Один из самых популярных украинских интернет-порталов i.ua запустил рекламную сеть MediaTraffic. Предложение ориентировано на мелкий и средний бизнес — стоимость рекламы в сети гораздо ниже цен на баннерную рекламу. Эксперты отмечают, что рекламные сети не дают значительного дохода площадкам, а основные рекламодатели предпочитают платить не за показы, а за реальные переходы по объявлениям.
Портал i.ua вчера объявил о запуске рекламной сети объявлений MediaTraffic. Она предлагает участникам размещать внизу страницы небольшой рекламный блок из шести объявлений в виде картинки и текста длиной до 23 символов. Сейчас такая панель есть на i.ua, а со вчерашнего дня будет использоваться также партнерами i.ua — на порталах bigmir.net, tochka.net и gala.net, а также интернет издания focus.ua и novynar.com.ua. Их общая месячная аудитория участников в августе составила около 7 млн посетителей.
Базовая стоимость размещения объявления значительно ниже, чем цены на баннерную рекламу,— от 0,6 грн за 1 тыс. показов. Однако владельцы сайтов могут устанавливать и более высокие цены. Сайту, на котором будет размещена реклама, достанется 75% рекламного дохода, комиссия продавца составит 20% дохода, самой системы — 5%.
Рекламные сети, подобные MediaTraffic, рассчитаны в основном на мелкий и средний бизнес, рассказывает гендиректор KP Media (управляет bigmir.net) Виталий Гордуз. "Проведение полноценной рекламной кампании с использованием баннеров обходится достаточно дорого — 100-200 тыс. грн. Медиаконтекстная реклама (в том числе с использованием рекламы в рекламной сети.—"Ъ") значительно дешевле",— пояснил он. По словам маркетинг-менеджера i.ua Андрея Гаркавлюка, основная доля размещений приходится на рекламу от интернет-магазинов, сервисов коллективных скидок и т.д.
Рекламные сети с объявлениями достаточно распространены на украинском рынке, отмечает директор агентства AdPro (входит в Aegis Media) Екатерина Василенко. В качестве крупных сетей она приводит предложения от ukr.net и Marketgid. "Они служат как для обмена трафиком между площадками, так и для привлечения покупателей",— отмечает она. Екатерина Василенко обращает внимание на то, что действующие игроки продают рекламу в сетях не за показы, а за переходы по ссылке. "Это повышает эффективность такой рекламы для клиентов",— говорит она. Но, по словам Андрея Гаркавлюка, показы засчитываются лишь в том случае, если блок попал в экран. Благодаря этому соотношение переходов к просмотрам достаточно велико, отмечает он.
Доходы от панелей объявлений наподобие MediaTraffic не смогут сравниться с доходами от баннерной рекламы, считает госпожа Василенко. "Все же основное преимущество таких сетей — низкая стоимость контакта",— добавляет она. Господин Гордуз соглашается с ней и отмечает, что таким образом порталы могут диверсифицировать источники своих доходов. "Заполняемость рекламного блока на i.ua в последнее время составляла 95%. Даже при цене 0,9 грн за тысячу показов это принесло солидную часть доходов портала",— утверждает господин Гаркавлюк.