Море, степь и сценарии

Российский гостиничный рынок постепенно смещается от стандартного формата «комфортное проживание» к программам, где ключевым продуктом становятся впечатления и персонализированный опыт. На этом фоне Veselovka Experience в поселке Веселовка делает ставку на сценарный формат отдыха, в котором каждая деталь встроена в единый ритм пребывания гостя.

Концепция проекта строится вокруг черноморского побережья, живописных видов Тамани и устойчивого запроса аудитории на отдых, наполненный эмоциями, и внутреннюю перезагрузку. В стоимость проживания входят номер, курсовое питание и один из четырех сценариев отдыха: «Энергия», «Жажда», «Вдохновение» или «Семья». Каждый сценарий формирует собственный набор впечатлений — от блокартинга и эндуро до творчества и банных ритуалов.

«Наши гости покупают не просто проживание в отеле, а продуманные сценарии, которые наполняют отдых смыслом и впечатлениями. Мы создавали истории так, чтобы они были сбалансированы активностями, восстановлением, творчеством и гастрономией»,— рассказал управляющий партнер Veselovka Experience Кирилл Саенко.

Фактически рынок загородного и курортного размещения постепенно уходит от конкуренции «по квадратным метрам». Наличие бассейна, ресторана и SPA (спа) перестало быть конкурентным преимуществом: это уже минимум для сегмента выше среднего. Поэтому гостиничный бизнес перенастроился на воспроизведение эмоций, вовлеченности и ощущения «личного опыта».

В Veselovka Experience предложенную модель довели до «архитектуры сервиса». Здесь нет аниматоров в привычном понимании — их заменяют «проводники», чья задача — не обучать гостя, а сопровождать его внутри выбранного сценария отдыха. Такой подход напоминает скорее кураторство пользовательского опыта, чем классическую гостиничную анимацию.

Сам курорт при этом сознательно дистанцируется от спортивной риторики. Несмотря на наличие эндуро-маршрутов, блокартинга, скалодрома и workout-площадки, проект избегает позиционирования через достижение результата. Активности внутри проекта работают как способ получения новых ощущений, а не как тренировка дисциплины и выносливости. Для южного туризма, традиционно строившегося вокруг пассивного пляжного отдыха, это заметный сдвиг.

Отдельный акцент сделан на банном комплексе «Степь». В Veselovka Experience принципиально избегают термина СПА, который за последние годы превратился в универсальную вывеску для всего — от хаммама до комнаты с аромамаслами. Банные ритуалы в отеле подаются как самостоятельный культурный и эмоциональный опыт: с пар-мастерами, травяными скрабами, чайными церемониями и купелями. По сути, речь идет о попытке превратить баню из сопутствующей услуги в один из центральных элементов гостиничного продукта.

Инфраструктура проекта при этом остается относительно компактной. В отеле 94 номера, рассчитанных на размещение от двух до шести гостей, два ресторана, три бара, круглогодичный infinity (бесконечность) — бассейн площадью 300 кв. м и семейная инфраструктура. Для курортов Краснодарского края, привыкших измерять успех масштабом территории и числом корпусов, ставка на камерность выглядит почти контринтуитивно.

Но именно эта компактность сегодня становится частью новой экономики впечатлений. Гость покупает не «отдых на море», а ощущение персонализированного маршрута, где все элементы — от гастрономии до утренней йоги — связаны между собой. Отсюда и курсовое питание вместо классической шведской линии, и сценарная механика отдыха, и даже собственный подкаст «Не все включено», через который проект транслирует свою философию.

Логика впечатлений требует решительности: сейчас самое время переходить от прослушивания к проживанию. Запланируйте отдых в Veselovka Experience — и получите скидку до 20% по раннему бронированию.