МТС пошла в кино
Компания обсуждает покупку «Марс Медиа Энтертейнмент»
В рамках развития собственного кинопроизводства и усиления онлайн-кинотеатра Kion МТС рассматривает приобретение продюсерского центра «Марс Медиа Энтертейнмент». Аналитики оценивают сумму сделки на уровне 1 млрд руб. Участники рынка отмечают, что с продакшен-компаниями уже сотрудничают «Кинопоиск», Okko, Start и Premier. В случае реализации сделки с «Марс Медиа Энтертейнмент» МТС сможет получать доходы от проектов в кинопрокате, а потом размещать их на платформе Kion, полагают эксперты.
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Источники “Ъ” на медиарынке рассказали, что МТС рассматривает покупку продюсерского центра «Марс Медиа Энтертейнмент» (ММЕ) для развития направления продакшена в рамках кинотеатра Kion. Кинопроизводитель совместно с онлайн-кинотеатром уже разрабатывают два проекта: сериал «Она такая классная» и полнометражный фильм «Мальвина».
По словам одного из собеседников “Ъ”, сделка должна быть завершена до начала весны.
Однако, утверждает он, «переговоры осложняются тем, что основатель компании Рубен Дишдишян исторически близок к "Газпром-медиа холдингу", в частности выступает основателем кинокомпании "Централ Партнершип"».
Сейчас ММЕ тесно сотрудничает с прокатчиком «Атмосфера кино» — это совместный проект господина Дишдишяна и экс-гендиректора российского подразделения Universal Pictures International Вадима Иванова, созданный в прошлом году.
Стоимость сделки может составлять около 1 млрд руб., считает гендиректор «АФИ Капитала» Алексей Гориславец, отмечая, что ММЕ — «крупный игрок». В МТС и Kion отказались от комментариев, в ММЕ не ответили на запрос “Ъ”.
По данным «СПАРК-Интерфакс», 93% ООО ММЕ принадлежит Рубену Дишдишяну, оставшиеся 7% поровну разделены между гендиректором центра Юлией Ивановой и Арамом Ованнисяном. Выручка ООО по итогам 2022 года составила 1,3 млрд руб., чистый убыток — 10 млн руб.
Среди самых популярных проектов ММЕ — фильмы «Т-34», «Брестская крепость», «Тарас Бульба», «Два дня» и сериалы «Ликвидация», «Доктор Живаго», «Братья Карамазовы», «Великая», «Золотая Орда». Исходно компания 90% контента выпускала для телеканалов, но в 2020 году решила сменить стратегию и сосредоточиться на проектах для онлайн-кинотеатров. С тех пор проекты кинопроизводителя выходили на платформах Okko («Открытый брак»), more.tv («Чики»; в этом году онлайн-кинотеатр вошел в состав Wink), Start («Черная весна»), «Кинопоиска» («Водород»). Сейчас ММЕ продолжает заниматься продвижением дебютного кино. Общий бокс-офис картин компании в России составил 4,1 млрд руб., зарубежная выручка — $5 млн.
Сегодня у многих участников рынка онлайн-кинотеатров уже есть собственный продакшен, отмечает источник “Ъ”, близкий к руководству одного из медиасервисов. Так, «Яндекс» еще в 2018 году создал «Плюс студию». Okko этим летом подписал контракт с на эксклюзивное производство сериалов с Originals Production. Start с 2017 года сотрудничает с Yellow, Black and White. С Premier работает 1-2-3 Production, обе компании входят в структуру «Газпром-медиа холдинга».
ММЕ «умеет создавать большие и амбициозные блокбастеры», полагает главный редактор «Кино-театр.ру» Жан Просянов. «Любая сделка с таким мастодонтом — это тектонический сдвиг»,— говорит он.
По его мнению, в данном случае МТС «видит перспективы в том, чтобы с помощью кинопроизводителя вначале собирать крупные суммы в кинопрокате, а затем привлекать зрителей на второй круг — в Kion».
МТС может заключить с ММЕ сделку формата first look deal (дает право первого отбора проектов), допускает собеседник “Ъ” на медиарынке. «Так делают многие участники, а формат эксклюзивного производства только для одной платформы будет совсем невыгодным для ММЕ»,— отмечает он.