"Золотое" и "Пушкинское"
Московские власти не намерены отдавать Сочи лавры туристической столицы России. В ближайшие годы слово "туризм" должно стать одним из самых употребляемых московскими чиновниками. Юрий Лужков уже объявил, что к 2010 году число путешественников, ежегодно посещающих столицу, планируется довести до 40 млн. А его подчиненные продемонстрировали, что для этого будет сделано.
Крыша для туриста
Москва на туристах зарабатывает мало. В прошлом году за счет любопытствующих путешественников было получено всего 9% от доходной части городского бюджета — 3,96 млрд неденоминированных рублей. В декабре 1997 года на Ленинградском вокзале столицы хлебом-солью встречали двухмиллионного туриста (за всю 850-летнюю историю Москвы) — гражданку Франции мадам Франсин Трабло. После состоявшихся по этому поводу торжеств городские власти поставили перед гостинично-туристическим комплексом очередную задачу: в 2002 году в Москву надо завлечь 5 млн туристов, а к 2010 году — до 40 млн путешественников в год. Причем ориентироваться решили не только на иностранцев, но и на "своих" — по данным Госкомитета по туризму, российские туристы тратят за рубежом до $30 млрд ежегодно, и если переломить эту тенденцию, в российский бюджет потекут огромные деньги.
Хорошим маркетинговым ходом по привлечению иностранных туристов могли бы стать Всемирные юношеские игры (ВЮИ), которые откроются завтра в Москве и продлятся до 23 июля. Мероприятие посетят более 10 тыс. человек из 132 стран. Если их прием будет организован на высоте, слава о гостеприимной Москве облетит весь мир. Правда, надежд на это мало, поскольку первое, на что обращает внимание турист,— это гостиницы.
Сейчас все московские отели могут ежедневно принимать по 75 тыс. туристов. Сегодня гостиничное хозяйство города включает 20 муниципальных гостиниц, 34 акционированные гостиницы, 12 предприятий с участием иностранного капитала и приглашенных из-за рубежа управляющих и 114 ведомственных гостиниц.
Острый дефицит в Москве недорогих отелей с тем уровнем сервиса, к которому привыкли на Западе, очевиден как для городских властей, так и для инвесторов. В прошлом году московское правительство попыталось сдвинуть дело с мертвой точки и приняло программу строительства сети малых гостиниц. На разработку проектной документации по первым 15 отелям из городской казны было выделено $200 тысяч.
Первый отель — "Дон" (созданный на базе одного из корпусов гостиницы "Ярославская") — открылся в этом году. Желающих профинансировать создание других гостиниц (например, на Мосфильмовской улице, в Токмаковом переулке, на территории гостиниц "Заря", "Турист", "Золотой колос") пока не нашлось. Правда, инвесторы предпочли дополнить правительственный список собственными проектами. Так, на прошлой неделе Промрадтехбанк, ФСК "Конти", московское муниципальное предприятие "Поклонная гора" и ГАО "Москва" (координационный центр по развитию туризма при городском правительстве) решили организовать управляющую компанию по строительству двух корпусов малой гостиницы (трехзвездного уровня) на Поклонной горе. Как сообщили в ГАО "Москва", предварительная стоимость проекта — $6-$8 млн. А стоимость одноместного номера — от $40 до $60 в сутки. Здесь же планируется строительство центра семейного отдыха, подземной автостоянки, ландшафтного парка, православного храма и буддийского хурала.
Кроме этого, в столице планируется строительство хостелей — дешевых ($10-15 в сутки) молодежных гостиниц. Первые хостели появятся в Москве через два года. Московское правительство планирует привлечь средства на их строительство из внебюджетных источников и готово затем передать гостиницы в собственность инвесторов.
Инвесторы готовы раскошелиться
Однако один-два новых отеля (к тому же малых) вряд ли решат вопрос с размещением туристов. Более серьезные последствия для туристического рынка могла бы иметь реконструкция бывших ведомственных или муниципальных гостиниц, таких, как "Пекин", "Ленинградская" или "Центральная". Большая их часть уже реконструируется при участии российских банковских и финансовых структур.
