Мода на спорт помогает российским чиновникам поддерживать физическую форму, а бизнесменам выгодно продавать свои товары и услуги. Наш светский обозреватель попыталась разобраться, как горные лыжи и другие популярные сегодня виды спорта влияют на светскую активность и во что это обходится спонсорам.
Властные виды спорта
Не всегда любовь власти и спорта была так очевидна. Мало кто знает, что, например, Леонид Брежнев любил играть в домино. А вот Михаил Горбачев своими спортивными достижениями никак не прославился. Правда, как-то в Америке он играл в шахматы с Анатолием Карповым, но исключительно как любитель. Зато Борис Ельцин увлекался большим теннисом, и благодаря его стараниям этот западный вид спорта стал у нас почти народным. В теннис учились играть все, кто хотел решать на корте важные вопросы. Игру в теннис тут же облюбовало московское правительство во главе с Юрием Лужковым. А апофеозом этой любви можно считать светские мероприятия вокруг очень популярного в то время Кубка Кремля. Семь лет назад на Красной площади сделали теннисный корт, и Юрий Лужков играл на нем вместе с Анной Курниковой и Вячеславом Фетисовым. Это теперь уже никого не удивишь тем, что на Красной площади то открывается каток, то устраивают концерт, а тогда теннис у Мавзолея был настоящей светской сенсацией.
Владимир Путин сделал популярными еще два вида спорта: горные лыжи и дзюдо. Олимпийский чемпион по дзюдо Дмитрий Носов очень быстро стал настоящей звездой и даже снялся в кино. Кинокартину "Путь", где он сыграл главного героя, продемонстрировали в минувшее воскресенье в Кремле.
Но дзюдо все-таки боевое искусство, для занятий им необходимы определенные навыки и упорные тренировки. На лыжах же за несколько дней можно научить кататься и трехлетнего ребенка. Впрочем, и с лыжами у многих российских чиновников отношения не сложились. Один из тренеров Владимира Путина по горным лыжам рассказывал мне, как нынешний премьер-министр в бытность свою президентом приглашал своих министров покататься на подмосковной трассе Леонида Тягачева. Кто-то скрепя сердце вставал на лыжи, а кто-то так и не смог преодолеть себя. Этому тренеру запомнился президент Белоруссии Александр Лукашенко. Он, как известно, большой профессионал во многих зимних видах спорта: играет в хоккей и регулярно катается на беговых лыжах. Но с горными у него отношения сложились не сразу. Хотя тренировался он самоотверженно: падал, кувыркался и снова вставал. А вот, например, представитель президента в СЗФО Илья Клебанов так и не смог себя тогда перебороть: даже в лыжный костюм не стал переодеваться, мерз на горе в тонких ботиночках. Владимир Путин же вел агитацию за горнолыжное катание весьма решительно. Если с ним кто-то заговаривал по важному вопросу, он предлагал продолжить обсуждение внизу трассы, после спуска. И страдальцам ничего не оставалось, как мчаться за боссом.
Спорт — двигатель торговли
Моду на горные лыжи тут же стали использовать в своих маркетинговых целях российские бизнесмены и промоутеры. И действительно, почему бы не расширить свое влияние с помощью такого модного светского увлечения и не получить в лице участников лояльных клиентов? И теперь рядом с горными лыжами стоят компании Nokia, Audi, коттеджный поселок в Жуковке Park Vill, "М.видео" и масса других бизнесов, которые формально к спорту не имеют никакого отношения.
Буквально неделю назад на подмосковном горнолыжном курорте Яхрома уже в третий раз прошли соревнования Audi Stars Cup. Мне было очень интересно, как же кризис изменит это мероприятие. Но если честно, никаких существенных новшеств не обнаружилось. В большом теплом шатре до отвала кормили колбасой, овощами и пловом. Музыкальная программа закончилась Сергеем Мазаевым, а мероприятие вели Андрей Малахов и Дана Борисова, то есть не самые дешевые ведущие и исполнители даже по нынешним временам. К тому же за несколько часов, проведенных на морозе, наверняка была наценка. Вот только главный горнолыжник страны немного задержал соревнования в Яхроме. Все Дмитровское шоссе было перекрыто, и по огромному количеству сотрудников ДПС сведущие автолюбители определили, что сегодня Владимир Путин едет кататься на трассу в Шуколове к Леониду Тягачеву.
