Коротко

Новости

Подробно

Нарисованные миллионы

Журнал "Коммерсантъ Деньги" от , стр. 38
Полоса 038 Номер № 36(391) от 17.09.2002
Нарисованные миллионы
Фото: ВАСИЛИЙ ШАПОШНИКОВ, "Ъ"  
Олег Куваев вывел Масяню в люди, а Леонид Парфенов сделал телезвездой
       Мультипликационный сериал про разбитную девицу Масяню и ее дружков-оболтусов Хрюнделя и Лохматого из интернет-развлечения превратился в большой бизнес. Компания, которая работает на Масяню, расширяет штат, а ее заработки исчисляются миллионами. Механизм превращения Масяни в миллионершу изучал корреспондент "Денег" ИЛЬЯ НАГИБИН.
Первый звонок
       Из биографии Масяни никто секрета не делает: родилась в сентябре 2001 года, место жительства — сайт www.mult.ru, отец — питерский художник Олег Куваев. Словом, девушка приличная. За короткое время анимационные истории из жизни Масяни, что называется, пошли в народ. В день насчитывалось до 65 тыс. посетителей сайта. Работники офисов, оснащенных интернетом, приглашали друг друга на перекур фразой "Пойдем-ка покурим-ка", в кафе — "На полчасика по-любому", на свидание — "Есть ли у тебя штучка?", а когда докучало руководство, пользовались присказкой "Пошел ты в жопу, директор, не до тебя сейчас".
       Кроме массового признания, последовало и профессиональное: в марте 2002 года Олег Куваев получил пять национальных интернет-премий, в том числе Гран-при Российской академии интернета. Ровно через год после своего рождения Масяня переехала из рунета в телеэфир канала НТВ в программу "Намедни" Леонида Парфенова. Аудитория новоиспеченной ведущей возросла с 8 млн человек за всю историю существования сайта до 12 млн — аудитории одного эфира "Намедни". Мультфильм стал предметом большого бизнеса.
       В бизнес Масяню привел Григорий Зорин, внук драматурга Леонида Зорина, автора "Покровских ворот". По собственному признанию, первая специальность Григория — продавец одежды. Затем он поработал в издательском доме "Коммерсантъ", позже трудился в крупном рекламном агентстве, в конце концов пустился в свободное плавание — обратил свой взор на возможность заработков в интернете.
       В ноябре 2001 года Григорий отправил Олегу Куваеву по электронной почте письмо, в котором предлагал взять на себя все расходы по интернет-обеспечению проекта, а также ряд проектов по коммерческому использованию образа Масяни. После этого Григорий отправился в северную столицу.
Григорий Зорин научил Масяню не тратить деньги, а зарабатывать
Григорий Зорин: Первый разговор шел в общей сложности восемь часов. Выяснилось, что мы с Олегом люди диаметрально противоположных взглядов. Сначала мы разговаривали четыре часа с самим Олегом, а потом еще четыре часа с его компаньоном Виктором Пастушенко из продюсерского центра "Лаборатория звука". Виктор выступал в роли буфера или переводчика между мной и Олегом, чтобы как-то помочь нам найти общий язык. Всего же переговоры длились около месяца. Собственно, идея была достаточно простая: вывод персонажа из онлайна в офлайн — в шоу-бизнес посредством ТВ.
       В результате была достигнута предварительная договоренность о разделении сфер деятельности. Олег Куваев занимался исключительно творческой частью проекта, а созданное в феврале ООО "Масяня" занималось юридическими и финансовыми вопросами. Рисованный персонаж и образ Масяни были задепонированы в Российском авторском обществе. Права на них были зарегистрированы на Олега Куваева, который получает авторское вознаграждение за их использование, а имущественные права переданы им ООО "Масяня". В активах ООО, на которых можно зарабатывать деньги, оказались сам персонаж, мультфильмы, домен Mult.ru, товарный знак. Основной вид деятельности ООО "Масяня", в котором работают сейчас 15 человек,— торговля и операции с правами, а самое сильное подразделение этой команды — юристы.
       Гендиректор ООО "Масяня" юрист Алексей Шульга: Весь секрет нашего успеха заключается в том, что мы правильно и законно сделали продукт, готовый к реализации. А уж потом начали его продавать, застраховавшись от претензий и исков.
       
