PepsiCo запустила в Германии рекламную кампанию низкокалорийного напитка Pepsi Max, героем которой стала одна очень одинокая калория с трудной судьбой. Рекламистами из BBDO был придуман печальный мультперсонаж. В трех версиях плаката калория убивает себя разными способами. Причина суицида — беспросветное одиночество. На первом привязанной к ракете калории остаются считанные мгновения до встречи с Землей. На втором героиня сидит под ведром кислоты. И наконец, предстает с петлей на шее и простреленной головой.