Шутки по поводу того, что любимый премьер-министром вид спорта используется в интересах его компании, PR-директор Audi Вагиф Бикулов воспринимает вполне спокойно. "Мы начали поддерживать горнолыжные соревнования чуть раньше, чем они стали модными в России,— говорит он.— Мы уже долгие годы партнеры Кубка мира, который носит имя Audi. К тому же в аэродинамическом центре Audi в Ингольштадте, где проходят исследования на снижение сопротивления воздуха, занимаются спортсмены. Там же тестируется новое оборудование, костюмы и шлемы". Кроме горных лыж Audi поддерживает еще гольф и поло. В этом смысле другие автоконцерны не оригинальны: любимые виды спорта у BMW и Mercedes — поло, гольф и яхты.
В итоге гости в Яхрому все-таки собрались, и это тоже был вполне традиционный состав. Из VIP-избушки за соревнованиями наблюдали глава департамента имущества Москвы Владимир Силкин, гендиректор холдинга "Объединенные кондитеры" Артем Кузнецов, президент строительной корпорации "Баркли" Леонид Казинец. Бизнесмены переживали, что их к соревнованиям не допустили, так как кубок проводился среди звезд шоу-бизнеса. Но многие были так настойчивы, что их все-таки приняли в команду. И зря, потому что предприниматели оказались более профессиональными, чем звезды. В итоге глава компании Simple Максим Каширин занял второе место в мужском заезде, а совладелец ресторана "Марио" Татьяна Курбатская — первое место в женском. Победителем среди мужчин стал скорее бизнесмен, чем музыкант, бас-гитарист группы "Браво" и светский промоутер Дмитрий Ашман. В общем, праздник удался и закончился салютом. Спонсорам соревнований — Audi, "Яхроме", Motorolla и Longines — это мероприятие обошлось в $500 тыс. Приличный бюджет по нынешнем временам. Известно, что маркетинговые затраты сокращаются прямо пропорционально продажам. И в крупных автокомпаниях считают, что в январе-феврале количество проданных машин сократится на 50-60%. Несмотря на это, Audi и в следующем году собирается провести соревнования. Что ж, в 2010-м главный приз — год пользования автомобилем Audi — для многих бизнесменов может стать весьма актуальным подарком.
Запретная лыжня
Судя по всему, в следующем году у Audi появятся конкуренты. По негласному распоряжению высших российских властей модные альпийские курорты чиновникам теперь заказаны. Сам Дмитрий Медведев в своем видеоблоге продемонстрировал, что он тоже катается на лыжах, но исключительно на широких просторах Красной Поляны. Кстати, куртка, в которой господин Медведев предстал перед блогерами, принадлежит одной из самых дорогих и популярных среди "куршевельцев" фирме Bogner.
Скорее всего, свои планы на следующую зиму пересмотрит депутат Госдумы Дмитрий Свищев и созданная им компания "Новая лига", ежегодно проводящая в Куршевеле Кубок миллионеров. В этом году она с трудом собрала необходимое количество спонсоров. И мероприятия компании "МегаФон", тоже рассчитанные на "куршевельцев", прошли с заметным сокращением бюджета. Хотя деньги, потраченные "МегаФоном" на караоке и концерт, все равно оказались приличными, мероприятия вызывали у гостей раздражение. Особенно их возмущало то, что они не могли пополнить свои телефонные счета в офисе сотовой компании, открытом на главной площади города Круазетт, хотя эта возможность рекламировалась в буклетах компании. Очевидно, теперь, когда альпийские курорты оказались в черном списке, свою активность эти компании перенесут на российские горнолыжные трассы.
Процент со спорта
Для пиарщиков и организаторов светских мероприятий спортивные предпочтения их клиентов всегда были дополнительным источником дохода. Гольф-клуб в Нахабине и Московский городской гольф-клуб как площадки для проведения вечеринок популярны не меньше ночных клубов и ресторанов. И всем давно известно, какая крупная компания к какому виду спорта имеет склонность. Уже упомянутые Артем Кузнецов и Леонид Казинец проводят светские мероприятия в день открытия парусного сезона. Владимир Потанин поощряет аквабайк и хоккей, Михаил Прохоров — баскетбол, Виктор Вексельберг — шахматы.
Как-то на торжественном ужине игроков футбольной команды российских политиков и артистов "Росич-Старко" мы беседовали с гендиректором "Технопромэкспорта" Сергеем Моложавым. Его компания — спонсор этой команды, в которой играют музыканты, артисты и чиновники. Господин Моложавый рассказал историю о том, как в госкорпорации "Ростехнологии" его спросили, не хочет ли он стать спонсором команды "Крылья Советов". Он отказался, сославшись на то, что уже спонсирует другую команду — "Росич". "Но она не входит даже во вторую лигу",— возразили ему. "Зато в ней играют Александр Жуков и Аркадий Дворкович",— парировал бизнесмен.
В любом случае от увлечения власти и бизнеса спортом никому не становится хуже. Тут важно, чтобы эта мода распространилась как можно шире, захватывая все больше видов спортивной активности.