Издаваемый по лицензии итальянский мужской журнал MAX уходит с российского рынка. Его главным редактором являлась телеведущая Ксения Собчак. Однако она не профессионал в журнальном деле, именно поэтому издание пришлось закрыть, считают участники медиарынка.
Собчак отказалась от MAX. Итальянский мужской журнал, выпускаемый в России под руководством Ксении Собчак, прекратил свое существование. Официальные причины закрытия не называются. Эксперты же уверены, что у MAX возникли финансовые проблемы, в первую очередь, с рекламодателями. А также то, что издание при запуске мало освещалось в средствах массовой информации.
Главный редактор журнала MAXIM Александр Маленков уверен, проблемы MAX связаны с тем, что в его главе встал неопытный руководитель.
"Для производства журнала нужны профессионалы, Ксения ––непрофессиональный журналист, у нее нет опыта в бумажной журналистике. Для нее это была игрушка, статусная вещь, но она в нее поиграла и бросила, чего и следовало ожидать, –– отметил он.
–– MAX вышел таким заурядным журналом для рекламодателей. Действительно, он довольно популярен в Европе, но это ничего не значит для нового рынка. Когда журнал приходит в новую страну, все начинается с нуля. Прежние заслуги никому не интересны. просто перепечатывать материалы невозможно, так как они рассчитаны на совершенно конкретную публику, жителей той страны, в которой он выходит".
Первый номер MAX вышел в марте этого года. Всего было издано четыре номера.
Глянцевый журнал MAX выходит в Италии с 1985 года. Он является одним из основных журналов о моде в стране. Для журнала MAX снимались мировые знаменитости: Моника Белуччи, Мадонна, Кристина Агилера и Скарлетт Йоханссон. Лицензией на выпуск MAX владеет крупная европейская медиагруппа RCS MediaGroup.
В 2010 году лицензию на выпуск журнала MAX в России купил издательский дом Global Media Group. Первоначально запуск был намечен на осень 2010 года, но затем сроки перенесли.
Телеведущая Ксения Собчак возглавила издание в марте 2011 года. Она являлась первым и единственным главным редактором мужского журнала. Тираж каждого номера составил 10 тыс. экземпляров.
По заявлению Ксении Собчак, в настоящее время ее команда трудится над созданием нового проекта. Однако какого, она не уточнила.