Продажи телевизионной техники в Уральском федеральном округе в первой половине 2012 года выросли в среднем на 10%. Покупатели предпочитаю телевизоры с LED-подсветкой и большой диагональю. Как отмечают участники рынка, за счет постепенного снижения цен и все большего проникновения интернета сверхбыстрыми темпами растут продажи 3D-телевизоров и Smart-TV.
Рынок телевизоров в Уральском федеральном округе демонстрирует устойчивый рост. Так, по данным пресс-службы «М.Видео», в 2012 году продажи телевизоров в уральских магазинах сети выросли на 17% (в целом по России в первом полугодии «М.Видео» продала более 700 тыс. телевизоров, что на 37% больше, чем за аналогичный период 2011 года). «Стабильный рост рынка телевизоров год к году составляет около 10%», — отметили в пресс-службе сети.
Продажи телевизоров в магазинах сетей Media Markt и Saturn в УрФО по сравнению с прошлым годом выросли на 20% like for like (сопоставимые продажи), говорит PR-менеджер Media-Saturn Russia Анна Нерсесян. «Спрос растет, регионы демонстрируют те же тенденции, что и рынок в целом», — пояснила она.
Лидерами по продажам телевизоров в УрФО в денежном выражении, по данным сети магазинов домашней техники «Эльдорадо», в 2012 году являются Екатеринбург, Челябинск и Тюмень (в прошлом году на первом месте шел Челябинск, за ним Тюмень и Екатеринбург). Сургут остался на четвертом месте, место Магнитогорска в пятерке лидеров занял Нижний Тагил. «Средняя цена телевизора, приобретаемого в наших магазинах в УрФО, выросла на 10–12%. В отдельных городах рост более впечатляющий — около 18% в Каменске-Уральском и Кургане, 22% в Сургуте, более 35% в Нижневартовске», — рассказал PR-менеджер «Эльдорадо» Дмитрий Помогаев.
«Средний чек при покупке телевизоров в «М.Видео» в Уральском ФО составляет 19,7 тыс. рублей, а по России в целом — 20 тыс. рублей», — отметила менеджер по связям с общественностью компании «М.Видео» Регина Роднянская. В магазине Media Markt в Екатеринбурге средний чек при покупке телевизора вырос в 2012 году по сравнению с прошлым годом на 3,1%. «В Челябинске первый магазин открылся в конце прошлого года, поэтому сравнить средний чек не представляется возможным. Можно только отметить, что средний чек при покупке ТВ в этом году в челябинском магазине ниже на 23% по сравнению с екатеринбургским», — пояснили в пресс-службе Media-Saturn Russia.
Представители крупнейших ритейлеров бытовой техники отмечают готовность покупателей приобретать дорогостоящую технику. «Предпочтения потребителей сместились в сторону телевизоров с большей диагональю. Доля продаж телевизоров с диагональю 32-37 снизилась на 11,4%, а доля продаж телевизоров с диагональю 42-47 выросла на 12,3%. Данная динамика отчасти связана с сокращением разницы в цене (цена на телевизоры диагональю 32 осталась практически на уровне прошлого года (минус 1,8%), тогда как цена на телевизоры с диагональю 42 понизилась на 10,7% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года)», — говорит Анна Нерсесян. Несмотря на то что большие диагонали стали доступнее, телевизоры с диагональю 42 в этом году дороже «32-й диагонали» в среднем на 58%.
Доли LCD и плазменных телевизоров снижаются за счет увеличения доли LED, говорит Дмитрий Помогаев: «В 2012 году по сравнению с 2011-м она выросла в денежном выражении вдвое». Наиболее востребованы ЖК-телевизоры (95% от всех продаж ТВ в сетях Media Markt и Saturn) и примерно 80–85% из категории ЖК — это модели с LED-подсветкой, подтверждает Анна Нерсесян.
Диагональ и разрешение телевизора являются основными критериями при выборе покупателями той или иной модели техники. «Как правило, первый параметр — это диагональ экрана. От этого зависит и бюджет. В гостиную покупают телевизор с большой диагональю с полным набором самых современных функций: поддержка 3D, Wi-Fi синхронизация с компьютером, подключение к интернету и т.д. Телевизор для спальни обладает чуть более скромным функционалом и меньшим экраном. Однако и здесь полезным бонусом будет поддержка подключения внешних накопителей, чтобы можно было смотреть фильмы, слушать музыку, не вставая с кровати. Наконец, телевизор для кухни — это, как правило, самая базовая модель с небольшой диагональю», — рассказывает господин Помогаев.
По мнению экспертов, технологичность телевизоров постепенно становится основным драйвером роста их продаж. Как отмечает Регина Роднянская, покупатели ориентируются на новые технологии в телевизионной технике — это, в первую очередь, 3D-телевизоры и Smart TV («умное телевидение», интегрировано с интернетом). «По этим категориям телевизионной техники наблюдается снижение цены по сравнению с 2011 годом в среднем в 1,5-2 раза — до 40–45 тыс. рублей. Соответственно, растет и спрос на 3D-телевизоры и Smart TV. Так, в первом полугодии 2012 года доля «М.Видео» в категории 3D-телевизоров выросла более чем в два раза — с 14 до 36%. Доля телевизоров с возможностью подключения к интернету в сети составляет порядка 50%. Это один из основных трендов для будущего развития ТВ-направления», — говорит она. По данным пресс-службы «М.Видео», тенденция на покупку «умной» техники также поддерживается за счет частого проведения промо-акций на эту категорию телевизоров. «Количество телевизоров с использованием этих технологий выросло примерно в пять раз относительно прошлого года», — подчеркивает госпожа Роднянская.
Каждый четвертый телевизор, который продается в сети магазинов «Эльдорадо», поддерживает 3D, а самый впечатляющий рост показывают ТВ с поддержкой Smart-TV — в первом полугодии 2012 года они выросли по сравнению с первым полугодием 2011-го в 12 раз, говорит Дмитрий Помогаев.
По мнению Анны Нерсесян, продажи «умных» телевизоров будут расти, появятся более доступные по стоимости модели, больше контента, и подобные телевизоры получат массовое распространение. «Smart TV — это тренд на рынке, и потенциал у него огромный за счет распространения интернета в домах. В будущем возможности Smart TV будут расширяться, появятся новые приложения и онлайн-сервисы», — поясняет она.