Новосибирские власти наводят порядок в наружной рекламе
Мэрия Новосибирска решила серьезно взяться за развитие городского рекламного рынка. Результатом принятой на днях программы развития наружной рекламы станет демонтаж более половины городских щитов.
До конца прошлого года вопросами наружной рекламы в Новосибирске занимались районные администрации. Они же получали основной доход от предоставления рекламного места. При этом мэрия не располагала даже приблизительными сведениями о денежной емкости рынка наружной рекламы. Кроме того, рекламные щиты устанавливались бессистемно, и большая их часть вообще была размещена без ведома властей. Разумеется, такое положение дел руководство города не устраивало.
Поэтому в конце прошлого года власти Новосибирска решили навести порядок на рынке наружной рекламы, а заодно сосредоточить в своих руках доход от управления ею. Был создан городской центр рекламы. Отныне все рекламные агентства Новосибирска заключают договоры не с районными начальниками, а с центром, который направляет полученные средства на счета мэрии.
Установив финансовый контроль над рынком наружной рекламы, мэрия пересчитала имеющиеся щиты. Результатом ревизии стала представленная на днях программа развития наружной рекламы. Она предусматривает сертификацию всех уже установленных щитов. Реклама, внешний вид или расположение которой не устроит власти (грязная, не отвечающая требованиям техники безопасности, мешающая пешеходам и т. п.), будет демонтирована. Исчезнут с улиц города и щиты, установленные без соблюдения необходимых формальностей. По подсчетам новосибирских рекламщиков, ликвидации подлежит более половины городской наружной рекламы.
Право стоять в центре города получат самые дорогие рекламоносители — с подсветкой. Соответственно, на окраины города будут выселены самые дешевые. Рекламные агентства должны будут содержать свои щиты в идеальном состоянии.
Понятно, к чему приведут все эти инициативы: выживут только сильнейшие рекламные агентства, способные пойти на дополнительные расходы. Либеральничать с рекламщиками новосибирские власти явно не намерены — по-видимому, их вдохновляет пример московского правительства, уже проводившего публичные казни некондиционной наружной рекламы.
ТАТЬЯНА Ъ-МАРТЬЯНОВА, ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА