Рекламодатели получили нерадостное известие: расценки на рекламу на большинстве центральных телевизионных каналов подскочили на 10%. Впрочем, объясняется это не жадностью телевизионщиков, а неуемной активностью самих рекламодателей.
О повышении цен договорились два человека — президент компании "Премьер СВ" Владимир Жечков и глава "Видео Интернешнл" Юрий Заполь.
"Премьер СВ" является эксклюзивным комиссионером (продает рекламное время) ОРТ, ТВ-6, 31-го канала и Муз-TV (принадлежит "Премьер СВ"). "Видео Интернешнл" обладает эксклюзивными правами на продажу рекламного времени каналов РТР, НТВ, "ТВ-Центр" и СТС.
Последний всегда ратовал за приближение рекламных расценок к мировым, но поддержки у президента "Премьер СВ" до последнего времени не находил. Но в последние четыре месяца телевидение захлестнул шквал рекламы — по сравнению с аналогичным периодом прошлого года ее стало на 40% больше. Пришлось Жечкову согласиться — на всех каналах, где работают "Премьер СВ" и "Видео Интернешнл" (за исключением "ТВ-Центра"), расценки повышены.
Впрочем, достигнутый компромисс вряд ли как-то отразится на простом телезрителе — рекламы не станет меньше. По словам гендиректора "Видео Интернешнл Медиа-сервис" Сергея Васильева, повышение цен несколько запоздало, спрос по-прежнему опережает предложение. По данным агентства Russian Public Relations Group, затраты на телерекламу в первые четыре месяца этого года были на 120% выше затрат за аналогичный период прошлого года. Рекламные паузы стали чаще появляться прежде всего на ОРТ — их стало почти в два раза больше. Увеличение количества рекламы на ТВ-6 выглядит не столь впечатляюще, хотя уже давно и без подсчетов известно — нет на российском телевидении канала, на котором реклама занимала бы больше времени. Совершенно астрономически увеличилась доля рекламы на канале СТС: затраты выросли почти в 9 раз, в 4,5 раза возросла доля рекламного времени в эфире.
Следующего повышения цен на рекламу стоит ожидать в сентябре. А за год, по мнению Сергея Васильева, стоимость рекламного времени вырастет на 30-40%. Хотя и это повышение вряд ли испугает крупных западных рекламодателей, использующих рекламное время на российском телевидении по максимуму. И это неудивительно — показ 30-секундного ролика одной тысяче телезрителей на российском ТВ оценивается в четыре раза дешевле, чем в странах Восточной Европы, наиболее близким к России по уровню развития рынка. С европейскими же или американскими расценками на рекламу отечественные просто несравнимы. Например, в США недавно был установлен рекорд — показ 30-секундного рекламного ролика в заключительной серии мыльной оперы "Сайнфельд" обошелся рекламодателям в $2 млн.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА