«Виктория» поборется за Петербург

Входящая в ГК «Дикси» розничная сеть появилась в Петербурге

ГК «Дикси» начала развивать в Петербурге продовольственную сеть «Виктория», ранее присутствовавшую только в Московском регионе и Калининградской области. Торговые объекты под этим брендом имеют расширенный ассортимент и более высокий средний чек по сравнению с магазинами «Дикси». Эксперты считают выход на новый рынок своевременным, учитывая закрытие ТД «Интерторг», и полагают, что в течение года в городе может открыться от 15 до 40 магазинов сети.

Первая в Петербурге торговая точка под брендом «Моя Виктория» открылась на Кавалергардской улице, на месте магазина «Дикси»

Первая в Петербурге торговая точка под брендом «Моя Виктория» открылась на Кавалергардской улице, на месте магазина «Дикси»

Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ  /  купить фото

Первая в Петербурге торговая точка под брендом «Моя Виктория» открылась на Кавалергардской улице, на месте магазина «Дикси»

Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ  /  купить фото

Первая торговая точка под брендом «Моя Виктория» в Петербурге открылась на Кавалергардской улице, 30, на месте магазина «Дикси». Исполнительный директор макрорегиона Северо-Запад ГК «Дикси» Мераб Бандзеладзе рассказал “Ъ”, что в магазине отведены отдельные зоны под кулинарию и готовые блюда (завтраки, обеды и салаты), а в торговом зале размещен кофейный автомат и установлены кассы-самообслуживания. «Ассортимент у "Виктории" шире, чем у "Дикси", конкретно в этом магазине примерно на 1 тыс. SKU (товарных позиций.— “Ъ”)»,— добавил господин Бандзеладзе. Точных планов по развитию «Виктории» в «Дикси» не уточнили, но отметили, что планируют ее дальнейшее расширение и органический рост.

До последнего времени «Виктория» не была представлена в Петербурге: магазины сети работали только в Москве, Московской и Калининградской областях. На конец июня прошлого года «Дикси» управляла 117 магазинами «Виктория», следует из отчетности группы. Согласно сайту сети, «Виктория» развивает магазины формата у дома (300–700 кв. м) и супермаркеты (2,5–4 тыс. кв. м). В середине 2018 года в «Дикси» сообщали, что общая площадь всех магазинов «Виктория» превышает 250 тыс. кв. м, торговая — свыше 100 тыс. кв. м. Сеть была основана в 1993 году калининградскими предпринимателями Николаем Власенко, Александром Зарибко и Владимиром Кацманом. В 2011 году ее за 25,6 млрд рублей с учетом долга приобрела «Дикси». На момент сделки в состав «Виктории» входило 257 магазинов, в том числе 19 одноименных супермаркетов и 217 дискаунтеров «Квартал».

«Дикси» может открыть в Петербурге не менее 15–20 магазинов «Виктория» в течение года, а при амбициозном сценарии их число достигнет 30–40, полагает гендиректор агентства «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров. Инвестиции в открытие одного объекта составят от 12 до 15 млн рублей, а средний чек — 450–500 рублей, что выше, чем у «Дикси», указывает он. Магазины «Виктория» будут наиболее востребованы в районах, где находятся покупатели со средним доходом, указывает консультант JosDeVries The Retail Company Ирина Болотова. По словам господина Бурмистрова, ключевой задачей для компании станет запуск объектов в новых локациях, поскольку сроки окупаемости при ребрендинге «Дикси» в «Викторию» будут выше.

Бренд «Моя Виктория» успешно зарекомендовал себя в Москве и решение вывести его на рынок Петербурга является стратегически верным, говорит господин Бурмистров. В условиях массового закрытия магазинов ТД «Интерторг» (сети Spar, «Народная семья» и «Идея») и антимонопольных ограничений в отношении X5 Retail Group в городе сформировалась уникальная возможность для открытия новых торговых объектов, указывает он. В Петербурге по-прежнему есть ниша для магазинов у дома с качественной кулинарией, а с учетом ухода «Интерторга» она становится еще интереснее, соглашается консультант JosDeVries The Retail Company Ирина Болотова. ГК «Виктория» исторически вела бизнес в Санкт-Петербурге и области, поэтому это понятный и знакомый для нее рынок, напоминает она. Конкурентами «Виктории» в формате «у дома» будут многочисленные кулинарии и пекарни, обновленная «Пятерочка» и «Лента» в новой концепции с большой долей кулинарии и собственным производством в ряде локаций, говорит госпожа Болотова. Лидером в канале «супермаркет» в Петербурге является «Перекресток», занимающий 8% на рынке города в первом полугодии 2019 года, отмечает господин Бурмистров.

Константин Куркин

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...