В зависимости от того, что на вас надето, окружающие могут счесть вас бесцеремонным и даже лишенным чувствительности. Так считает знаменитый имиджмейкер Филлипа Дейвис, проанализировавшая внешность трех поколений современных европейских и американских бизнесменов, коммерсантов и политиков в книге "Ваш абсолютный имидж". Книга недавно переведена на русский язык, так что у российской деловой элиты появился шанс приблизиться к абсолюту.
1. Покрой костюма может скрыть или, напротив, подчеркнуть все недостатки фигуры. К примеру, даже "жердь" выглядит более приземисто в пиджаке свободного покроя с квадратными плечами и в широких мешковатых брюках. Следует помнить, что фигурные формы воротников, лацканов и карманов создают более мягкий эффект, чем строгие геометрические формы с острыми углами. Для работы предпочтительна одежда строгого (так называемого классического) покроя, для досуга — одежда спортивного типа, где пиджак заменяют трикотажные пуловеры и рубашки-поло, джинсовые куртки и блузоны. В простом свитере из мягких ангоры, кашемира, мохера или смесовой шерсти вы будете казаться окружающим более раскованным и доступным. И наоборот, пиджак строгого покроя с геометрическими деталями придаст вам авторитарный, уверенный вид.
2. Костюм, перенасыщенный деталями, со множеством карманов, молний, сложными воротниками и блестящими пуговицами может оказать медвежью услугу, полностью отвлекая от вас внимание.
3. Ткани, из которых сшита одежда, определяют, насколько опрятно будет выглядеть наряд в течение дня. Строгие "двойки" (пиджак и брюки) и "тройки" (пиджак, брюки, жилет) прилегающего силуэта никогда не будут выглядеть элегантно, если сделаны из плотной тяжелой ткани. Для подобных костюмов предпочтительны "холодная" шерсть или смесовые полотна — лен, хлопок, шерсть в сочетании с искусственными волокнами: они удобны и не сильно мнутся.
4. Костюмы из твида (прочной и основательной ткани) ассоциируются с сельской жизнью, а также свидетельствуют о консервативных взглядах владельца. Материалы с преобладанием шелковых волокон — мягкие, струящиеся и гладкие — свидетельствуют о стремлении к роскоши, чувственности и экзотике. Если вы хотите казаться надежным человеком с традиционными ценностями, вам лучше выбирать шерсть или твид. Одежду из шелка следует надевать лишь тогда, когда вы демонстрируете свою принадлежность к творческим кругам либо вам нужно показать утонченный и изысканный вкус. Гладкие и блестящие атласы, кожа, лакированная кожа и всевозможная "рыбья чешуя", как правило, отражают свет и потому больше бросаются в глаза. Матовые ткани — замша, твиды, шерсть и лен, напротив, поглощают свет и потому менее "заметны".
5. Узоры на ткани всегда вызывают подспудные ассоциации. В моду вернулись так называемые художественные ткани 1960-х со всевозможными изображениями — людей, животных, геометрических фигур, а также с различными газетными текстами. (Подобные узоры мы разглядели на галстуке Константина Борового, украшенном американской политической символикой.— Ъ). Для создания делового образа чаще используются ткани с геометрическими рисунками — клетка, полоска, шотландка. Традиционно женские узоры — горошек и цветочные мотивы,— использованные для галстучной ткани помогут сбалансировать строгость делового костюма. Но на фотографиях и на телеэкране эффектнее выглядят однотонные ткани.
6. Цвет одежды вызывает эмоциональные ассоциации. Например, теплые, яркие, светлые тона (красный и желтый) придают вам дружелюбный вид. Холодные, темные и мрачные тона (черный, темно-синий, серый) дистанцируют вас от окружающих. Костюм-"тройка" яркого цвета способен "затмить" владельца, особенно если у мужчины не слишком яркая внешность. Публика воспримет только цвет такого наряда, а вовсе не воспримет в костюме вас, в то время как в одежде темных цветов вы будете выглядеть значительнее. Оживить темную одежду помогут теплые нейтральные тона сорочек, водолазок и рубашек-поло. Бежевый, песочный, желтовато-коричневый и кремовый цвета (которые так любили английские и французские колониалисты) визуально сделают вас более доступным окружающим. Самый важный цвет — рядом с лицом: цвета сорочек, рубашек и галстуков должны выгодно подчеркивать цвет глаз и волос — это поможет выглядеть динамично и уверенно. Не стоит злоупотреблять бледными тонами: они не столько подчеркнут загар, сколько будут выглядеть дешево и по-детски.
7. Во время интервью, презентаций и встреч огромное значение имеет фактор "люди, подобные нам". Правильно подобранный костюм поможет найти общий язык с аудиторией. Но если для заседания совета директоров следует выбрать традиционную темно-синюю "двойку" в эффектную узкую полоску, то, к примеру, для встречи с работниками профсоюзов лучше выбрать костюм более нейтрального серого цвета или надеть более раскованный ансамбль из брюк и пиджака в стиле casual. Желание обнадежить и утешить поможет продемонстрировать костюм из мягких тканей теплых тонов и оттенков. Роль "исполнителя" перед большой аудиторией подчеркнет костюм более смелых и ярких расцветок с налетом театральности.
8. Приверженность традициям подчеркнут классический костюм в узкую полоску, галстук престижной английской или итальянской марки, полосатая сорочка, ботинки на шнурках и кожаный портфель-дипломат. Любовь к американскому стилю обнаружат кожаные мокасины, костюм от "Брук Бразерс", свитер или пуловер и рюкзак из кожи или из денима (плотной джинсовой ткани). Хромированные дипломаты, авторские часы, льняные костюмы с универсальными пиджаками цвета беж, а также оригинальный покрой одежды и итальянская обувь покажут, что вы в курсе современных направлений моды. Обилие золота, кожи и лейблов именитых кутюрье в сочетании с интенсивным загаром — показатели гордости за собственное финансовое положение.
9. Утонченной демонстрацией достатка считаются кашемировые свитера, сорочки из натурального шелка и джинсы Levis вкупе с наручными часами Rolex.
10. Обилие аксессуаров отвлекает внимание от личности человека. Мужчина в изощренных очках с портфелем, электронной записной книжкой и портативным телефоном производит впечатление помешанного на безделушках. Тогда как обычная визитка со шрифтом, разработанным в 1920-30-е годы, демонстрирует элегантный и стильный имидж.