Альфа-банк, который еще на начало года входит в топ-5 на рынке кредитования в торговых сетях (POS-кредитование), официально объявил о выходе из этого сегмента после более чем десяти лет работы. По мнению экспертов, POS-кредитование постепенно теряет вес, поскольку на смену товарным кредитам приходят карточные продукты-заменители. Однако для многих банков оно все равно остается важным источником новых клиентов, поэтому место Альфа-банка быстро займут конкуренты.
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ / купить фото
Альфа-банк сообщил о решении завершить работу в сегменте POS-кредитования. До конца года он сохранит свое присутствие в партнерских торговых сетях и далее постепенно уйдет из этого сегмента. «Начиная с 2018 года банк сфокусировался на развитии стратегических направлений — кредитных и дебетовых карт, кредитов наличными и ипотеки»,— отмечается в сообщении.
5,1 процента
рынка POS-кредитования достигла доля Альфа-банка к 1 сентября 2018 года
Действительно, портфель POS-кредитов Альфа-банка стал заметно сокращаться в текущем году. Еще на начало года банк замыкал пятерку крупнейших игроков рынка с портфелем POS-кредитов на 20,9 млрд руб. и долей рынка 9,1%, по данным аналитического агентства Frank RG. Однако уже к 1 сентября он опустился на восьмое место, сократив портфель до 12,4 млрд руб., а долю рынка — до 5,1%. «POS-кредитование не было приоритетным сегментом для Альфа-банка,— отметил руководитель блока "Розничный бизнес" Майкл Тач.— Эффективность точек POS-кредитования в качестве канала дополнительных продаж снижается. В силу плотности информационного потока клиенты все менее чувствительны к маркетинговым инструментам привлечения в торговых сетях».
Альфа-банк является одним из старейших игроков этого рынка, проработавшим в POS-сегменте более десяти лет, и его уход — знаковое событие. «Можно говорить о том, что POS-кредитование в розничном банковском бизнесе постепенно теряет вес, появились продукты-заменители — карты рассрочек, кредитные карты с бонусами на покупки в определенных сетях,— отмечает гендиректор Frank RG Юрий Грибанов.— Сам по себе этот сегмент не дает банкам особой прибыли, но тем не менее для многих игроков он остается важным каналом привлечения клиентов, а затраты на присутствие в торговых сетях окупаются кросс-продажами». По мнению аналитика «Алор Брокера» Алексея Антонова, повлиять на решение Альфа-банка покинуть сегмент POS-кредитования могло и повышение коэффициентов риска по потребительским кредитам при расчете норматива достаточности капитала. Так, Банк России с 1 сентября повысил коэффициент риска по необеспеченным потребительским кредитам в зависимости от размера их полной стоимости. «Кредиты на приобретение товаров в торговых сетях традиционно являются наиболее дорогими, поскольку в этом сегменте банк только знакомится с клиентом и велик риск мошенничества,— говорит господин Антонов.— Учитывая это, ужесточения ЦБ привлекательности этому сегменту не добавляют».
Место Альфа-банка, решившего покинуть торговые сети, довольно быстро займут другие банки, работающие в этом сегменте, уверен Юрий Грибанов. «Рынок в высокой степени поделен, не думаю, что с уходом Альфа-банка стоит ожидать каких-то заметных изменений позиций лидеров,— отмечает эксперт.— Скорее всего, те сети, которые сотрудничали с Альфа-банком, в конце года проведут тендеры и выберут новых партнеров из числа действующих игроков, при этом распределение между банками будет равномерным».