Короткая позиция

В бизнес-школах необязательно учиться два года, получая диплом MBA или EMBA. В линейке этих учебных заведений есть более короткие и менее дорогие программы. Они вполне "съедобны" как самостоятельный продукт и могут рассматриваться в качестве разведки боем перед поступлением на MBA.

Текст: Юлия Фуколова

"Мы — "дальнобойщики"",— говорят про себя руководители большинства российских бизнес-школ, имея в виду, что основной их продукт — долгосрочные программы MBA. Впрочем, после кризиса спрос на длительное образование резко упал, и многие деканы стали более снисходительны к "управленческому фастфуду" — так между собой на сленге они называют короткие программы.

Краткосрочное обучение постепенно набирает популярность среди менеджеров, планирующих повышать свою квалификацию. Во-первых, оно в несколько раз дешевле, чем MBA и EMBA. Во-вторых, отнимает гораздо меньше времени, что в условиях кризиса тоже немаловажно. "Сегодня многие работодатели косо смотрят на тех, кто покидает рабочее место, по звонку, в 18 часов",— говорит директор по маркетингу Высшей школы международного бизнеса (ВШМБ) РАНХиГС, президент Российской лиги MBA Юрий Тазов.

Еще один аргумент в пользу коротких программ — отношение к MBA, кредит доверия к которому заметно истощился. "Рынок в последнее время сильно изменился. После кризиса менеджеры относятся к деньгам более трепетно, они стали более недоверчивы",— признает ректор Института бизнеса и делового администрирования (ИБДА) РАНХиГС, президент Российской ассоциации бизнес-образования Сергей Мясоедов. Чтобы выбрать учебное заведение, абитуриенту уже недостаточно визита в школу и отзывов выпускников — важно во всем убедиться самому. А короткие программы — неплохой способ узнать о школе и ее преподавателях, ничем особо не рискуя.

Наконец, у многих менеджеров существует потребность решить конкретную бизнес-проблему здесь и сейчас, например найти узкие места в мотивации персонала. Таким слушателям не нужна "вода" вроде общеэкономических курсов, которые предлагают на MBA, им необходимо за месяц-два разобраться в своей теме. Ко всему прочему выпускники коротких программ могут получить государственный документ о повышении квалификации — для кого-то это по-прежнему важно. Но обо всем по порядку.

Открытый урок Слушатели коротких программ, как правило, посещают одни и те же занятия вместе со студентами MBA

Фото: Евгений Дудин, Коммерсантъ

Быстрый расчет

Министерство образования и науки РФ выделяет четыре типа программ дополнительного образования:

— краткосрочное повышение квалификации (до 72 академических часов);

— повышение квалификации (занимает от 72 до  500 часов);

— профессиональная переподготовка для выполнения нового вида профессиональной деятельности (более 500 часов);

— профессиональная переподготовка для получения дополнительной квалификации (более 1000 часов).

К последнему типу относится, в частности, MBA, на которую по госстандарту отведено 1800 часов (из них аудиторные занятия должны составлять не менее 750). Сегодня это самая раскрученная программа, без нее не обходится ни одна российская бизнес-школа. А вот короткие программы до 500 часов для индивидуальных клиентов (на Западе такие курсы называют open programs) присутствуют в линейке далеко не у всех.

Так, бизнес-школам не очень выгодно предлагать программы "технического характера", как их обозначил Сергей Мясоедов. В основном они связаны с поправками в законодательство по бухучету и налогообложению, с изменениями таможенных правил, юридических процедур и т. д. Провайдер должен поддерживать постоянный контакт с министерствами и ведомствами, а "дальнобойщикам" такая кропотливая работа не очень интересна. "Это излишняя диверсификация",— убежден ректор ИБДА.

Другое дело — знания и навыки, связанные с функциональными областями бизнеса. Например, финансовый менеджмент, маркетинг, управление персоналом и прочие дисциплины обязательно присутствуют в курсе MBA. Бизнес-школам проще сделать из них выжимку и предлагать в качестве программ повышения квалификации.

Соответственно, на рынке существуют два подхода к формированию коротких программ. Первый и самый распространенный вариант — когда школа предлагает "внарезку" отдельные модули из курса MBA. Второй — когда короткие программы, затрагивающие функциональную или отраслевую проблематику, не связаны с MBA и существуют как отдельный самостоятельный продукт. У каждого из них есть свои приверженцы.

Здесь и сейчас Курсы повышения квалификации не дают обширных знаний — это скорее быстрое погружение в узкую проблему

Фото: Илья Вадимович, Коммерсантъ

MBA в граммах

Идея продавать отдельные модули программы MBA по частям — не российское изобретение, а еще одно веяние с Запада. "Я даже встречал в западных публикациях такой термин — "MBA-Лего",— рассказывает Сергей Мясоедов.— Не знаю, как топ-школы, но вторая десятка лидеров точно использует подобный подход".