Такой вот шоу-бизнес
       $1,5 млн оборота и $1 млн чистой прибыли — рубеж, к которому должны подойти компаньоны к марту. Причем это самые пессимистические прогнозы. В реальности эти цифры могут быть намного выше, благо потенциальных источников дохода множество. В первую очередь это контракт с НТВ.
       Григорий Зорин: На мультсериал про Масяню претендовали несколько каналов — MTV, ТНТ, СТС, ТВС, Муз-ТВ. Но в результате он оказался на НТВ. С дирекцией НТВ мы договаривались два месяца — со всеми департаментами канала, в том числе с директором юридического департамента НТВ Артемом Воскобойниковым. Дело в том, что НТВ проводит довольно жесткую правовую политику. Суть переговоров сводилась к следующему: канал НТВ хотел полностью обезопасить себя в дальнейшем использовании своих прав на программу "Намедни" (Масяня стала ее частью — авт.), а мы хотели не дать использовать Масяню отдельно от программы "Намедни". Здесь нет никакого секрета; на НТВ предложили наиболее выгодные для нас финансовые условия.
       Еще один источник дохода — товары с символикой Масяни. Вначале ООО "Масяня" само взялось за производство сопутствующей продукции. Были заказаны футболки, бейсболки и куклы по мотивам похождений рисованной звезды, чтобы сколотить начальный капитал. Все это по 460 руб. можно было заказать на сайте Mult.ru. Сейчас многих наименований в продаже нет: раскупили. Теперь весь мерчендайзинг будут делать другие производители, которые купили у ООО "Масяня" соответствующую лицензию.
Масяней серьезно заинтересовались компании, занимающиеся сотовой связью. Уже сегодня, позвонив в "Би Лайн", можно заказать за $0,95 заставку для мобильника с героиней мультэпопеи. Кроме того, существует договоренность о выпуске целой серии аксессуаров для мобильных телефонов: зарядные устройства, чехлы, сменные панели и т. д. В ближайшее время появится целая серия полиграфической продукции: календари, тетради, открытки, комиксы, самоучители по флэш-анимации от Олега Куваева, а также канцелярские товары — степлеры, дыроколы, коврики для компьютерной мыши и т. д. В планах выпуск видеокассет, DVD, разработка компьютерной игры с приключениями Масяни. Прекрасные возможности для сбора денег представляет собой сайт Mult.ru, не ощущающий дефицита рекламодателей.
       В перспективе Масяня должна запеть (а это компакт-диски и аудиокассеты) и слетать в космос (подробности этого проекта пока держатся в секрете). По словам Григория Горина, к неофициальному лицу рунета "проявила интерес весьма влиятельная в шоу-бизнесе западная компания, которая заинтересована в англоязычной версии мультика".
       Доля ООО "Масяня" от продажи продукции с символикой Масяни составляет не менее 50%. Григорий Зорин говорит, что от клиентов, желающих заполучить Масяню, нет отбоя: Наш принцип — мы никому сами не звоним. Более того, с первого раза мы всем отказываем. Если клиент серьезный и позвонит второй раз, тогда мы подумаем. Моя основная работа сейчас — отфильтровывать предложения.
       Однако не стоит думать, что Масяня — это лишь баснословные доходы. Во-первых, проект требует затрат. Если производство флэш-анимации обошлось единовременным вливанием в размере $40 тыс., то производство видеомультфильмов требует более существенных затрат. Во-вторых, право использовать образ Масяни абсолютно бесплатно передано Международной федерации обществ Красного Креста и Красного Полумесяца. Вместе со своим дружком Хрюнделем Масяня будет рассказывать тинэйджерам о вреде СПИДа и наркотиков.
       Наивно также полагать, что все участники предприятия в одночасье стали миллионерами. Все, что удалось заработать на сегодняшний день,— около $300 тыс. У ООО "Масяня" довольно скромный бюджет, а все сотрудники сидят на зарплате.
       
Таланты и законники
       Заработки Масяни и Ко могли бы быть куда более значительными, нежели декларируемые. Как водится, несмотря на всю предпродажную подготовку, свое слово сказали пираты.
Фото: ВАЛЕРИЙ МЕЛЬНИКОВ, "Ъ"  
Алексей Шульга — реальный адвокат рисованной Масяни
Алексей Шульга: Мы моментально столкнулись с пиратством, и гостевая книга сайта сразу же стала наполняться тревожными сигналами с мест. Таких случаев уже около ста. Особенно в этом преуспели в ближнем зарубежье — на Украине и в Белоруссии. Мы сразу же решили отказаться от гражданских процессов в провинции, а сделали ставку на уголовные дела. Сейчас достаточно легко доказать состав преступления по 146-й статье Уголовного кодекса. То есть действие организованной группы по предварительному сговору. Есть рекламодатель — человек, который заказал рекламу с Масяней, есть рекламоизготовитель, который сделал эту рекламу, и есть рекламораспространитель. То есть сразу три ответчика.
       С Украиной сейчас ведутся переговоры о продаже целого пакета прав на Масяню. Еще один вопрос, который находится в стадии решения,— оформление прав на других персонажей из мультсериала. В ближайшее время регистрации ожидают Хрюндель и Лохматый.
       Один юридический прокол в работе фирмы все же обнаружился. В мультфильме использовано много музыки, в частности композиции Morcheeba и "Сплин", договоров на использование которых у ООО "Масяня" нет. Поэтому сейчас в срочном порядке из сериала изымается вся музыка. Новое оригинальное сопровождение приключений мультгероев должен написать композитор Евгений Дороган, которого нашел в Питере Олег Куваев.
       На вопрос, сколько же проживет Масяня и чем будет заниматься ООО "Масяня", Алексей Шульга и Григорий Зорин отвечают так: Как артефакт Масяня уже бессмертна. А ООО "Масяня" будет развиваться как агентство по защите авторских прав. В частности, к юристам компании уже обратились несколько представителей шоу-бизнеса с просьбой представлять их интересы в судебном деле против звукозаписывающей компании.
       
       
Комментарии
Профиль пользователя