В марте прошлого года председатель комитета по телекоммуникациям и СМИ правительства Москвы Анатолий Лысенко приказал приостановить заключение договоров на размещение наружной рекламы в центре Москвы "до особых распоряжений". Распоряжения поступили в сентябре — власти не только выдвинули ряд эстетических требований к рекламным щитам, но и повысили цены на размещение рекламоносителей в среднем на 20-30%. Кроме того, изменилась система денежных взаимоотношений между мэрией и агентствами: теперь рекламщики платят властям фиксированную сумму авансом, тогда как ранее деньги от агентств поступали по мере заключения договоров с рекламодателями. В результате комплексных мер правительства возможность существовать на рынке "наружки" осталась лишь у наиболее крупных агентств.
Впечатляющая акция была проведена в октябре минувшего года: по распоряжению московских властей в центре города в присутствии прессы были уничтожены 15 щитов, установленных в нарушение существующих норм.