В ИБДА в 2009 году запустили аналогичный проект и назвали его "MBA-конструктор". Слушатели могут выбирать для себя профильные дисциплины в рамках одной из специализаций (их в ИБДА четыре), получается примерно 100 часов. Такой курс стоит около 80 тыс. руб. "С помощью "Конструктора" мы решили компенсировать падение спроса на долгосрочные программы. Потом поняли, что продукт и сам по себе интересен аудитории",— продолжает Мясоедов. Для многих слушателей он стал трамплином для продолжения обучения. По данным школы, сейчас короткие программы в ИБДА оканчивают 40-50 человек в год, дальше треть из них получают полноценный MBA.

Похожую тенденцию отмечают и в ВШМБ. Ежегодно программы повышения квалификации здесь оканчивают примерно 100 слушателей, около половины приходят потом на новые модули, а 10-15% идут на МВА. "Мы развиваем в первую очередь длинные программы,— говорит Юрий Тазов.— Хотя короткие тоже присутствуют в нашем портфеле, потому что нужны потребителям". Так, программу "Развитие" ВШМБ запускала для выпускников MBA, чтобы они могли периодически обновлять свои знания.

Но, оказалось, она интересна и более широкому кругу менеджеров. Слушатель самостоятельно (либо с помощью профессора-куратора) составляет для себя индивидуальный план обучения. Он может воспользоваться готовыми модулями (маркетинг, антикризисное управление, управление финансами и др.) или же просто набрать интересные курсы из разных сфер бизнеса на 72 или 120 часов. Такая программа будет стоить соответственно 38,5 тыс. или 57,5 тыс. руб.

Примерно в таком же ценовом диапазоне предлагает слушателям избранные учебные модули Высшая школа корпоративного управления РАНХиГС. Программа SEMBA (Selected Executive MBA, длительность — один-два месяца) появилась здесь в 2010 году. По словам заместителя декана бизнес-школы Дмитрия Жданова, SEMBA естественным образом заняла свою нишу, дополнив более длительные традиционные программы — профессиональную переподготовку (один год), МВА и ЕМВА (два года), DBA (три года).

А вот Международному институту менеджмента (МИМ) ЛИНК вообще не пришлось перекраивать свою программу, подстраиваясь под кризисные настроения. Его курс MBA изначально выстроен по модульному принципу, и по желанию слушатели могут окончить лишь первую ступень из трех. Она состоит из нескольких блоков: "Управление организацией и персоналом", "Управление маркетингом и финансами", "Интеграция в менеджменте". По словам ректора МИМ ЛИНК Сергея Щенникова, программа популярна среди людей, которые не имеют управленческого образования и хотят изучить основы менеджмента. Обучение дистанционное, с очными сессиями, слушателям из Москвы оно обойдется в 146 тыс. руб.

Частные уроки

Вариант, когда школа разрабатывает самостоятельные программы повышения квалификации, не связанные со "старшим братом" — MBA, встречается реже. Именно такую стратегию выбрала бизнес-школа МИРБИС, у которой, пожалуй, самая широкая линейка коротких программ — около 30. Для поддержания такого ассортимента нужны дополнительные кадры.

"Преподаватели, которые ведут занятия на MBA, не работают на коротких программах — это два разных состава",— рассказывает директор Центра маркетинга МИРБИС Леся Мельниченко.

Курсы повышения квалификации занимают небольшую долю в продажах МИРБИС, однако число слушателей, их заканчивающих, сопоставимо с выпуском MBA. Если на MBA в год приходят около 1,5 тыс. студентов, то на короткие программы — примерно 1,2-1,3 тыс. человек. Последние рассчитаны на два-три месяца, средняя стоимость — 20-56 тыс. руб. Самый дорогой курс — "Лин-менеджмент" — обойдется слушателю в 95 тыс. руб.

Наибольшим спросом, по словам Мельниченко, пользуются программы маркетинговой направленности: профессиональная реклама и медиапланирование, трейд-маркетинг, практическое маркетинговое планирование и т. п. Когда есть спрос со стороны потенциальных потребителей, в МИРБИС готовы создавать для них новые продукты — например, "Fashion-маркетинг". Зачастую МИРБИС сначала разрабатывает программу по заказу корпоративных клиентов, а если курс востребован, то выводит его и на  открытый рынок.

Несмотря на то что бизнес-школы не считают краткосрочные программы ключевым продуктом, они так или иначе залезают на поляну, занятую учебными центрами и тренинговыми компаниями. Вступать с ними в прямую конкуренцию смысла нет — для этого нужны значительные ресурсы и иная стратегия продвижения, чем в случае с MBA. Пожалуй, наиболее привлекательный сегмент, где бизнес-школы могли бы оказаться в гордом одиночестве,— личностное развитие топ-менеджеров (top executive training). Но, по словам деканов, себестоимость подобных программ очень высока, а в России еще не готовы платить так много. Кроме того, бизнес-школам в этом плане самим еще стоит подучиться.

Какое образование наиболее эффективно для профессионального роста

Вид обучения%*
Бизнес-семинары и тренинги27,4
Программы MBA (очно)24,5
Видеотренинги21,5
Дистанционное образование8,4
Программы повышения квалификации5,1
Второе высшее образование (очно)4,2
Чтение книг, профессиональных журналов4,2
Программы переподготовки (очно)3,8
Поиск информации в интернете0,8

* Процент ответивших

Опрос проводился на сайте Российской лиги MBA, 2011 год. Ответили 237 человек

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...