На главную региона

Сочи попал в «Большую Евросеть»

Мобильный ритейлер запустил в городе магазин нового формата

Сегодня компания «Евросеть» открыла в Сочи первый на юге магазин формата Communication Palace. Площадь гипермаркета бытовой техники и электроники составляет 200 кв. метров, что в семь раз превышает средние размеры стандартного салона «Евросети». В ассортименте магазина порядка 4 тыс. наименований товаров. Следующая на юге «Большая Евросеть» откроется в Краснодаре в конце июня. Эксперты считают, что выход «Евросети» на рынок бытовой техники может размыть концепцию восприятия бренда.

Свой первый на юге России гипермаркет бытовой техники и электроники открыла в Сочи «Евросеть». По словам управляющего директора филиала «Южный» Олега Жданова, Communication Palace — это новый формат розничной торговли в сфере электроники и бытовой техники. Торговая площадь Communication Palace в Сочи — почти 200 кв. м, что в семь раз больше средней площади стандартного салона «Евросети». Ассортимент «Большой Евросети» достигает свыше 4 тыс. наименований мировых брендов электроники. Помимо мобильных телефонов, в гипермаркете будут представлены портативная, цифровая техника, компьютерные гаджеты. Обязательный атрибут «Большой Евросети»  — наличие игровой зоны, в которой можно протестировать последние новинки игровой индустрии.

Олег Жданов пояснил, что Сочи выбран для открытия «Большой Евросети», так как торговых заведений, работающих в подобном формате, в городе пока нет. Сумму вложений в новый магазин компании он не назвал. По оценке экспертов, она может достигать порядка 4 млн руб.

Проект по созданию крупноформатных магазинов «Большая Евросеть» был запущен в сентябре 2010 года. Communication Palace в Сочи — девятый магазин компании такого формата. В настоящее время кроме него действуют три магазина в Москве, а также гипермаркеты в Орске, Рязани, Петрозаводске, Калининграде и Сургуте. Следующая «Большая Евросеть» на юге страны откроется в Краснодаре 30 июня.

Аналитики отмечают, что переход «Евросети» в новый формат вполне обоснован, несмотря на точто сейчас развивать большую розницу достаточно тяжело. «Рынок сотового ритейла в стране перенасыщен. Лидерство по-прежнему принадлежит „Евросети“ и „Связному“. А вот рынок бытовой электроники далек от насыщения. Он  намного стабильнее развивается в регионах. Основным конкурентом компании могут стать интернет-магазины»,— говорит аналитик международного консалтингового агентства IKS-Consulting Максим Саватин. Представители компании «МТС», активно развивающей сеть мобильного ритейла, также говорят о перенасыщении рынка. По их данным, количество проданных в России телефонов в I квартале 2011  года, по предварительной оценке, выросло на 20% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Реализовано порядка 8,7 млн аппаратов. В денежном выражении в I квартале текущего года рынок вырос на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что составляет 39,4 млрд руб. При этом средняя рыночная цена мобильных телефонов в I квартале 2011 года снизилась на 1% относительно аналогичного периода 2010 года, однако осталась выше средней стоимости телефона в 2010 году (4,453 тыс. руб.). Рост средней цены телефона обусловлен, в первую очередь, увеличением продаж телефонов в среднем и выше среднего сегментах, сообщили в «МТС».

Представители компании «М. Видео» отмечают, что рынок бытовой техники является одним из самых конкурентных. По их мнению, в Краснодарском крае «Евросети» в первую очередь придется конкурировать с «М.Видео», «Эльдорадо» и MediaMarkt, а также с более мелкими региональными сетями.

«Для того чтобы привлечь внимание аудитории, новым игрокам недостаточно просто предложить низкую цену. Покупатели теперь предпочитают магазины, в которых им предлагают качественное сервисное обслуживание либо работающие в очень узкой нише. У „Евросети“ на сегодняшний день имидж лидера в сотовом ритейле, и, расширяя свое присутствие на рынок бытовой техники в целом, она рискует размыть концепцию восприятия бренда»,— сообщил „Ъ“ представитель «М.Видео».

Марина Клочкова

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...