Так, банк "Российский кредит" создал свою управляющую компанию в гостинице "Минск" — в результате за прошлый год заполняемость отеля повысилась c 21% до 94%. Четыре месяца назад "Российский кредит" получил кредит Всемирного банка на сумму $7 млн для реконструкции "Минска". После реконструкции отель останется трехзвездным. По мнению вице-президента "Российского кредита" Эдуарда Сахарова, инвестировать в трехзвездные отели в центре Москвы сегодня выгодно. Между четырех-пятизвездными гостиницами идет жесткая конкуренция, а в ближайшее время число отелей этого класса увеличится: в июне этого года откроется отель "Столешники", а через год-два в эту нишу перейдут после реконструкции "Москва" и "Украина".
Реализацию собственной программы создания сети трехзвездных отелей в Москве и Санкт-Петербурге начала в этом году АФК "Система". Первым этапом станет создание отеля "Корона-Интурист" на базе существующей гостиницы "Урал" на Покровке. Отель площадью 22 тыс. кв. м. с объемом инвестиций $43 млн планируется достроить к 2000 году. Следующий шаг — отель "Столица" (площадью 5300 кв. м) на улице 2-я Тверская-Ямская, который планируется ввести в эксплуатацию в следующем году.
Что нового готовит нам Москва
Но сегодняшние действия инвесторов дадут результаты лишь через год-два, а принимать гостей нужно уже сегодня. Чтобы как-то компенсировать недостаток качественного обслуживания, ГАО "Москва" разработало к ВЮИ туристический маршрут "Золотое кольцо Москвы". В него входят новые "объекты показа": торговый комплекс "Охотный ряд", выставочный зал "Манеж", Манежная и Боровицкая площади, Музей изобразительных искусств им. Пушкина, храм Христа Спасителя, пешеходный мост через Москву-реку на Стрелку, комплекс Третьяковской галереи, Большой Каменный мост, Васильевский спуск, Старый гостиный двор, ГУМ.
Для туристов, которые приедут годом позже, будет создана рекреационная зона "Москворечье". Этот проект предусматривает строительство развлекательных комплексов между Большим Каменным и Большим Москворецким мостами. Они разместятся на дебаркадерах и будут стилизованы под суда разных исторических эпох. Предполагается также модернизация Софийской набережной и разработка пешеходного маршрута по купеческому Замоскворечью. Правда, кто будет инвестировать эти проекты, пока неизвестно.
В развитии туризма власти делают ставку не только на иностранцев, но и на россиян. В частности, московское правительство недавно приняло постановление "О молодежно-туристической программе 'Москва — столица государства Российского'". Один из пунктов этой программы предусматривает разработку системы туристических накопительных вкладов для молодежи на базе отделений Сбербанка РФ. Молодые люди могут открыть счет в любой сберкассе — для этого достаточно внести 50 рублей и ежемесячно добавлять не менее 10 рублей. Каждые 3 месяца "набегает" 4%, то есть по итогам года сумма вклада увеличивается на 16%.
После празднования 850-летнего юбилея города московские чиновники почувствовали вкус к ситуативному туризму. Было от чего прийти в восторг: по официальным данным, в прошлом году доходы гостиниц от празднования юбилея превысили 4,68 млрд рублей (около $78 млн).
За проведением ВЮИ последуют и другие мероприятия, связанные с ситуативным туризмом. Правда, вряд ли они будут столь же доходны, как юбилей столицы и ВЮИ. В 2000 году Москва войдет в новый туристический маршрут "Пушкинское кольцо" (Москва--Псков--Санкт-Петербург), посвященный юбилею поэта. В разработке проекта участвуют Министерство культуры, Госкомитет РФ по физической культуре и туризму и управление по внешнеэкономическим связям правительства Москвы.
Совместно с Русской православной церковью разрабатывается программа торжественных мероприятий, посвященных 2000-летию рождества Христова. В Москве и Подмосковье более 300 объектов, которые могут представлять интерес в связи с этой датой. Московское правительство озабочено тем, что туристы отдадут предпочтение посещению святых мест в Иерусалиме. Поэтому сейчас ведется работа по созданию совместного предприятия "Москва--Иерусалим", которая и займется "перераспределением" религиозных туристических потоков в пользу столицы России.
ЕЛЕНА Ъ-НОВОМЛИНСКАЯ, ИНГА Ъ-ЗАМУРУЕВА