12 мая в десять часов утра в ресторане "Дориан Грей" состоялась пресс-конференция, посвященная программе международного туризма "Пиво без границ". Ъ уже писал о начале рекламной кампании этого мероприятия. Запуск программы и рекламной кампании одновременно был осуществлен в передаче "Бессонница" на радио "Эхо Москвы". Пресс-конференция стала следующим этапом большого пути, намеченного организаторами программы.
Радиопрезентация программы, прозвучавшая в полночь на "Эхе Москвы," позволила услышать много интересного и принесла ощутимую пользу, а успешно прошедшая радиовикторина выявила отчетливый интерес к пивной тематике со стороны прекрасного пола, на что ни организаторы программы, ни рекламисты отнюдь не рассчитывали. Пресс-конференция в четверг утром позволила не только услышать о пивном туризме, но и увидеть кое-что воочию. Телезрители и радиослушатели также могли приобщиться к рекламе пивного туризма: два канала телевидения освещали событие наперегонки, а радиожурналисты не только задавали вопросы, но и вели магнитофонную запись.
Второй акт рекламной кампании проходил в деловой приятной атмосфере в зале недавно открывшегося ресторана с изысканным названием "Дориан Грей" (хотя ни автор, ни герой известного романа вроде бы не проявляли особого интереса к пиву). Но, пожалуй, это было единственной неангажированной деталью в тщательно задуманной рекламной акции. Весь антураж последовательно соответствовал заявленной тематике и тем или иным образом напоминал о пиве и международном туризме. На столе президиума в художественно исполненной композиции из живых цветов (импровизация фирмы "Бизнес-Букет") красовалась эмблема программы — глобус с пивной кружкой, а за столом располагались не только участники программы, но и гости из Партии любителей пива. Духовный патронаж входящей в моду пивной партии играет интересную роль в рекламном обеспечении хозяев и гостей — их отношения строятся на своеобразном бартере — они делают рекламу друг другу почти бескорыстно, разве что для членов партии предусмотрена скидка в международных вояжах по пивным делам в рамках программы "Пиво без границ".
Партийные гости рассказали, что в их планах также присутствует элемент международного сотрудничества, к примеру потомки известных исторических деятелей, в частности правнук Пушкина и потомок "близкого ему по духу" Бенкендорфа задумали организовать на платформе партии Международный пивной дворянский союз.
Участники программы не чужды культурных интересов: туристическое агентство "Фиат Люкс", выбравшее объектом пивных туров Лондон, анонсировало в своей программе не только посещение пивных заводов и пивного фестиваля, но и любимых пивных Шекспира и Диккенса. Впервые российские пиволюбы сумеют посетить пивзаводы Fullers Brewery in Chiswick и Faver sham. А турагентство "Роза ветров" (специализирующееся в рамках программы по Германии) объявило поездку "Страна пивных традиций", в которую войдут посещения специализированного музея в Люнеберге, пивзаводов фирмы "Хольстен" и пивных баров, в которых выступают фольклорные музыкальные ансамбли.
Координатор программы и рекламный вдохновитель проекта г-н Гендин рассказал присутствующим, что география пивных туров имеет тенденцию к неуклонному расширению: планируются туры в Австрию, Бельгию, Голландию, Данию, Ирландию, Финляндию, Швецию и почти во все остальные страны, где производят и пьют пиво. Г-н Гендин отметил, что существенное преимущество комплексной туристической программы "Пиво без границ" — ее открытость как для новых участников, так и для любых новых идей в сфере бизнеса и рекламы.
Презентация пивной туристической программы на пресс-конференции оказалась перспективной не только для участников. Присутствующие журналисты не только получили исчерпывающие ответы на все вопросы о планах, льготах и преимуществах тематического туризма, но и стали незаметно для себя участниками пресс-викторины. Оказалось, что в качестве приятного сюрприза торгово-промышленный синдикат "Эрлан" и рекламное агентство "Эрланпресс" подготовили приз для корреспондента, сумевшего задать самый интересный и удачный вопрос. Призовой вопрос касался отечественных производителей и организации тематических туров по местам пивной славы России. Конечно же, программа "Пиво без границ" имеет намерение провести маршруты пивных туров и по российским просторам. Приз от "Эрланпресс" выглядел не только привлекательно, но и весьма внушительно — пятилитровый бочонок пива "Гессер". Кстати, участие торгово-промышленного синдиката "Эрлан" в втором акте рекламной кампании "Пива без границ" тоже может быть названо удачным примером рекламной кооперации. В активе "Эрлана" числятся такие рекламные достижения, как идущая уже около года с неизменным успехом телевизионная реклама пива "Гессер" со слоганом "Утоли жажду!", а также запоминающаяся картинка в журнале "Домовой" — пейзаж с водопадом в "экологическом" стиле, рекламирующий то же пиво концерна Steirerbrau. Такого рода координация рекламных усилий в сфере пивных интересов вполне может быть причислена к рекламным новшествам — оказывается, здоровая конкуренция в бизнесе совсем не исключает кооперации в рекламе, что в принципе идет на пользу всем участвующим сторонам.
Как это имело место и в предыдущий раз (в программе "Бессонница"), рекламное мероприятие в уютном зале "Дориана Грея" принесло немедленную отдачу: один из присутствующих не отходя от пресс-конференции выдвинул новую практическую идею и предложил средства к ее воплощению. Идея заключается в организации серии пивных туров по странам Прибалтики, за счет чего отчасти может сняться даже острота политических противоречий — если люди ездят в гости пить пиво, им, наверное, легче найти общий язык в остальном.
В перспективных планах комплексной программы "Пиво без границ" припасено еще немало рекламных сюрпризов, как традиционных, типа сувенирных мелочей, соответствующих каждому региональному туру, так и неожиданных — мероприятий, призванных продемонстрировать, что фантазия рекламистов, как и любовь к пиву, не имеет границ.
НАТАЛИЯ Ъ-НОВОХАТСКАЯ