Обозреватель «Коммерсантъ FM» Зера Черешнева рассказала о производстве телогреек с собачьим принтом.
Фото: «Коммерсантъ FM»
Директор креативного агентства Husky Promo Дарья Донская во время поездки в Грузию увидела на одном из мужчин старую советскую телогрейку. Выцветшая от солнца, она, как ни странно, стильно смотрелась на фоне гор. Уже в Москве, решая, что подарить клиентам на Новый год, Даша предложила сделать на заказ телогрейки. Партию в 130 штук заказали у производителей униформы и отправили партнерам. Чтобы сохранить ассоциацию с агентством, для подкладки использовали ткань с собачками хаски. Большинство из тех, кто получил телогрейку, перезвонили на следующий день с вопросом, где купить такую же. Когда с этим же вопросом обратился модный режиссер, Даше стало ясно, что нишу пора завоевывать.
Все ресурсы для создания марки у агентства были: команда специалистов, деньги на первые вложения. Одежду решили назвать так же, как и агентство, — Husky Wear. Первым делом команда взялась за создание лекал, чтобы телогрейка хорошо сидела на человеке. Затем долго выбирали ткань и наполнитель. Советские телогрейки делали из ватина. Они были тяжелыми и неуклюжими. Чем современные модели отличаются от советских, рассказала основатель Husky Wear Дарья Донская.
«В качестве наполнения мы используем холлофайбер, иногда шерстипон, внешняя сторона сделана из ткани российского производства под названием "вязь суровая". Мы делаем телогрейки в разных цветах: белые, зеленые, черные. Самое главное, что наши ватники можно стирать», — сообщила Донская.
Основными покупателями стали люди из творческой среды и мира медиа. Вещь с культурно историческим контекстом подходит и для обычной жизни, и в качестве подарка-сувенира. Создатели уверены, что дело в дизайне: белая приталенная телогрейка необычно смотрится на фоне города. Плюс ватник универсален в российских погодных условиях — в нем комфортно от плюс 15 до минус 15.
Несмотря на то, что бренд существует всего год, география покупок через социальные сети давно вышла за пределы России — одежду Husky Wear заказывают в Америке, Германии, Англии, Италии, Франции и Голландии.
Цифры: Первые вложения — 500 тыс. руб. Стоимость телогрейки — от 9 до 15 тыс. руб. За год работы бренд продал около 400 телогреек.