Награда в конверте

       В апреле журнал "Коммерсантъ-Деньги", московское издательство "Олимп-Бизнес" и питерское издательство "Питер" объявили о начале конкурса "Книга — источник денег". На прошлой неделе мы подвели его итоги и наградили победителей. По самым скромным подсчетам, призеры получили почти $11 тыс.

       Напомню, в чем был смысл конкурса. Из всего многообразия экономической литературы, представленной на российском рынке, мы отобрали четыре классических западных учебника по маркетингу и управлению корпоративными финансами: "Маркетинг менеджмент", "Поведение потребителей", "Принципы корпоративных финансов" и "Стоимость компаний". На наш взгляд, у этих книг один-единственный недостаток, но довольно серьезный. Блестящее изложение теории в работах иллюстрируется примерами из жизни американских, британских, французских и прочих иностранных компаний, а вот примеров из российской действительности почти нет. Между тем понятно, что российскому читателю гораздо интереснее читать о ЛУКОЙЛе, чем о British Petroleum. Ему важнее принципы работы магазинов сети "Перекресток", а не Wall-Mart.
       Вот мы и предложили нашим читателям сделать то, чего не сделали Филип Котлер, Ричард Брейли и другие авторы упомянутых книг,— привести примеры из российской практики, которые подтверждают изложенные теории. Или даже опровергают их.
       Естественно, сделать все это предлагалось не просто так, а в расчете на хорошее вознаграждение, предоставленное спонсорами конкурса. И вот что из всего этого получилось.
       За шесть месяцев в конкурсе приняли участие 53 человека из 23 городов России и один минчанин. В общей сложности они представили свыше 130 работ. Если исходить из количества примеров, присланных к каждой из книг, то приз читательских симпатий должен получить "Маркетинг менеджмент" Филипа Котлера — к нему написали 52 примера. И это понятно. Котлер в России (да и не только в России) уже давно стал самым читаемым "экономическим" автором; его книги уже лет пять возглавляют списки экономических бестселлеров. А вот второе место неожиданно для нас заняла довольно сложная (но в то же время очень легко и интересно написанная) книга "Принципы корпоративных финансов". К ней участники конкурса прислали 43 примера. 30 примеров было прислано к еще более сложной книге "Стоимость компаний". И, к нашему сожалению, лишь семи примеров удостоилась работа "Поведение потребителей", хотя из всех четырех лишь ее можно было бы назвать массовой.
       Еще один неожиданный результат конкурса — практически все примеры (за очень редкими исключениями) подтверждали выводы западных классиков, а не опровергали их. Это говорит о многом. Во-первых, о том, что проверенные временем западные теории вполне пригодны (естественно, при разумной адаптации) для России. Те российские компании, которые действовали в соответствии с ними, смогли добиться успеха в бизнесе. Ну, а удел тех, кто пренебрегает рекомендациями лучших иностранных специалистов (или просто не знает об их существовании),— подсчитывать убытки. Второй вывод, который вытекает из первого, состоит в том, что западные учебники еще долго будут занимать достойное место на полках книжных магазинов и верхние строки экономических бестселлеров. Поэтому российским авторам придется серьезно потрудиться, чтобы составить им конкуренцию.
       Теперь о победителях конкурса. Это 29 человек, то есть более половины участников конкурса. К сожалению, не все из них смогли приехать на церемонию награждения, которую мы провели 14 декабря в Московском Доме книги. Но те, кто приехал, по-моему, остались довольны. Причем не только полученными призами, но и самим участием в конкурсе. Многие, взяв в руки книгу только для того, чтобы написать к ней пример и получить приз, поняли: настоящая награда — это понимание того, как применить классическую теорию для повышения рентабельности собственного бизнеса. Пусть это звучит немного высокопарно. Но это правда.
       Все 29 победителей и полученные ими награды приведены в таблице. Здесь же я хотел особо отметить четырех призеров. Прежде всего самую юную участницу конкурса — ученицу 11-го класса Московской экономической школы Юлю Казакову. Ее блестящее исследование влияния рекламы в различных средствах массовой информации на российских тинейджеров стало действительно лучшим примером к книге "Поведение потребителей". Без всяких скидок на возраст. Хотелось бы особо отметить Ивана Сафронова, который прислал свой первый пример к книге "Маркетинг менеджмент", будучи студентом университета, а шестой — военнослужащим. Результат такой последовательности в освоении выбранной науки — победа в одной из номинаций. Не могу не упомянуть Петра Шуру, студента сразу трех московских вузов и самого плодовитого участника конкурса. Он прислал восемь примеров к книге "Маркетинг менеджмент" и десять — к "Принципам корпоративных финансов". Итог — победа в номинациях по каждой из книг. Причем, по моему личному мнению, одна из работ Петра оказалась недооцененной жюри. С цифрами и фактами в руках он сумел опровергнуть утверждение самого Котлера о том, что реклама в Интернете малоэффективна и малопопулярна.
       Абсолютным же победителем конкурса "Книга — источник денег" стал Дмитрий Власов из Ростова-на-Дону, который написал блестящий пример (можно сказать, полноценный учебный "кейс") к книге "Принципы корпоративных финансов" и был удостоен сразу двух премий — самой крупной денежной и в дополнение к ней еще и "натуральной". Это $1,5 тыс. и приглашение прослушать курс повышения квалификации в Школе финансового менеджмента при Академии народного хозяйства. К сожалению, Дмитрий не смог приехать на награждение. Но свою награду он получит. Равно как и все остальные не присутствовавшие на церемонии победители.
       В заключение мне остается лишь поблагодарить организаторов конкурса, его спонсоров и непосредственных участников и пожелать всем творческих и коммерческих успехов. А "болельщикам" — последовать примеру участников конкурса. Вашей наградой станет ваш рентабельный бизнес.
       
       ЮРИЙ КАЛАШНОВ, ДМИТРИЙ АЗАРОВ (ФОТО)
       

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...