Людмила Номоконова, Москва
Лабораторный подход
Хочу начать бизнес по оказанию услуг по лабораторной диагностике анализов. Что выгоднее — открыть собственную компанию или работать по франчайзингу?
Открывать собственную лабораторию однозначно дороже. По словам аналитика инвестиционной компании "Финам" Максима Клягина, стоимость открытия полноценной лаборатории без учета аренды здания составляет $1,5-3 млн. Чтобы работать по франчайзингу, например, с лидером рынка — компанией "Инвитро", требуется $60-80 тыс. стартовых инвестиций, включая паушальный взнос в размере 196 тыс. руб. и ежемесячные роялти 28 тыс. руб. С "Лабораторией XXI век" можно договориться о некоем суррогате франчайзинга — без паушального взноса и роялти. Компания бесплатно сдает свою торговую марку, рассчитывая за счет этого увеличить количество точек обслуживания пациентов. Основные расходы у франчайзи связаны с арендой помещения для сбора анализов. Однако не всякий офис подойдет для этого. Площадь помещения должна составлять не менее 40 кв. м, требуется отдельный вход с улицы и наличие санузла (или возможности его установки). Найти такой офис до кризиса было не так просто, однако сейчас, возможно, ситуация изменилась в лучшую сторону, так как ставки на рынке аренды коммерческой недвижимости идут вниз и арендодатели просто вынуждены быть гораздо сговорчивее.
Анна, Москва
Экологический маркетинг
Эффективно ли в кризисное время сообщать потребителю об ответственном отношении нашей компании к экологии?
Согласно исследованию международной компании Nielsen, проведенному в конце октября, две трети мировых потребителей заинтересованы в покупке товаров, произведенных с соблюдением этических и экологических норм. Более половины (51%) всех опрошенных в ходе глобального онлайн-исследования сообщили: для них очень важно, чтобы компании активно проводили и совершенствовали свою политику в области защиты экологии. 42% респондентов высоко оценивают участие компаний в социально значимых инициативах, которые позволяют улучшить жизнь общества или отдельных его групп.
Однако по российской выборке результаты несколько иные. Лишь 9% российских потребителей отметили важность социально направленной активности компаний при выборе товара. Правда, экологическим вопросам потребители уделяют больше внимания. Так, для 37% респондентов важно, чтобы компании, товары которых они приобретают, совершенствовали свою политику в области защиты экологии. 33% хотят знать, что производитель товара не использовал сырье и материалы, которые могут нанести вред окружающей среде. Выводы, как говорится, делайте сами.