Коротко


Подробно

Фото: Юрий Мартьянов / Коммерсантъ   |  купить фото

Обмен яблоками

Вырастут ли продажи Apple благодаря trade-in

Компания Apple запускает программу trade-in в России: пользователи смогут обменять старый iPhone на новый. По информации газеты «Ведомости», на другую продукции компании это предложение не распространяется.


Получить новый iPhone с доплатой можно будет у трех ритейлеров – в программе участвуют «Связной», «М.Видео» и re:Store. Представители магазинов подтвердили эту информацию и сообщили, что программа заработает в полную силу уже в августе.

Под программу trade-in в России попадают модели iPhone с четвертой по седьмую. Ключевое условие – гаджет должен быть произведен специально для российского рынка. Кроме того, аппарат должен быть в хорошем состоянии.

Размер скидки за старый iPhone будет определяться автоматически. Сумму рассчитают на основе технического состояния гаджета, его внешнего вида и цен на подержанное оборудование на международных рынках.

Как уточняют ритейлеры, максимальная скидка будет доходить до нескольких десятков тысяч руб. Старые iPhone, полученные по программе trade-in, будут восстановлены. Возможность обменять старый гаджет на новый с доплатой будет бессрочной.

Apple запустила программу trade-in еще четыре года назад, но она действует только в тех странах, где есть официальные розничные магазины компании — в России таких нет.

Директор по маркетингу компании «Системный софт» Руслан Галка уверен, что компания выиграет от запуска программы обмена. «Это очень грамотный шаг. Компания решает сразу несколько задач. Если раньше покупатель мог пропустить одну-две модели, то теперь ему есть резон обновлять телефон чаще. Также это поможет в борьбе с «серым» импортом. Теперь у покупателя есть смысл покупать только аппарат, выпущенный специально для российского рынка, а не за рубежом. В России очень большое количество аппаратов, которые нелегально ввезены в страну. И, конечно, еще и борьба с сезонным летним спадом продаж, который всегда приходится на июль-август. Думаю, 20% обладателей старых телефонов купят новые по этой акции», – подчеркнул Галка.

Несмотря на то, что официальную программу trade-in в России Apple запустила только этим летом, некоторые продавцы предлагали такую услугу и раньше. Эксперты, опрошенные «Коммерсантъ FM» отмечают, что скидка по программе должна доходить до 30%, чтобы это могло заинтересовать россиян.

Вряд ли программа серьезно стимулирует продажи Apple, отметил независимый IT-эксперт Александр Баулин: «Не будет взрывного роста продаж. Для того, кто обменивает смартфон, это не самый выгодный вариант. Можно постараться продать дороже, но надо с кем-то встречаться, куда-то ехать. А тут нет опасений, что тебя кто-то обманет, экономия времени, и уверенность в том, что аппарат будет разобран на запчасти, а информация на нем будет уничтожена».

Компания Samsung, являющаяся одним из главных конкурентов Apple на российском рынке, запустила в стране официальную программу trade-in в июне этого года. По ней можно обменять шестую и седьмую модели Galaxy, а также последние версии iPhone.

Елена Иванова


Материалы по теме:

Комментировать

Наглядно

все спецпроекты

актуальные темы

все темы
все проекты

обсуждение