьям из года в год можно дарить одно и то же. К примеру, все в восторге, когда пять лет подряд получают в подарок фотоаппарат-"мыльницу" или детский калейдоскоп.

Не увлекайтесь древностями
Камни, палки, глиняные черепки и тому подобные вещицы, подобранные рядом с Великой Китайской стеной, египетской пирамидой, в Ясной Поляне, у Кремля, являются очень хорошими подарками. Понятно, что со временем их ценность лишь возрастет.

Вспомните о хобби
Если человек многие годы с увлечением удит рыбу или печет пироги, то высока вероятность, что у него уже есть абсолютно все необходимое для рыбалки и печения. Поэтому таким людям, конечно же, следует дарить наборы блесен или скалки, которые крайне им необходимы.

Забудьте о нравоучительном тоне
В данной ситуации важен не сам подарок, а манера его преподнесения. К примеру, прекрасным подарком является новая швабра, вручаемая невестке с дружеским напутствием: "Может быть, теперь ты начнешь следить за чистотой в доме!"

Не обещайте сделать подарок позднее
Замечательный способ поздравления: прийти на Новый год без подарка и пообещать преподнести двойной презент через год.
Комментарии
Профиль пользователя